不学内外，这支内衣广告另类飞起了
谈起内衣广告，大概会想到维密的性感诱惑、内外对肉体的坦诚相见、奶糖派为大胸女孩提供发声窗口、Ubras 签约大表姐由此改头换面，探索内衣的舒适自在感......当然这一切的广告都是借由穿上内衣的女性模特来演绎，由各色各样的她们为内衣的价值观背书。
在当下的语境里内衣似乎已经与女性议题、女性平权挂钩写上等号了。不过在众多想要成为懂女性的内衣选手里，我们发现终于有内衣品牌，把话语权和展示权全全交给还产品了。
最近，爱慕拍了一支另类到起飞的广告，惊喜发现，原来内衣的产品广告还可以这样拍。
爱慕找到了一个很巧妙的切入点：对大罩杯女孩来说，胸部的每一天都像一场 1 米 2 的低空飞行。
这时内衣变成了承载的飞机、肩带变成了安全带，于是便有了这么一支产品拟物化的创意广告。
爱慕将内衣的穿戴体验与飞行时的播报进行了结合，用航空播报的方式带出产品底围支撑、内置侧提、舒适透气等特点。
其中在播报的过程中还设定了各种飞行时出现的场景对应生活中不同的状态，如遇到气流对应的是运动状态、保持舱内空气通畅避免憋汗对应衣物的散热功能，这隐晦而形象的比喻看了直呼内行，是女孩子就都能懂！
最后三则片段的落脚文案都是「大可托付于我」，又是一个一语三关。
「大」直指大罩杯女孩；「托付」既是内衣对于身体的支撑，同时也暗含了一层品牌与消费者的信任关系。
上不到女性的身材焦虑，下不至性感擦边球，爱慕就在中间地段用清新脱俗的创意方式展示了内衣的产品力。
当然这也不是第一次爱慕这么秀产品了，在今年 5 月份，爱慕注意到炎炎夏日里内心怒火易燃的状态，就联合中国妇女报在微博平台向用户收集「消气的 100 种方式」，并联合推出《消气洞察白皮书》带来消气指南。同时携手艺术家根据这些消气方式，结合大小不一的孔洞和干冰制作了线下消气装置进行展出，呼吁女性不要把火气闷在胸里。
这一特殊的切入点，既与夏季内衣的功能需求相契合，凸显了品牌全新「洞力装」系列的透气性卖点，还关注到了女性消费者的身心健康。
如今，内衣行业众多新锐品牌不断涌现，大多聚焦于对身材焦虑等问题的探讨。爱慕却能够明确自己的品牌调性，以产品为导向，满足了女性的多元需求。
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