NIKE：国外拍大明星，国内拍小人物

8月2日 | 周五

篮球打不好怪谁呢？学习耽误了？牛肉吃少了？牛奶喝少了？在 NIKE 最新的这组广告片里，把「体面的借口」通通拍出来了：

老师、锅贴老板、挤奶员纷纷现身说法，一本正经地向中国的篮球梦「认错」，把大家口中经常归结的原因放到自己身上：要是不花课余时间学习学生就有时间找球感；要是一开始发明的是牛肉锅贴中国人都身强力壮；要是牛奶挤得卖力点大伙每天牛奶能一缸一缸地喝……

真的是这样吗？NIKE 其实是在用这些平静叙述的故事「击破借口」，侧面出击的反讽给屏幕前的朋友们留下思考，这些体面的借口其实才是真正的阻碍。每个场景最后都用不同的 NIKE logo 做了有力的回应，有点野。

这次的口号是「就等你出手」，但广告片没拍运动场上的激情，而是非常接地气引渡到好玩的生活场景里，用万千小人物一员的朴实生活撑起运动该有的另一种「澎湃」。

NIKE 广告的洞察都很有趣，比方说近来的「上海没个够」还有「甭信我，服我」，拍出上海停不下来的追逐、拍出北京城里的京味幽默，鲜活的小人物搭配真实本土化的语境，更有一番回味无穷。

国外 NIKE 广告近来好像较多挖掘各个明星运动员身上的精神和故事，能从中学习和收获感动，那么有时候也看看国内 NIKE 广告里的小人物，一起收获乐趣。

昨日补档

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