匡威：笑口常开，实力自然来

4月13日 | 周一

鞋头一抹简约而不简单的微笑，藏着与众不同的故事 —— 这就是我们本期的主角 Converse JACK PURCELL（开口笑）。在分享影片前，先来和不熟悉它的朋友，简单盘一盘这双鞋。

和我们曾经介绍过 Adidas 的经典小白鞋 Stan Smith 一样，JACK PURCELL（开口笑）也是以运动健将为名。Jack Purcell 曾是 20 世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军，因为对羽毛球、网球等运动的需求让他参与到了这款鞋的研究与改良，最后就以他的名字而命名这款鞋。而在英译时，因其鞋头特殊的 SMILE 曲型设计得名「开口笑」。

作为鞋子的亲爹 Jack Purcell 在教好莱坞明星打羽毛球的同时，也是极力安利自己设计的这款鞋，于是很多大牌明星们都很给面子的纷纷上脚，如好莱坞传奇影星詹姆斯·汀、Beatles 乐队的乔治・哈里森都是「开口笑」的拥趸者。有了名人上脚的流量加持，这双鞋也有了久经不衰的潮流属性。 

JACK PURCELL 不仅是潮流个性符号的代名词，得天独道的微笑设计，也让这款鞋子自带快乐属性，玩味十足。

近日，Converse 以「就要开口笑」为主题，请来导演黄松、音乐人陈家麟、品牌主理人林李、服装设计师 IRIS、舞者罗天、专栏作家 BOHAN，六位业内「实力者」外加一位小小「解说者」，在影片中共同诠释这双经典熟悉的「开口笑」。

影片短小可爱，一口气看完也不费劲。这系列的开头是由充满问号的小朋友引出的，他在好奇为什么爸爸的羽毛球可以打这么好，于是他大胆猜测是因为爸爸穿了「开口笑」，这里就在暗暗指明 JACK PURCELL 之父是羽毛球运动员。

之后的一系列影片就从爸爸交给他的那本蓝色画册引出，而他作为解说者一一见证六位来自不同领域的实力者们。（目前只公布了五位）

「观察者」黄松

凭借着有艺术质感的广告影片，黄松也曾上榜过我们 2018 年度十大新锐广告导演，这一次他带着导演身份成为生活中的「观察者」，影片中他用一个望远镜洞察生活里的每处细节，并在世界的嘈杂中，找到表达的乐趣。

「体验者」陈家麟

凭借一张《Lost and Found》圈粉无数的新生代音乐人陈家麟，开口便是实力，他轻柔而冷淡的歌声给人一种低温而飘摇的感觉。沉迷于自己的音乐世界里，去收录柚子唱歌、去倾听甲壳虫弹琴，影片里陈家麟作为体验者在大自然中找寻音乐的节拍。

「行动者」林李

这个头发蓬蓬的可爱女孩，有着自己的原创家居品牌林李婆婆，与现代追求的性冷淡风格不同，林李婆婆的家居明亮而绚烂，透露着古灵精怪的可爱。影片像是林李创办林李婆婆的一个缩影，她从一个喜欢画画的人到成为品牌的主理人，用行动去实践自己的童话梦。

「好奇者」IRIS

像是位斜杠青年，IRIS 不局限在一种身份，正如影片中的呈现：服装设计师、蓝带厨师、小提琴手，好奇心驱使她在不同的领域自如地切换。打破界限，不断尝试，让她拥有了想要的笑容。

「积累者」罗天

抬起手是白天，放下手是夜晚。作为舞者的罗天，舞蹈就等于乐趣，而他富有张力美的舞姿背后是他作为时间「积累者」的最大收获，在跳舞中他收获了属于自己的开心世界。

影片像是从画册里走出来的片段，温暖清新的色调奠定了「就要开口笑」向上的主题，而小男孩的旁白加重了影片的天真感。

他们五个人的生活工作有所不同，但是他们所代表的那种沉浸在自我乐趣中追求笑容的态度却却不尽相同。这也许就是 Converse 此次想传递给消费者的，在自己喜爱的领域中做一个「开口实力派 」吧，孜孜不倦地追求你之所爱，从中你就能拥有你想要的笑容。

其实在 17 年，Converse 就曾为「开口笑」立过「不是谁都懂」的主题，以强烈波普拼贴风格的视觉，配合特立独行的品牌发声：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=i0502vtss0u

「这双有表情的鞋，

不是每个人都看得惯它的样子，

对此，它保持微笑，

因为它本来就不求所有人喜欢。 」

17 年的微笑像极了我们表情中的那个迷之微笑，给那些个性张扬的年轻人，你不懂我没关系，我继续保持微笑就好，我要笑出我自己的独特的人生。

而今年的「就要开口笑」更像这样的😊，收起过度张扬，温暖向上，借着实力者们的故事鼓励我们这一届平平无奇的年轻人们要拥有 「就要开口笑」 的自信从容，找到自在风格，勇于自由表达。

昨日补档

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