庆幸我们还有别种 woman's life 的结局。

3月11日 | 周四

今天继续来和大家分享 woman‘s life 主题下的广告片。

和《woman's life》不同，始终坚定站在消费者立场讲故事的台湾全联，在妇女节为旗下 OFF COFFEE 发布广告《妈妈的黑洞》。

一度以走心广告以及深刻洞察稳居超市品牌前列的台湾全联，在影片中讲述了一个极为平淡，却能引发极强共鸣感的故事。

不爱说话的女孩在爸爸突然离世后，以他留下的咖啡杯「黑洞」作为唯一倾诉的对象，一路成长为不爱说话的「孙太太」。

不合群的女孩和主妇孙太太，两个身份将如何在成长的过程中取舍？

先来看看这部短片。

「白描」叙事一样色彩斑斓

一种形容，五彩斑斓的「白」。

整部影片最让人触动的是接近白描的情感刻画，虽然没有紧凑跌宕的剧情，也并无刻意的煽情辞藻，但仍然想和大家分享几个不错的亮点。

首先，父亲的提前缺席并没有被大力渲染消费。在与「黑洞」日常闲谈般的叙事节奏下，这一经历并没有显现出强烈震感。全片「温和模式」下的回忆嵌入，也让原本格格不入的人生经历流露出「没什么大不了」的豁达。

其次，虽然台词一句带过，但导演并没有忽略女孩无形伤痕。画面明显的色调对比，几乎将父亲所在的每个场景都染上了温暖的橙黄，而在噩耗来临日子里，却基本以同一的冷调蓝色来沉淀这种本就不外露的缺失感和孤独。

看似被弱化的剧情起伏下，台湾全联真正想要聚焦的重点也浮出水面：女性个体的想与不想，做与不做，值得「被看到」。

在一幕画面里，孙太太出现在了电视中的另一台电视里。看似是俄罗斯套娃，其实是女性无限回弹在社会与自我之间的凝视。不同于《woman's life》，孙太太的提问显得更主动坚定。

当选择成为过去式，孙太太用一句真理回答了女性在所有凝视面前的迟疑和不安全感：不能重来的事，永远不会有答案。不是鸡汤，也不那么积极，但是一样把深陷困境的人拔出深渊。无论如何，女性都应当以自己的方式生活。

影片结尾，从当时社会普遍的喜好趋向，到黑洞的发现，再回归到角色的个体介绍，看似无关联的编排却象征了社会凝视、人类珍贵的探索欲以及女性群体的生存现况，无处不以见证感引发时代的共鸣。而见证了一代女性消费者成长的品牌本身，台湾全联一贯的人文关怀与品牌精神也丰实其中。

母亲洞察抵达的另一种平视

影片之外，我们还发现了特别之处。

上期分享的《woman‘s life》，评论中不难找出不满于「个体界定人群」、「主角并未挣脱传统社会禁锢」一类的抗议。

反观今天的品牌所刻画的女性形象，一样有婚姻和家庭加注，甚至直接用以「孙太太」这一更靠近传统家庭妇女称谓。但就算如此，台湾全联还是成功打破了禁锢感，为女性消费者打造了另一种格局的「平视」。

例如对「妈妈」的这一角色的聚焦，是台湾全联在此次妇女节最明确面向的消费群体之一。影片里，不难观察到「妈妈」这一定位也在两代人间不断回转、补偿。

抛却传统任劳任怨、坚毅伟大的母亲形象，影片采用了更贴合实际的成长式观察。在镜子面前回头偷看女儿，餐桌上拙劣的逗笑，妈妈爱意的表达似乎更贴近朋友的亲密。关心全盘脱出，同时又对外难言的窘迫。

特别取用「妈妈」做标题，却隐藏了作为咖啡杯黑洞「首创」的「爸爸」，其实暗示了品牌洞察下，更多地看到女性自身成就完整人生的独立与自信，无形为女性消费者塑造强烈的品牌认同感。

而巧妙的设定也打破了以往女性陈旧附庸的形象，区别流于庸俗的广告剧情，影片在情感羁绊与独立成长之间难得地平衡了一次。

台湾全联:「被看到」背后的「看到」

当然，台湾全联并不只想通过一部影片演绎个例的人生，孙太太的 woman's life 映射的是一类庞大女性消费者群体的样貌。

褪壳成长，每一代人的身上都能找到相通的痕迹，审视与回响，矛盾与断层在当下社会也随处可见。从割裂到和解的答案追寻不仅属于女性，这是每个人在各自人生中发掘真正自我前的解答。

令人庆幸的是，台湾全联仍旧延续了一贯温暖的风格：直到影片的最后一秒，主角也没有丢失她最初的格格不入。即便经历父亲的突然离世，在外界情感涌现最大裂痕的时刻，「不爱说话」的性格也仍然被一杯咖啡里的「黑洞」完好保护，也同时把品牌对女性消费者表达的守护与关切注入其中。

台湾全联的这一次洞察以最平凡的主妇形象切入，但却也同样给予奔跑在人生各个阶段的女性消费者以鼓舞。寻求共鸣的同时，品牌也同样引导女性消费者关注真正自我需要。

在大量超市品牌被逐一吞并、收购的跌宕期，台湾全联通过细腻新颖的市场洞察打败了一众陈旧表浅的广告路数，为消费者制造了数次惊喜，更是诞生了无数文案界的金句。

早在 2015 年，台湾全联便提出「全联经济审美」，开辟了原本最容易被忽略的年轻群体，以潮流化审美趋向填补了同行广告在年轻市场的空缺。

这一堪称转型的营销方式，成功抵达年轻消费者的内心，也让超市品牌在消费者眼中跳脱出原本的旧框架。

细腻深入的洞察，必定为品牌带来更稳定且忠实的消费人群。而想要实现被看到，首先应当学会看到。

两期的「woman's life 系列特辑」结束了，欢迎大家在下方留言，并继续期待下一次和大家的分享、探讨。

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