卡拉宝：嗨成年人，燃起斗志呀！ | 片厂今日荐

7月11日 | 周四

假如把成年人生活投放一个巨大的荧幕中，那么不同人们会是什么样子呢？卡拉宝在这个夏天给出了答案。

以往我们都为或催泪或令人捧腹的「泰式」广告折服，这次来看看泰国品牌的「中式」广告是怎样？

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今天泰国能量饮料品牌卡拉宝推出了一支由张大鹏执导的「斗志大片」，有意思的是前半部分和后半部分意外形成了一种反差萌——

前几分钟阐述了 6 个普通人的生活场景，比如连续做完三台手术还依然笑对患者家属的中年女医生；电动车没电却不舍得打车于是靠人力连夜返程的代驾小哥；在飞机上处理工作，看着妻子儿子的照片获得安慰的男人……

因为故事的颗粒度很细小，虽然人设和经历都不同，但一个个生活片段穿起来让每个瞬间都产生相同的温馨感，在无奈心酸里冒出些熟悉的感动。

其中最能打动网友们的一个情节点是：代驾男生连夜赶回去后，观众才发现当天是他的婚礼，门打开新娘看着还穿着工作服的新郎并未生气，而是眼眶泛红主动把藏起来的婚鞋拿出来不为难他……生活里能发生争吵的理由太多了，这份理解让很多人觉得弥足珍贵。

再往后看，没想到好好一支情感向的影片突然「尬」起歌来，歌词中还伴有非常容易洗脑的「嘿呦 嘿呦」……很多消费者看过之后表示，本来泪在眼眶，看到这里突然出戏。不过在我看来，「及时刹车」也并非不好，煽情催泪适可而止，要向上、乐观、燃起斗志才是卡拉宝想传达的主题。

卡拉宝（Carabao）品牌名字的原意象征战斗精神，为生活、理想、现实努力的人们借此补充能量，再为下一阶段的奋斗做出努力和准备。不过目前中国市场的能量功能饮料竞争激烈，而且前面有红牛之类占据消费者认知，卡拉宝脱颖而出还有一定难度。从这支广告来看，拜托那些挥汗如雨的运动场景，去从内心角度讲述「能量」，其实是个不错的开场。

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