马爹利：白天裁缝，晚上厨师，一个 52 岁斜杠中年的故事

8月28日 | 周五

今年 6 月，著名干邑白兰地品牌马爹利在全球范围投放了一支人物纪录片，最近才在国内媒体上看到。有关斜杠人生，有关忙碌日常，平平淡淡但回味无穷的那种影片：

片名叫《闹忙》，在上海话中是比较闹腾，不消停的意思，这也是影片中这个 52 岁主人公的名字。在所有品牌影片都将灯光舞台留给年轻人时，马爹利选择展示一个中年男人的人生故事，在一开始就让我更强的探究欲望。

仿佛把人带入《十面埋伏》的古筝旋律贯穿始末，给全片渡上一层禅意。开篇是几个局部镜头组合起来，展现着装细节、裁衣或料理的手法，看起来像是交代厉害人物的伏笔。

但进入正文观众可以发现，这就是一个普普通通的斜杠中年人：白天做裁缝，有初心有坚守，把衣服做得合身当做及格线；凌晨变身厨师，用心做餐食，想给北京这座城市的疲惫人们家一般的安慰……

娓娓道来，不急不缓，《闹忙》符合一支人物纪录片的常规讲述方式，而与众不同的点睛之笔，在于最后金鱼在窗外出现的魔幻镜头——

金鱼这个意象在片中出现过两次，一次是在菜市场小孩子被妈妈抱着看到菜摊上的金鱼，一次是裁缝店里的鱼缸中。有人说这个镜头有点惊悚窒息，代表着人也像这个被困的金鱼一样忙忙碌碌找不到出口，也有的观众认为最后的金鱼是自在翱翔在天空……这个理解应该千人千面，没有什么标准答案。

作为有着 300 多年历史的法国干邑地区著名白兰地品牌，马爹利一直备受中高端人群的青睐。而面对中国市场，品牌则选择很「接地气」的沟通方式，尝试与饭局、美食去挂钩。

早前马爹利赞助过许多与美食相关的综艺节目，自己也开设了「马爹利好奇餐厅」的虚拟餐厅。酒作为中国餐桌上的重要角色，一直以来以一种特殊的方式展示中国的餐桌故事，同时酒也以一种助兴的角色为餐桌上的人们带去美好的回忆，此次《闹忙》的故事也是一样，品牌像餐桌上的酒一样，是旁观者，重点是片中这种本土化的讲述，能够打动中国消费者的内心。

昨日补档

保持联系与关注

[e-mail]