拍产品，本田总是有千百种方法

5月6日 | 周三

之前就曾分享过本田的广告，我给它打的标签是「创意新奇」。无创意，不本田，本田每一次产品广告，总拍得让人折服。

在今年这段漫长且艰难的时间，本田也是将这个特性发挥透彻，尽量避免真人出镜，用小成本撬动大创意，又让我叹服了一番，一起来看下各国选手是如何借题发挥的。

迪拜本田：有模有样的在家之旅

没有一丝丝防备，一场说走就走的自驾游就开始了，从白茫茫的毛毯草原、洒满阳光的窗户大裂谷、地势弯曲的桌腿山脚... 这辆玩具版的本田思域成功实现了家中出行的「乐趣」。

影片绝对是「stay at home」的典范，完全以身作则，从场地、道具、文案、拍摄、剪辑统统在代理制作兼导演的 Amin Soltani 家中完成，真算的上是史上第一支完全在家拍摄的广告。

虽说是微缩版的出行世界，但配上气势恢宏的伴奏、一些技巧性的镜头以及电影式的大字文案，不免激荡出一种大片质感，当然最后的落脚点还是在告诫不安分的群众们老老实实在家吧。

西班牙本田：借物移情的遐想景观

观影前提，你需要多一点想象，毕竟这是本田 Moto Canarias 给摩托车界里那些富有创造力的发烧友们的「悄悄话」。

眼前凌乱的床不是床，它是延绵起伏、曲折不停的山丘，让人想到达喀尔拉力赛的路线，心生向往，要一探高低。

眼前深浅不一的牛仔裤不是裤，它是无边蔓延的道路，跟着发毛的纹理、缝线的轨迹，你就能抵达自由的远方。

眼前圈圈圆圆在播放的不是唱片，它是世界摩托锦标赛的最快圈数记录，它记录着勇者光辉与荣耀的印记。

我觉得这是本田广告拍得最妙的一次，而且针对性非常强。片中没有出现任何产品相关的东西，只是通过类比手法，借物传情，用物品来类比那些竞技场景，在给人以无限遐想空间的同时，又很内涵地把本田「never stop dreaming」的理念传递到位。

这也是品牌筛选目标用户的一个「勺子」，排除掉观看后觉得平淡、单调、无聊的人，留下那部分可以创造性地用不同角度看待事物的人，用一支影片完成品牌精神与目标受众的紧密联系。

日本本田：源源不断的奇思妙想

这是一部来自本田高效电气化技术的概念影片，原本枯燥的技术在这里却充满童趣色彩。

影片以手绘漫画的形式讲述了一位年轻人的送货之旅，他利用 E-Ball（高效电气化技术）解决了无数问题：给踏板车充电、给一台枯草的割草机充电、给一部没电的手机充电、甚至营救了乐队滞留的旅游巴士。 

丰富的色彩、流畅的剧情让人很容易沉迷在它所营造的故事里，本田用这么一支可爱的动画诉说着出自己不仅仅只是一家汽车公司，而是向着实体社区进行转变，贯穿影片的 E-Ball 就象征着有着源源不断想象力和创造的本田，抓住了人与人之间共享的能量，想要探索出一个更具爱心的社会。  

本田广告里的产品出镜总是千姿百态，它往往不现真身，却总是以花样姿态、多重介质、不一样的视听语言出现，让人能在最小的事物里窥见最大的创意，当然在创意里面还夹着浓重的品牌理念，让你心甘情愿被吃下这波品牌安利。

昨日补档

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