SocialBeta TopList 2020 年度数字影响力榜单重磅来袭！基于2020 年 SocialBeta 品牌一手信息生态池中近 4000 个沟通实践进行的全景式盘点，SocialBeta TopList 2020 共包含 10 多个年度榜单，囊括品牌营销案例、品牌影片、平台营销三大主题，以及特色品牌、创新形式、年度话题等多元维度，致力为更多从业者带来灵感和启迪。
本篇为《年度十大新锐广告导演 》：
一直以来，导演对于广告片的质量把控起着至关重要的作用，当下多元多彩的营销环境里，品牌也乐于和那些风格强烈、审美独特的广告导演合作，去拍摄可以体现个性和理念的影片。
本榜单由 SocialBeta 联合品牌制片厂（微信 ID：brandfilm）盘点了 2020 年度的十位新锐广告导演，不过这里的「新锐」并非指向年限或经验，这十位当中有年轻的新面孔，也有经验丰富的圈内玩家，统一的是这一年来他们在创作、风格以及思想输出上都有着突破。
Chill 毕业于北京电影学院摄影系，且是一个不折不扣的资深影迷——早前的专业学习和足够观影量给他广告导演身份下的创作带来不少经验加持：在 Chill 的影片中，除了对故事性的重视，更强调细节上的精致把控，以审美和创造力给观众带来高标准的影像观感。例如导演今年为小米国际部拍摄的《世界尽头南极挑战》，当中对自然界决定性时刻的敏锐捕捉让画面产生出极强的张力；而呷哺呷哺的《西蒙正传》一片则通过解构名导风格，运用抽帧、拼贴、浓烈的色彩等手段达成了多材质的跳跃性叙事……重视听氛围，让 Chill 今年的作品在市场中有了一些差异化优势。
董大懂早期的作品偏向温情故事一类，近两年在不断尝试更多元化的风格。成为广告导演后在拍摄积累过程中，她对美术、摄影等各方面的思考愈发细致成熟，会为影片加入一些创意设计，以及更注重节奏上的把控。举例董大懂在今年执导的西瓜视频《好声音不止于音乐》和百度《你说啥》两支品牌影片，当中都用到了声音或音乐元素进行串联，从而形成作品特有的韵律：前者弱化叙事，主要以各种声响带动节奏，颇有新意；后者则在画面内容中设置了一些小趣味，同时音乐魔性洗脑，虽然看起来粗粝感强，但社交性也强，可以体现导演对传播节奏上的精准洞悉。
形式上的愈加多元化让我们看到了广告中「讲故事」的多种可能，作为独立动画导演，Jiamin 就在用动画努力拓宽品牌影片的赛道。Jiamin 毕业于爱丁堡艺术学院和伦敦中央圣马丁艺术学院，她的作品曾在多个国际动画节上展映，其中一些还被英国电影协会收藏。对她而言，动画是她拥有的第二世界——动画创造是赋予角色生命的过程，也是自我风格化的表达出口，像今年她导演制作的五芳斋《一个青团的生活准则》和京东家电《这个夏天很有戏》这两部作品，片中产品都因动画形式被赋予了拟人化的个性表达，不受风格限制，呈现出鬼马精灵的有趣场景。
剪辑专业出身的刘亚当在电影圈里初露头角是参与《中国合伙人 2》《伪装大师》等电影作品，之后他跨界拍摄广告，近两年服务过 OPPO、支付宝、中国银联等多个品牌，算是比较高产的广告导演。在影片题材上，刘亚当更擅长剧情片的叙述，加入独白辅佐剧情。今年他的作品中，工银信用卡 × 中国银联的《字谜》以讲述父女之间的传承故事唤起大众的文化认同，天猫《加油白衬衫》则以群像速写呈现了初入职场的毕业生种种状态……不论是什么题材，个体或群体，因注重细节的刻画和内心变化的捕捉，刘亚当的影片总能带给人非常完整和细腻的观影感受。
