五芳斋的中秋广告「软」化了钢铁直男的心？

8月28日 | 周三

当下预示节日前兆的往往不是日历而是广告，距中秋遥望还有半月，五芳斋的中秋节广告已捷足先登，继上一次端午节五芳斋带来「粽子是个宇宙」的脑洞预设，这一次它喜提国漫，开始把玩一些复古审美范式，带来广告《过桥记》，故事要从一座桥开始说起：

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很久很久以前，有座美丽的小桥，将人们分在东西两边。一天，桥东王屠户和桥西李剑客将在桥上相遇，天雷勾地火，针尖对麦芒，桥下的吃瓜群众也正准备见证着这场「喜闻乐见的悲剧」时，一群可爱的鸭子游过，于是两个钢铁直男被鸭「软」化了，最终化悲剧为皆大欢喜，从而引出五芳斋「流心糯月」。通过故事的嫁接转移，突出产品「软」到让直男心化的特点。

剪纸动画的国漫形式搭配着上个世纪独有的配音方式，让人瞬间穿越回到了那个年代，正当你准备摆出小板凳想聆听它讲那个年代的老故事，诙谐幽默的年轻化语言开始为影片调和笑料了。

「王屠户是个硬汉，他会告诉你钢铁是怎么炼成的」

「李剑客喜欢走直线，是我国古代早期的直男」

「真男人就是要正面刚，这，注定是一场大家喜闻乐见的悲剧」

影片是由五芳斋的老搭档环时制作，据说全是采用手工剪纸 + 定格动画。从每只包子，每个眼睑，到每个动作涉及的身体部位位移，都是独立剪纸，所以常常有一个人物匹配十几只手，或者吃一口瓜换五次眼睛的情况。定格动画意味着逐帧拍摄，五芳斋《过桥记》1 秒大约由 12 张照片组成，3 分钟就要约 2000 多张，在追求短平快的当下，这部影片制作中的耐性带着古旧的沉着气质。

说来故事并不新颖，但是把它用国漫的形式包装起来，递到广告圈里就会显得有些与众不同，都在说日本广告脑洞、泰国广告沙雕，那中国广告的风格呢？除了模仿学习，我们或许也可以结合上中国的传统元素进行尝试，旧故事也能用新形式、新元素说，让国漫的那把火不止在电影界，在广告圈也能燃起些许火光。

谈完影片的形式和内容，我们再来深挖一下影片的深意吧。和很多人一样，我没有看介绍，只是单纯看影片，就只看到了国漫形式、中秋元素、笑料的语言... 其实影片除了广告的产品宣传功能，还蕴藏了一个意义重大却显而易懂的道理：环时的老金说「桥的故事更像一则寓言」，一则反战争的寓言。

世界上有很多座桥，大大小小、错落有致地连接着你、我、它，过去的桥在街坊邻里之间，现在的桥更多搭建在数字网络上，不变的是总有一群吃瓜群众在观望。

 「我们带着自己的信息、语言、文化、认知，与别人的信息、语言、文化、认知打交道，就是过桥。」

 过桥时各抒己见，总避免不了狭路相逢之时激起剑拔弩张，这时退一步，让一步也无妨。想想从下半年开始世界好像陷入了「僵局」，自然的偷袭、人为的动荡、网络的激战.... 一切都开始变得悬而未决，少一些情绪上的侵略、少一些无意义的正面刚，也许这个世界会更好些。在这个即将团圆的节日里，五芳斋也是想暗暗通过这么一支影片传达和平的心愿「适度心软，有益和平」。

好巧，我的愿望也是世界和平鸭！

昨日补档

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