Adidas：随时随地，穿越次元

3月13日 | 周五

对于足球迷来说，最近接连公布的新闻让人紧张又遗憾，欧洲的五大联赛停摆或空场进行，其他比赛也都无法正常举办，绿茵场短时间内难以再现球迷呐喊助威的盛况。

此情此景之下，运动品牌 Adidas 却没有停下新品发售的脚步。一周前，AdidasFTB 发布了一支预告片，身着「三条杠」外套的神秘人正在将印有 Adidas logo 的小黑块塞入鞋垫中，这些特殊的鞋垫又被放入 Adidas 的常规足球鞋，这些足球鞋被放回盒子统一装箱，箱体上被盖上了「EXPORT」的标签，最后出现的画面预告了这次的三方联名：

就在 3 月 10 日，正式的广告片释出，主题为「PLAY CONNECT」：

片中在绿茵场上踢球的，是游戏中的虚拟人物，而真实世界的人却在任何场地开启足球比赛。这一切都来自于 Adidas GMR。根据官方的信息，Adidas GMR 技术可识别足球运动员在球场上进行的实际身体运动，包括测量脚踢，射门力量，距离和速度。这倒让鲜少有机会进入专业球场的足球运动爱好者们有机会在各种各样的场地进行切磋，至于判定？交给可穿戴设备即可。

Adidas GMR 有着强大的技术支持。Project Jacquard，直译过来是「提花织物」，这个项目的团队隶属于 Google。这并不是 Jacquard™ by Google 第一次在可穿戴设备上「做文章」，自从在 15 年以 demo 形式初次亮相之后，Jacquard™ 先后与 Levi’s 推出了丹宁夹克、与 YSL 推出了 CIT-E 帆布智能背包。两款产品都价格不菲，可惜使用场景有限，很难让消费者主动买单。相较于前两次与其他品牌的合作，Jacquard™ by Google 这次与 Adidas 联名的产品倒是真正让技术与运动结合了起来。

这次合作的另一方也曾与 Adidas 有过多次合作关系——全球知名游戏厂商 EA Sports。双方于 2018 年末为尤文图斯、拜仁慕尼黑、皇家马德里与曼联四支欧洲豪门球队推出了限量版球衣。所有球衣还在《FIFA 19》游戏中以虚拟形式出现。

如何抓住球迷的心，作为经验者的 Adidas 再次向未来迈出一步——

Adidas 足球业务发展总监 Moritz Kloetzner 说：「Adidas GMR 生活在游戏世界与物质世界的交汇处，因为那里就是观众所在的地方。」听起来确实不错，毕竟对我来说，智能设备最有意思的地方就是让人变得更加自由。不论是在想象的境界里还是现实的环境里，只要我想象，天台水泥地也能变成草地；穿上 Adidas GMR，我就可以成为赛场上的一员。

当然，如果仅仅是将现实与虚拟连结，这条纽带未免显得脆弱，所以用户还可以通过 Adidas GMR 应用，将现实生活中的表现将与 FIFA Mobile Ultimate Team 联系在一起，也就是说，玩家在现实生活中运动的次数越多，相对应的虚拟队伍建设会变得更好，现实和虚拟在此时互相影响，产生超越双倍快乐的体验享受。

EA Sports 提供玩法，Google 提供技术，Adidas 的这支短片直接让这三者之间的强强联合带来的惊喜变得更加直观有趣。正如短片中所示的那样，女孩和男孩的每一次射门，队伍的分数都会 + 1，随时随地射门，随时随地收获分数，这种在游戏中才能产生的对抗被巧妙地套用到了现实场景之中。再也没有理由不运动了，毕竟朋友可能正在对榜单上的你虎视眈眈呢。

昨日补档

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