宝洁喊妈妈们来领取工资单

品牌制片厂 2022-01-20

5月9日 | 周六

宝洁和意类的母亲节广告片如约而至，今年不走寻常路，用工资来衡量妈妈们的付出。

广告一开始，孩子为下班的爸爸捶背，之后理直气壮地说「干活就应该拿钱」，而爸爸为了「赖账」，指向在厨房忙碌的妈妈「每天干那么多活，也没要过钱」。

用这段再日常不过的家庭片段引出背景音中略带荒谬的新闻直播，「母亲作为一份日常工作开始带薪，相关法令还制定了工资的计算标准」。

品牌也真的有上线一款「妈妈工资计算器」，按照各行业薪资标准计算出妈妈们的年薪，有兴趣的可以扫码计算一下。

至此，正片才开始。

妈妈开始重复每天的日常：早上帮孩子刷牙，然后拖地、洗衣服，晚上帮孩子洗头发、辅导作业......

爸爸观察着妈妈的一举一动，认真记下每一项工作并写上对应的工资。

此时影片继续插入新闻，交代背景，「妈妈带薪法规」引发了各界的热议。

其实不仅仅是在广告片中引发热议，这次的母亲节广告在现实中也有一些争议，大家争议的点多围绕「该不该用金钱去衡量一个母亲的价值」。

回到影片，妈妈的一声「不要看电视了，洗手吃饭」把父子二人拉回现实，原来前面的一切都是想象。

爸爸看向独自在厨房忙碌的妈妈，上前主动去帮忙，孩子也为妈妈送上了一幅可爱的画，上面写着妈妈的工资 1000000000000（数过了，12 个 0）。

从 18 年开始，宝洁和意类就一直围绕「爱在日常，才不寻常」这个 campain 为母亲节拍摄广告。18 年推出首支竖屏广告，用延续的镜头讲述很多人只在乎朋友圈为妈妈送上祝福，而忽视了对妈妈的关爱，呼吁「让爱不止在朋友圈」。

19 年的《活捉一个假妈妈》，让爸爸和妈妈身份互换，提出「让爱不止在母亲节」；今年的则从「日常有价母爱无价」这个主题出发，延续去年的故事，很多日常场景比如刷牙、洗头发、拖地，都和 19 年的有所重叠。

明天就是母亲节了，希望妈妈们可以不仅囿于厨房，还能有独属于自己的昼夜与爱。

昨日补档

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