可爱和惊喜，藏在广告片的「小世界」

◴ 品牌制片厂  第101次展映 ◷

在微观世界中，所有小的东西被放大，似乎脱离了品牌或产品原来的面貌，但方寸之间的造景能延伸出不少想象力上的惊喜。

可能是因为时间预算，或者是囿于数字技术还不太成熟，很多好莱坞导演们都用过建设微缩模型的方式来完成电影中的大场景或者气氛镜头，比方说在老版的银翼杀手、《登月第一人》之类的片子中都可以看到。

《银翼杀手 2046》中的微缩模型

2018 年上映的恐怖片《遗传厄运》中，微缩模型甚至成为了推动情节的重要工具：夜晚，女主角经常在屋子里透过放大镜，用小小的镊子搭建微缩场景，而后面所发生的离奇情节都和她所搭建的东西如出一辙……现实和微缩世界的交叉蒙太奇让剧情紧凑又震撼。

如今这种建立微缩模型的形式似乎显得稍有点 old school，不过在我看来它们拥有比 CG 更有味道的效果。

电影之外，也有很多人在微观模型中观察和思考，通过「小看世界」来享受专注的感觉，日本微型摄影师田中达也（TATSUYA TANAKA）就是一个典型。从 2011 年 4 月 20 日开始，他每天会在自己的个人网站和社交平台上更新一张微缩场景的摄影作品，到今天为止从未间断过。虽然素材都来源于日常生活中的再平常不过的小物，但在他的镜头下你会发现就连一个寿司、订书钉、牙刷等都十分鲜活。

田中达也的微缩日历网站

今天（4.22）更新的可爱图片

进入今天的主题——近几年在品牌广告片中品牌制片厂也看到不少「微观世界」，比如前不久刚报道过的男装品牌利郎推出的巧妙访谈片。除了乍一看巧妙有趣，其实品牌在很多个「小世界」里还能拓展出很多方面与众不同的惊喜——

融入微观世界，奇妙的别样展现

田中达也在自己的网站上写道：「应该每个人都有过这样的想法吧，看到西蓝花和欧芹联想到一片树林，觉得浮在水面上的树叶像一艘小船……」

缩影视角给我们带来很多有趣的想法，把这种趣味带到广告片中同样让人眼前一亮。说起品牌影片中的微观世界，让人印象最深刻的应该是陈硕导演执导的几部作品——2016 年火锅餐饮品牌推出了一支《寻味之旅》短片，导演陈硕为小肥羊量身定做，用 138 种食材构筑搭建成美味山水之旅，让食如观景，景如美味。 

这支短片的确颠覆了火锅广告的传统，当中的布景拿到现在来看依然让人惊叹，有谁能想到食物能在微观世界中有这样美好的一面？

韭菜山丘，羊肉雪山

嫩笋竹筏，枸杞锦鲤

在 2018 年海澜之家推出的广告片《布景乾坤》中，导演仍用到了微缩场景，只不过这次的主角从火锅食材变成了各式各样的面料：

面料月球和沙漠

这样的微观摄影手法可以通过更细节的刻画来表现被拍摄产品的特质，以一种曲线的暗示让大家体会到品牌想表现的东西。举例上述案例，直接描述面料的材质多么优秀对于观众来说并没有什么特别的记忆点，但在那个微观世界里呈现出大自然里最优雅的线条，最干净的色彩和肌理，就很容易我们感受到「面料是服装的灵魂」。

同样，高岛屋百货也选择了微缩来拓展商品的可能性：

这支影片就出自田中达也之手，他取材高岛屋的商品来进行想象演绎，你可以看到电梯是高跟鞋、房间是首饰盒、大楼是蛋糕……让这家历史悠久的高端百货公司散发出了不一样的梦幻童话气质。

在微观世界中，所有小的东西被放大，似乎脱离了品牌或产品原来的面貌，但方寸之间的造景能延伸出不少想象力上的惊喜，这样侧面的融入和表现，在吸引眼球和强调产品特征上都有很大的优势。

用「以小见大」的对比突出性能

对于有突出空间感需求的品牌和想要表现拍摄功能的数码产品和来说，用微缩也是好方式。

早先为了展示 MINI Countryman 的后备箱到底有多大，MINI 邀请到了艺术家 Kristen Lepore 和 Nix Gerber，在 MINI Countryman 装下了「两个世界」。

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两支影片中的场景都用微距定格动画来表现，第一支 Lepore 的定格短片「Underwater」为观众呈现出一个奇幻的直冒泡的海底世界，伴随着泉水般叮咚的音乐，一场偶遇海洋生物的奇妙冒险正在进行；而第二支 Nix Gerber 的「Camping」则描述了「天上地下」两对情侣的美好场景，一对是在地球上赏月亮，另一对则是在月球上定居望地球，在两支片子的最后，我们发现原来这个两个世界竟藏在了 MINI 的后备箱 。不过这的确是艺术家们在新款 MINI 的后备箱里进行实景搭建，他们利用各种材料搭建出一个浪漫的「冒险景观」，完美利用了 46.7 立方米的空间为我们展示了 MINI 拥有足够强大的「探险空间」可以进行最疯狂的冒险。

上个月小米发布的影片《一平米上的世界》中也通过微距拍摄带来了「亦真亦假」的新鲜观感。

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前一分钟是正片，后面则主动揭秘广告片的幕后花絮，这也恰好制造了一个「反转」。原本以为是拍摄神奇大自然的炫技片，结果这些景观是由人工搭建制作使用微距拍摄，如此布景和后期给产品的拍摄功能加分不少，大和小的对比，让消费者发现，原来是这么拍的，原来还可以这么拍。

讲述独立于现实之外的奇幻故事

不同于第一种用自身产品搭建出来的微观世界，这里我们提到的微观世界略带奇幻色彩，脱离现实，让想象平地起飞，为品牌叙事开辟了一个独一无二的世界。产品可以拟人化成主角，创造着独特的世界观，并用具有童话色彩的语言讲述品牌的种种，给人以无限的遐想空间。

比较典型的像天猫「侦探D」系列广告，就分别模仿了英国复古推理版《东方快车谋杀案》、非洲古老神秘的《恐怖童谣》等故事里的情节，将咖啡豆进行拟人化冠以「侦探 D」的身份，以定格动画作为视觉语言，在微观世界里剥茧抽丝般拓出咖啡是如何被花式「谋杀」，让观众随着有趣的侦探形式了解真相——咖啡豆的多种泡法。

而在诚实豆的这支《源梦记》像极了《爱丽丝梦游仙境》中的奇幻剧情，主角 Soy 在喝了豆奶后，意外开启了一场梦幻的 「成长」之旅，从春风十里的播种、夏季独特的阳光宠爱、秋收冷暖的拥抱最后到冬天精灵的冷藏，影片在定格下的四季中流转切换，用追溯本源的自然方式告诉职场新人「时间是成长最好的馈赠」，同时也直观展示了诚实豆拥有品质上的时间沉淀。

看起来微缩模型、微距拍摄是个很小的领域和技巧，但这些表现微观的广告片总藏着可爱和惊喜，观看起来还有一种疗愈感……我们需要宏大的主题，需要体会品牌的精神和内涵，当然也乐于从「小世界」寻找隐藏的巧妙彩蛋。

◴ 本期展映结束 ◷

Next Wednesday 20:46 见

本文为品牌制片厂原创作品

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