PYQ NKLM ，加密广告，看懂算你赢！

5月12日 | 周三

近来 B 站迎来了一波又有一波品牌们上去入驻放飞自我，前有钉钉求饶，后有宝马恶搞……这次出招的，是彩虹糖🌈。

从 4 月 16 日到 5 月 2 日，品牌连续发布了三支小片，都很短，且与之前彩虹糖「奇奇怪怪」的广告风格一脉相承。

01 不说「人话」只说缩写的男女主

看完什么感受？可以说是根本一点都听不懂。

第一条 30 秒的加密新番里，男女主角张口吐出的不是「人话」，而是一串又一串的缩写词！虽然已经是资深网上冲浪选手，我也只能读懂 XSWL 和 23333，至于 PYQ NKLM……到现在我也没明白到底什么意思。

02 可以戳的弹幕

第二条 15 秒的视频也蛮离谱的，彩虹糖自己的缩写 CHT，变成了可以戳的弹幕，看完后观众朋友们也忘了追究这种表现形式的逻辑是什么，纷纷表示：我也想戳……

另外还有一个彩蛋，片中出现的两只假狗也是特意定制的，不知道大家有没有注意过，彩虹糖广告里常有可爱动物们出没，不过它们的状态也和广告风格一样，都不怎么按常理出牌。

B 站作为大家心中公认的缩写梗大本营，彩虹糖选择在这里参与挑战，奇怪行为似乎也正常化了，此外，代理商 DDB 表示，开启这系列「不说人话迷惑大赏」也是洞察到当下的年轻人不肯好好说所有人都听得懂的话，而是只说他们自己的话，拥有自己独特话语体系的群体特征。

除以上两支奇怪短片外，彩虹糖还顺势启动了弹幕征集活动，用大奖征集神翻译，B 站 UP 主也参与其中进行脑洞解读。品牌更是以自己的缩写「CHT」作为缩写梗，邀请用户全次元破译「CHT」，为品牌资产赋予新故事，并将用户的脑洞翻译收集来做成了一篇新概念满分作文集锦。

彩虹糖把 B 站平台作为一个发酵地，玩转缩写词，链回品牌，然后从 B 站延伸到微博抖音，不仅响应了缩写梗这一潮流，也让众人集体开了一次脑洞，引发年轻消费者的积极参与。

查看更多彩虹糖广告，请点击小程序页面：

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