闻到年味儿，先从广告片开始！| 收藏贴

与往常一样，今年的品牌广告片仍旧在春节档迎来高光时刻。品牌制片厂选出了今年不错的一些新春广告，从以下几个维度为大家分类展现。

广告片也是一种记录手段，年的变与不变，属于 2021 的特殊注解，从中可以一览无余。

回味传统文化

2021 的年味相对于以往更凸显出「回归」二字的深意。更多的品牌开始挖掘现代快节奏生活缺失的慢步调，从传统文化及沉淀历史的手工艺作为切入口，为时下的团圆带来了具备传统质感的厚度和韵味。

奥利奥 2021 年度大戏 - 三仙归洞 

奥利奥的微电影《三仙归洞》，以传统戏法「三仙归洞」为引入，贴切刻画了中国家庭代际差异的隐痛。团圆在即，电子荧屏与传统戏法，对于住院的袒露与隐瞒，是每个家庭都会真实面临的问题。故事从分歧到和解，最终以「团圆」的共同心愿把两代人拴在一起。

抖音贺岁片《绣球》

抖音关注平凡底层故事的脚步未曾停歇，在影片《绣球》中，表演前丢失绣球的舞狮男孩小武因 「尿盆绣球」 的视频意外走红，让舞狮文化也看到了新的出路。故事中的 「小武」 一如片中友情出镜的丁真，每一个平凡人的故事如同一个个小小的绣球，在时代的脚步下都能被温暖传递、关注。

苹果《阿年》

苹果今年的 Shot on 虽争议颇多，编辑部都展开了一场年度奇葩说。但其剧情仍以春节传统文化中不可或缺的 「年兽」 传说为启发，在影片中带来了一个远离现代都市化生活的单纯构想。片中运用苹果产品的拍摄镜头，也在精巧细致的取景架构下展现了电影级别的质感。

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特殊的时代烙印下的平凡人

在所有人眼中心中，今年都是与众不同的一个新年。不论是返乡团聚还是原地过年的人们，多年后回味起来，都会对 2021 的新年记忆犹新且感悟众多。某种程度上说，品牌广告片也是一个储存器，它们聚焦个体或群体，记录感人事迹，呈现着具有这个时代烙印的春节。

支付宝五福贺岁片《望》

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今年不少奋斗在一线的工作人员回不了家，在太空执行任务的小石头就是其中之一。为了不让孙子在太空中孤独过年，爷爷想尽了各种办法，最后燃了烟火，期待小石头能够看到家的方向。借此片，支付宝希望更多人意识到，遥远的陪伴和守望在不能团聚的当下更加珍贵。

京东《最长的一盘棋》

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在新丝绸之路的无人区查尔图，只有两位站岗员工，他们 24 小时全勤作业、每 12 小时换一班岗，而一盘棋却把这个两个被时光停滞的人联系起来。京东这支片故事真挚，光影、运镜和构图都颇具美感，展示了春节期间那些不回家，为大家的坚守，从小人物的态度中获得普世温暖。

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代际保卫战

当 Z 世代们回到家庭之中，为家人们剥下了自己新颖独行玩转新春的生活方式，如何融入和理解成为了「团圆」的更高意义。今年的贺岁片也开始从品牌之外的社会命题入手，在代际差异上给予更为暖心的时代解读，为几代人的团圆搭建了更多沟通及和解的桥梁。

可口可乐《新年心声》

可口可乐的《新年心声》聚焦了团圆时刻，Z 世代在 「亲情绑架」 下叫苦不迭的 「心声」。胶片画面的叙述独具复古质感，收放自如的镜头搭配即停即走的节奏，使人身临其境地感受了硝烟弥漫的 「春节代际之战」。而妥协的结局，也令人在这份向爱低头的亲情里找到了最柔软的年味。

《顶牛》：三十年后还看陈佩斯父子

作为今年的新春的火热 IP，陈佩斯在影片《顶牛》中与儿子演绎了歌唱选手父亲和新菜刀鼓王儿子间最终和解的温情。影片聚焦了两代人生活选择的矛盾，并以喜好不同为明线走向，而结局一场 「不同台」 却又 「同台」 的演出，则让两代人的沟渠在歌声与鼓点中全然消解。

感官架构奇妙世界

今年许多贺岁的影片在 「春」 的意味上更多地加入了纯粹的理解。长时间压抑于疫情的阻隔，我们心底总遗憾不能给大自然一个久违的拥抱。而这些影片从山河湖海和艺术画片里，为我们带来了枝头绽放的新鲜春景。

喜茶 2021 年春季新品宣传片《新年新生》

不同于大多数茶饮品牌采用传统文化联名 IP，喜茶的春季新品宣传片选择以更高审美角度的艺术呈现，在色调与舞者曼妙的肢体间讲述春季的故事。影片虽简短，但不失为一本艺术馆展中洋溢生命气息和新春愿景的精彩画册。

Burberry 新禧贺岁微电影《心春由你》 

一反春节期间的红火色调，Burberry 的《心春由你》邀请了导演曾国祥，并在线下影院展开点映，赠予观众来之不易的」 新春见面礼 「。从香格里拉而来的冰湖和原野，配合周冬雨、宋威龙的真实演绎，自我的故事不断抽丝剥茧，当抛却五感的庸俗杂念，回归自然的初心，才能真正拥有自己的春天。

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奔驰《心之所向》

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由王家卫担任监制和总导演，鲍德熹担任摄影总监，著名海报设计师黄海操刀海报，陈奂仁演唱主题曲《繁星》，奔驰这支新春短片讲得虽然还是规规矩矩的家庭、爱情故事，但暧昧的隐喻，晃动的镜头光影，不易察觉的暗示，组合在一起带来绝美的视听享受。

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去年年初院线电影经历了一场令人记忆深刻的挫折，因而今年的春节档显得格外受关注。随着大片们陆续定档，不少品牌也选择在这个时候借势电影 IP「博眼球」，比如麦当劳用原班人马拍《哪吒》番外；京东融入《唐探 3》推出《唐人街探案之腊八密码》广告片……

此外，早前《啥是佩奇》创造的现象级盛况让很多电影找到了宣传片新的打开方式，今年《人潮汹涌》就为自己的电影拍摄了一支「剧情广告」《寻找刘德华》，效果也不错。（由于微信视频数量插入限制，此段落提及的案例大家可以自行搜索查看）

最后，我们休假之后还有不少不错的品牌新春影片在陆续推出，来不及写解读了，把视频 po 在这里大家先看看饱饱眼福吧！

宝马竖屏创意片 《这很Bà Mā Wǒ》

美团贺岁迷你剧《海边的甘肃》

本文为品牌制片厂原创作品

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