为了接广告，秦昊又去爬山咯~

12月29日 | 周二

对于秦昊来说，「一起去爬山」成了今年摆脱不了的梗，借着这个梗他成了人们社交里的调侃，他也在脱口秀大会里明确表示要拒绝「爬山」和「拍照」梗，嗯，真香会迟到，但绝不缺席。

不过这应该也是他 2020 年最后一次玩爬山梗，为了一颗枣，不过不是给电商平台的卖枣专场做宣传，而是为一颗特别的枣，和背后的文化遗产讲故事。

影片名为《枣知道》其中秦昊并不是主角，而是退到故事背后，以世界遗产讲述人的身份讲故事。影片以定格语言打开，讲述了一个名为李冠军的人，回老家峨眉山躲债，满心焦虑下，在院子的枣树下发现了一张藏宝图。图上有一句父亲写下的警示：「内安其神，外去其欲，不可贪心。」

负债累累的李冠军抵挡不住这份诱惑，叫上了自己青梅竹马的发小何贵一同前往。最终他们找到了藏宝洞，里面堆满了金钱的味道。而在这些财宝中间是一棵散发着摄人心魄光芒的枣树。

虽然两人谨记「不可贪心」的警示，仅拿了些银钱，就匆匆离去，但回到家中却发现院子里的那棵枣树没了。而红光一闪，包袱里竟出现了一颗「宝石枣」，而二人也魔怔住，红着眼变成了干骨。

许久之后，一位青年来到院子里，看到藏宝图和桌子上的财宝，写下了十二个字「内安其神，外去其欲，不可贪心。」原来这人便是李冠军的父亲，故事竟兜兜转转回到了开头，仿佛是走向了死循环，这样的结尾好像也在暗示着「只要贪念不停止，悲剧就会一直重复」 。

跳出这个玄幻的故事，我们再来看看幕后，《枣知道》的原著是来自于阅文白金作家爱潜水的乌贼在世界文化遗产峨眉山入遗近 25 周年之际，为其创作的小说。

小说故事里也融入了很多四川本地文化旅游元素，比如故事发生的背景就在四川的峨眉山、作为线索穿插其中的牛角枣也是来自峨眉山的特产。

而在视觉化方面则是采用四川非遗「泥塑」形式制成定格动画短片，《枣知道》从脚本到视觉呈现都希望能够给到观看者最正宗的「四川味道」。

这部作品其实来自于 Next Idea 腾讯新文创大赛和阅文集团联手启动的「世界文化遗产新文创计划」，二者希望借助新文创的创意形式把千年的魅力继续延续下去，通过音乐、文学等多个新文创视角呈现世界遗产的不同历史切面，使它们更融入生活，变得立体丰满。

一直以来，Next Idea 腾讯新文创大赛就倡导以新文创的新技术、新创意去活化传统文化，18 年的时候，腾讯新文创大赛就携手 QQ 音乐、故宫联合举办「古画会唱歌」音乐创新大赛，鼓励青年创意者以音乐创作的形式传递中国古画的文化内涵，传承传统文化。

19 年 Next Idea 腾讯新文创大赛则是携手九大博物馆，开放近百个文物 IP，围绕「给我一个古的 IDEA」主题，开展小程序开发、创意解说与朗诵、游戏制作、文创设计等多项子赛事，以互联网的方式进行文物教育、推动文物素材创新。

也期待 Next Idea 在未来让更多封尘的 IP 在这个新世代里重新焕发光彩。

昨日补档

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