淘宝人生：打造广告版《爱，死亡和机器人》

8月17日 | 周一

在介绍本期影片前，先为大家简单唠唠这款寄宿在淘宝生态里的虚拟社区游戏。

淘宝人生 ，一款满足你捏脸、换装、社交的小游戏。类似国外的「第二人生」，堪比低配版的《模拟人生》系列。

这款互动产品于去年 6 月上线，进入淘宝人生后用户可以根据自己的喜好捏一个 3D 娃娃，从发饰到五官都能自主挑选。除此之外，类似于更早时候的 QQ 秀，用户还可以在其中完成场景及服饰的搭配。除外，淘宝人生还集合了虚拟人生游戏、社交、沉浸式购物等多项体验。

刚上线时，它曾有过一次大型出圈，当时各大媒体的跟风报道如下：「震惊！淘宝人生成就刷屏，30 万 50 万上千万，这届消费者在线上买房...」。

没错，为了给这款虚拟游戏引流打知名度，淘宝在「淘宝人生」里搞了一个让人薪尽自然凉的「成就」，点击就能看到自己注册淘宝的时间，以及消费总金额、下单数量，一时网络上悔恨、炫耀的情感交织弥漫，但也让大家知道了「淘宝人生」的存在。 

而今年淘宝人生继续朝着想要出圈的方向发展着，而且它的野心还不小，除了造人，它还想造人生，创造一个属于未来的破次元人生模式，让用户不仅可以自己玩，还可以和爱豆玩。

近日，它签下了第一位代言人 —— 张艺兴，并携手代理商意类，结合淘宝人生的产品属性，和现代社会对于科技褒贬不一的热议，打造了系列微电影《1/7 人生》，从人生的七个不同维度：自由、爱、美、希望、梦想、青春、智慧，来探讨多维度世界里人生的更多可能性。

说是想打造中国版的《爱，死亡和机器人》，嗯，有梦想谁都了不起，让我们一起来看看目前更新的第一集：自由。

开篇就是赛博朋克的内味，密不通风的黑色、冰冷的全息影像，霓虹之下皆是未来科技幻影。

在这个世界里，百年前翼人是可以自由飞翔的，大家将自由视为信念，而事过境迁，百年后大厦落成，秩序井然，翼人成为异类，遭到人们的追杀。

张艺兴饰演正是本片主角翼人 Z，为了活下去，Z 前往地下手术室请而已先生，想让她帮助自己把翅膀摘除，他要带着妥协的伤疤做回一个普通的地上人，但而已先生却看出了 Z 内心对于飞翔的渴望，最终帮助其抵达了名为云端的异次元世界.....

此时的 Z 也有了新的次元模样，冲破次元壁像是一种自由的重获，也直指「淘宝人生」里的虚拟世界，影片结尾的文案给了观众一个开放的选题「是追寻一个世界的自由，还是自由在无数的世界里」，也算是拔高了影片的立意，鼓励用户去选择多样的人生，从而过渡到最后淘宝人生的 slogan「千万虚拟形象，万种人生可能」。

据代理商意类介绍，片中埋了很多科幻梗，比如翼人的设定，借鉴了刘慈欣小说《天使时代》、片中的权力机构名为「秩序」，引用了《星球大战》中反派组织名，意味着「自由的反面」。

而已先生的名字来自鲁迅的《而已集》，这是一本充满反抗精神的文集，也暗喻着而已先生内心对于整个制度的抗拒。

除了科幻梗，影片中也很自然地融入了淘宝人生里的元素，比如对应淘宝人生里的金币「纽扣」，这里流通的货币就是这种「纽扣」；广告牌里的淘宝人生已经升级到 17.0 版本；主角小 Z 的归宿是造物节的云端城市等等。

如前面所说《1/7 人生》将会有 7 集，第二部《爱》将在 8 月 24 日在淘宝二楼首映。第二部的题材我还挺感兴趣的，也是科幻题材中经常会探讨的：假如人类爱上 AI 虚拟人，会怎样？ 

在这部《爱》的世界观里：人一旦爱上虚拟人，就会被送去「戒爱中心」强行戒断。而影片里就讲述了一位「虚拟偶像」的系统维护人员，爱上了他的维护对象，想看的朋友可以蹲一下。

跳出这系列微电影来看，淘宝人生宣布作为顶流的张艺兴为代言人，其实前面早有铺路，在 6 月初之际，淘宝人生接连迎来了两位嘉宾入驻，他们分别是作为时尚主播大使的李佳琦和「次元大使身份」的初音未来。

而在 618 之际，更多明星以自己所代言的品牌代言人身份入驻到淘宝人生，对此，淘宝人生还发起了应援活动，明星以淘宝人生虚拟形象出现，他们代言的商品变成了淘宝人生同款装扮。用户通过日常任务，获得「荧光棒」为明星「应援」，同时获得相应的阶段奖励。 

借助造物节的火热势头，淘宝人生也是拼命想要打入粉丝圈层 ，除了宣布张艺兴为淘宝人生代言人，周震南、王大陆、林允、金晨、杨超越都对应成为造物节各大趋势板块主理人在淘宝人生里有着自己的虚拟形象，淘宝人生还发急聘兼职捏脸师，邀请粉丝到淘宝人生上为这 5 位明星捏脸，一起来守护爱豆的虚拟形象颜值。 

不难看出，淘宝人生正在积极构建品牌与明星、粉丝之间的新场域，明星入驻淘宝人生这种虚拟平台，就等于拆平了时间、空间的藩篱，把自己的形象 IP 化、虚拟化，置于次元中，可以 24 小时和粉丝有着互动。 

比起微博上百里冲刺抢第一，默默无闻等翻牌的仰慕关系，在淘宝人生里偶像对于粉丝来说更有养成意味，从捏脸到搭配再到应援，都是一种持久性的陪伴关系。

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