雷克萨斯：王俊凯搭档戏骨出演有人情味的机器人
去年 6 月，为庆祝中国市场 100 万台车的销量佳绩，雷克萨斯上映了一支由品牌挚友王景春和陈数主演的微电影《说不出来的故事》，真实细腻的呈现和戏骨们扎实的演技让影片收获不小关注度。
记忆较深的一点是，当时这支片以王小波的话为引缓缓展开故事：
「似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西，才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢娱和不幸。转眼间就已跑到似水流年里去了。」
——王小波
前几天雷克萨斯新推出一支人生电影《人物》，路数与上述片子相似，从尼采的名句开始阐述：
不过不同于前作温柔现实的笔触，这次品牌将主题放在了「科技与爱」的未来主题上，由新生代王俊凯和前辈演员丁勇岱、陈数搭档出演，节奏较慢，片长稍长，但也值得一看：
2020雷克萨斯人生电影《任务》
十几分钟只围绕一条故事主线：
王俊凯扮演编号为 2020 的机器人，他的任务是陪伴患病即将失忆的郑先生度过人生最后时段，当郑先生离世后，他就必须回到总部接受系统更新，否则会失灵关机，相当于人类失去生命。
影片的前半部分，机器人 2020 的人设是理智、精密，比方说在郑先生开车时因操作了一个漂亮的转弯而开心向他炫耀时，机器人 2020 却说按照最好的情况还可以再快 21%……
处处以数据理论让郑先生频频对 2020 说：「机器就是机器。」但当得知了郑先生的人生遗憾是错过了自己心爱的女孩时， 机器人 2020 开始想要帮他完成人生任务，找回丢失的情感。
但故事不圆满，郑先生决定去见爱人的前夕离开了，于是机器人 2020 决定帮他弥补遗憾去寻找女主角，因而没有赶上回总部更新系统。
整体看下来，影片稍显平缓，不过满足了品牌想传递情感和温度的需求，人情味儿还是很浓的。为了让这种温情感更丰满，也与品牌本身产生更强的关联，雷克萨斯还在道具中植入了几个小彩蛋：
1、扇子
郑先生在回忆自己的美好情感时，几次展开的扇子，是雷克萨斯的品牌周边双色和纸扇子，扇面图案灵感来源于旗舰车型和经典车型的侧面轮廓；
2、背包
出现在机器人 2020 驾驶车副驾位置上的黑色背包，一路装载着郑先生的信物，这也是雷克萨斯自己出品的 F SPORT 背包。
没想到吧？除了车，品牌还露出了这么多周边……
此外，视觉上可以感受到《任务》的阵容、拍摄水准都非常在线，看得出「电影感」，因为这支影片确实和影展是有关联的——作为 FIRST 青年电影展的战略合作伙伴，雷克萨斯与之共同呈现了「FIRST × 雷克萨斯特别展映暨雷克萨斯人生电影首映」，人生电影《任务》作为特别展映单元的压轴影片举办了首映。
在宣传上，雷克萨斯为影片打上了「人生电影」的 tag，这个影像 IP 是 2017 年伴随品牌升级开启的，在人生电影系列中，雷克萨斯意在展现自我、夫妻、父子等等不同人物关系和情感背景下的动人故事，早先俞飞鸿、于谦、黄渤等艺人都出演过。
细心观看影片的朋友也应该发现了片名时底部的这行小字，这是每部人生电影都会体现的品牌理念：兼·融之道，即一种兼容并蓄、融会贯通的哲学理念。
说回主题，品牌用流量艺人出演机器人、仿生人，去讨论科技与情感关系的影片数量不少，此前 GQ 与王一博、Prada 与蔡徐坤也有相关合作。用未来的时间线、略带科幻的故事设定，似乎更添神秘和令人想要探索了解的感觉。