内外：把美的定义交给少女们自己

2月28日 | 周五

现在提及「内衣广告」这四个字的时候，不知道你的脑海里出现了什么样的画面？从过去的性感至上，到如今的多元化「入侵」刻板印象的领地，随着社会上开始对于「Body Shame」一词的定义和抨击，越来越多的国外内衣品牌开始以「Diversity」作为宣传的核心。

国内的内衣品牌 NEIWAI 内外常以支持女性自由的形象出现，这一次，品牌邀请了 6 位身材各异的女孩参与拍摄 2020 春夏广告片《NO BODY IS NOBODY》和纪录片：

与全都是 0 码超模出演的内衣大片不同，片中有胸部丰满的女孩、有胸部不那么丰满的女孩、有肚子上有肉的女孩、有妈妈、有五十岁的少女，她们在片场柔和的光线下，互相谈笑，交流关于自己身体的秘密，同时讲述自己的故事。

面对镜头，少女们自在地展示自己，她们共同诠释「美」这个字眼。英文版的文案和中文版的并不完全直译，而是互为补充，共同达到完整的意境，值得细细品味。纪录片带着平淡又掷地有声的叙述语气，同时又有着东方内敛的气质，配合着内衣低饱和度的色调，让全片带着轻松温馨的氛围。

看到评论里有很多女孩分享了自己身体上曾经被认为是「不足之处」的故事——皱纹、斑点、胎记、疤痕……她们讲述这些「缺陷」曾经为自己带来的自卑之感，转而开始逐渐接受这些印记，并肯定自己的独一无二。

这份和解有多来之不易？这是女孩们在面对外面的世界对于「不完美身体」的审视眼神之下，勇敢地唤起了自我意识。自我认同并不是与身俱来的本领，因为我们在学习区分对与错的年纪得到的是苛刻的「教育」，而在后知后觉中，我们忽然发现，美由自己定义变成了一件很难很难的事情。

而在这件很难很难的事上，越来越多的服装品牌开始向女孩传送勇气。内衣是女孩们的贴身衣物，它不该成为枷锁，而应该成为最柔软也最有力量的盔甲。

自著名的内衣品牌维多利亚的秘密停办那场持续举办了 24 年的大秀之时起，品牌的颓势变得广为人知。这项与「性感」直接挂钩的活动变得不再那么受欢迎，更从侧面体现出了大众审美眼光的改变。

去年下半年，我最爱的女明星之一 Rihanna 举办了一场内衣秀，这场内衣秀上既有纤细的超模，还有大码女孩和跨性别者，那不是第一次有国外的内衣品牌通过多元化的模特选择来展现自由包容的品牌内核。

作为国产内衣品牌中的率先「表态」，女孩多少可以从片中的模特们看到自己的影子，我们会因为基因决定的身体而困恼，我们会受伤，我们会成为妈妈，我们会被地心引力拉扯出皱纹……内外仿佛用这支短片在温柔地告诉中国女孩们：别怕，我们一起，爱独一无二的自己。

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