吕健，立风制造创始人。视觉设计和时尚摄影出身的他在进入广告导演领域后，也将对时尚元素的敏感度移用到了品牌影片中，除此吕健还经常在镜头处理、背景音乐等方面付诸心思，力求用「主动设计」创造每一支作品独特的场域氛围。欧莱雅的《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶脸世界》不仅前卫摩登，导演还强调氛围设计，将观众带入一种充满科幻未来感的悬疑节奏中；碧桂园的《犇》虽然风格上与前作大相径庭，但仍能看出故事与音乐节律上的有意配合。用画面讲故事，用音乐表达情绪，更通过设计改变故事气氛，这是吕健让每一支广告作品都能有突破、有新意的创作密码。
非科班出身的 95 后导演石腾帅有着非常清晰的个人风格，从早先拍摄记录生活的 vlog，到如今涉足广告领域创作商业作品，他影像中自由的野生感、私人叙事的表达一直没有改变，甚至成为优势标签。在自导自演的 vivo《我是如何与世界相处》中，石腾帅以带有情绪色彩的旁白、胶片质感的画面、独立意象的排列组合让影片产生一种渲染性很强的诗意；今年的另一支广告小米《好好说再见》在拍摄手法上相对克制，但大量俯拍镜头呈现出观察视角，仍能带给观众最大程度的感同身受，属于青春题材中的创新表现。总之，石腾帅镜头中的灵动和呼吸感赋予了作品更多思考的空间。
数字视觉短片创作人、动态视效一人军队……孙世晟身上有着众多标签。2015 年他创立 SOMEIDSESIGN，独立为众多手机品牌打造了风格新锐的 CG 片，给手机广告带来「视觉高潮」。擅长设计思维制作的孙世晟在今年开始接触实拍领域，并不断在商业和自我表达中寻求平衡：OPPO&EVA的《Evangelion 超现实》中，他作为粉丝以信仰还原经典动漫，同时探究了互联网力量与疫情间的关联；在 B 站跨年晚会宣传片《不再撤回》的制作中，导演又以超现实手法将大事件拟人化，展现出 2020 的魔幻。既保留表达空间，又带来出圈效果，孙世晟运用技术和艺术手段给广告片走出了一条充满想象力的新道路。
吴奇毕业于北京电影学院导演系，师从田壮壮、王红卫。电影学院体系的培养使之形成了自己的视听和剧作思维，所以他一直致力于拍摄「电影式的广告影片」。吴奇的作品中既包含天马行空的跳跃思维，也执着于推敲逻辑讲出能让观众信服的故事，与此同时导演格外看重影片的代入感和共情体验，希望通过对观众心里期待的准确预判，让品牌收获到用户的情感共鸣——上海农商银行《永不消逝的侠客》通过在台词、调度和演员状态上的打磨，以「武侠精神」引观众入戏；中国平安的《中国月亮》中，导演在对文案有深刻解读之后形成哀而不伤的笔触，激起屏幕外的内心触动。
广告出身的徐凯伦出于对拍摄的喜爱走入了这个行业，他不是侃侃而谈的社交性格，更愿意默默拿起镜头成为对准生活的观察者，借影像在商业作品里为内向群体发声。徐凯伦的影片题材以生活故事、人文关怀居多，不刻意、不煽情，源于生活、写实细腻的表达让他的作品具有本真的感染力。今年他为网易云音乐执导的广告片《萌芽》提炼自生活里父母与孩子的相处细节，真实的洞察、细致的刻画引人共鸣。另一支百度《答案》没有复杂的剧情，却以「不暴烈不醉人」的叙述点燃情感。虽然有着「生活感」的风格标签，但导演还希望在未来能够挑战更多元化的风格和题材。
原泽臻与影像的不解之缘来自音乐，在接触到自己喜欢音乐所配乐的电影后，他从音乐专业调转方向，走上了影像创作之路。赴美修习电影创作期间，他的作品也多次在国际电影节中提名。受音乐背景的影响，原泽臻更青睐于有声音设计的画面，追求画面和音乐上的水乳交融。风格上他擅长戏谑手段，像今年的作品五芳斋《小心意》和天猫《1 呀 1 呀哟》，前者剧情荒诞，后者则以不正经地接「唱」宣传节日卖点。原泽臻的作品里也藏有彩蛋，经常出现的小孩或老人是他对于成人社会支撑的映射……总之拒绝无厘头的洗脑，导演更推崇幽默透出高级的荒诞感。
主创团队
策划：SocialBeta 编辑部
撰文：岳野兔、陈又橙
审阅：一只、陈又橙、岳野兔
视觉设计：二白、暖暖
排版：岳野兔、暖暖
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