被点维招聘片吓哭：假牛，灵异，精神互助

3月3日 | 周三

我们平时关注的品牌广告片，往往出自各类广告公司之手。

而作为被甲方长期轮番照拂的创意首发站，这些广告公司却很少上到台前，为自己拍广告片，例如去年 LxU 公司自己的「新春制造」项目。

于是，一年一度招聘季就成了他们能够为自己盛开创意的「花期」。

好不容易拍回自己想拍的东西，点维文化却在这百花齐放的春招中大胆玩出了一朵奇葩，还成功「香」出圈。

片场篇

闪灵篇

互助会篇

影片故事分为《片场篇》、《闪灵篇》、《互助会篇》三个篇章，取用过来人深有感触的三个职位精准开涮，令广告人叫苦不迭的隐痛被一丝不挂地展露人前。

这是一场悲剧式的自黑，更是一场盛大的致敬。

用「段子」讲幕后

也许满大街天津人都会讲相声的论断是以偏概全，但满业界的广告人都会讲段子，确是铁打的真言。

因为讲的好的段子却往往笑中带苦，对生活入木三分。而广告人最擅长的事就是用「段子」讲现实故事，一如在花枝招展的招聘季里如何「定义」好自己。

描写拍摄现场的镜头全程带着摇晃和猛切的风格，手持镜头的存在感近乎和槽点设置一样密集，直戳脊背又让人叫绝。

粤语和普通话的转换配合人员协调的熟悉场面，与甲方对线出状况的临时 plan B，无奈和尴尬几乎刻在整个大屏上。

恐怖阴森的质地几乎能够匹敌院线质感，而致敬《闪灵》的经典涌血画面的特效，及红衣小女孩的对称惊现也让人只敢留出指缝，直呼内行。

浓烈殷弘的红光笼罩下，原本就蕴藏地方传统特色的广东话在清洁阿姨的低声呢喃下，迸射出浸透了阴森邪气的中式恐怖。

无数经历过加班到公司最后一盏灯的广告人，眼里瞬间滚出了脆弱无比的泪珠。

企业文化会则堕落为充斥着异常氛围的病友互助会，在一群神态低迷、病态各异的同事围绕之下，弥漫着宗教气息的「救赎」和「献祭」场景挤入眼球。

走火入魔的项目人最后闪现了小丑的经典 pose ，这一恐吓般的招聘邀请让人一路从头皮麻到了脚趾缝。

片里片外，拿着段子讲生活的夸张反而流露了广告人最真实的日常。

而懂梗的笑容消散后，便很难不对这些人肃然起敬。

把主角变成所有人

如果说平时的工作是为了讲好别家的传奇，那么招聘宣传就带来了一个机会：让长期奔波幕后的广告人站到台前，来讲自己的故事。

不论是追求每位员工本色出演的角色选取，还是对广告从业者披荆斩棘、酸甜苦辣打工人的调侃，一如点维的坦诚表态：「这更像是一次大酒将终的总结或即兴表达。」

员工们为招聘事业的不吝将自己的「丑态」淋漓尽致地分享于镜头，快乐地沉浸在属于自己的时间里。如果引用莎士比亚的名言，游戏是小孩子的「工作」；而引用点维自家的慨叹就是：「靠，这群人确实喜欢干这个啊。」

这句感叹和影片本身一样，并非真正的贬低调侃，更不在于戳破这条路的破陋心酸。

回顾贯穿影片的这句 slogan「招，敢吃这碗饭的人」，被幽默形容为点维用来「劝退」简历的威吓之举。但对每一个本就需要不断输出、协调的广告从业者而言，不论想在哪处谋高就，这个说法都没丝毫夸大。

只有广告人才懂得广告人的艰辛，点维的这次招聘在「在其位，谋其政」的思虑内涵中上升了一个维度，也给出了更大的格局：写自己的故事之余，更传递了对所有广告从业者的尊重和致敬。

不同于捧高自己的大多数招聘宣传片，这部影片最不缺少的就是共鸣声。

比起诈骗信息哄人上贼船，点维的这三篇短片选择抛下功名利禄的诱惑，剖开现实，更容易唤起过来人的 PTSD。但是就在这些自我调侃、自我救赎的回环里，广告人们找到了作为主角的自己。

自己过瘾才能出圈

影片全篇上线后，点维似乎还觉得不过瘾，最后又加上了一个万众期待的花絮做彩蛋。有趣的是，点维又在彩蛋的末尾不厌其烦地加上了的 slogan。

幕后点滴辛酸苦甜，悉数呈现之余，又为每个向往其中的求职人们画了一次重点。双手奉上，诚恳且尽兴。

而点维靠如此过瘾的招聘出圈，还不是第一次。

早在 2019 年的招聘宣传片中，点维就把「虚位以待」玩出了「下一个就是你」的惊悚 feel。

一样属于同题作文下的「鬼故事系列」，监狱、病院、烧纸钱，三个场景选取更是令人感受到了极端刺骨的恶意。

对比 2019 的初尝试，今年春招的出圈如其续集般出彩。

在这次没有甲方明确划出及格线的考核中，是点维全员先让自己过足瘾的拍法，让它成功过了线。

简单聚焦招聘宣传一年一度的窗口期，从「反类型」及「系列化」上两个维度开辟，一样能够让企业文化精神扣题出圈，点维为更多广告营销公司为自己挖掘 IP 开辟了更多玩法空间。

这份过瘾，大概就是广告人的共同热爱。

昨日补档

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