探探，离女性议题近一步

11月30日 | 周二

都说 2020 是中国女性主义元年。

一方面《浪姐》、《三十而已》、 《听见她说》这些带有女性视角的影视作品横空出世，对女性个体进行了充分关照，掀起了一场聚焦女性境遇的热议，另一方面越来越多女性敢于在公众面前展现表达欲、捍卫自己的权利。

推进至 2021 年，当女性在公共叙事中的可见度上升，各类女性议题也渐渐浮出水面，小至心理健康、身材焦虑、月经羞耻，大到家庭暴力、性侵害、女性人身安全......每个议题都能波澜出水花。

而我们也欣喜发现每个议题背后，推动者除了有主流媒体，品牌也成了推动议题的中坚力量，如鼓励女性身材多样化的内外、持续推动月经正名化的薇尔、为女性提供心理服务的花西子等等。

在最近的国际消除对妇女暴力日中，探探用新的视角来为女性发声，让「消除对妇女暴力」的口号多落地了一点。

国际消除对妇女暴力日的设立，是为了最大程度消除妇女造成身体、性或精神伤害或痛苦的任何基于性别的暴力行为，今年不少品牌的借势支持，如、都是从身体上的性暴力入手，而探探却瞄准隐藏在人们社交生活中的隐性语言暴力，以这个小切口探出了一片大领域。

语言暴力就像是「房间里的大象」，容易被忽视，却能在一次次话语中膨胀，在暗处挤压着人们的心理空间。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=j3310cnpn2t

在短片《看不见的暴力》中，探探将那些对于女性的性别刻板印象都印在纸上，并邀请了六位不同年龄、性别、职业的受访者针对这些问题，谈谈他们自己的看法。

这些话语处处带着性别的偏见，有刺。

「你长得很安全。」

「女人不结婚再成功也没用。」

「男生后劲强，女生高中就跟不上了。」

......

而短片的创意之处就在于将「隐性语言暴力」可视化，并以一把剪刀的形式，锋利地剪碎这些暴力，伴随着剪刀清脆咔咔的声响，受访者一一从自己的角度去破除这些观点，寓意着这些隐形的语言暴力都应当被剪碎，被当成垃圾清除。

受访者对问题掷地有声，叠加着不断快剪的碎纸声，让观看情绪抵达最高点，随后戛然而止，飘落下来的是被剪碎的暴力语言。

最后那个清理碎纸的过程，也是在呼吁更多人加入进来，一起粉碎这些暴力，共建良好干净的社交环境。

不止于口号式宣言，探探还将这粉碎语言暴力的号召汇集成一本《反社交语言暴力指南》，这本指南经过一系列网络征集和梳理，针对身体羞辱、年龄羞辱、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、受害人有罪论等十二个方向，汇总了 100 条日常生活中典型的性别语言暴力示例，提供友好版本的表达思路，帮助大众识别和明确的拒绝此类结构性压迫。

探探此次反社交语言暴力的宣言，一方面是与其交友的社交平台属性极为契合，体现出品牌想要构建清朗社区的决心，传递出平台提倡健康社交生活的理念。

另一方面也是向女性用户的发声维护，不单单是这次反社交语言暴力，从探探的产品设计上可以看到，探探非常注重女性的体验和权益，比如双方需要互相喜欢才能开始聊天，只要男用户的聊天中涉及到「约」或类似敏感词，系统就会进行限制；为防止女性用户有多过信息轰炸，男性用户每日的右滑次数存在限制等等。 

从对外发声到产品细节，探探在关注女性用户的社交需求和多元体验上都下足了功夫，为她们提供一个平等包容的社交平台，让她们可以自由地表达自我、积极交友。

随着越来越多品牌加入到女性议题的发声，「女性独立自主」这样标签式的口号已经无法再打动人了，她们开始更多深入内心、追求个体的价值认同。

这股思潮下，原先粗颗粒的女性群像式价值主张开始被多元化、个体向和现实向行进的女性议题所代替。今年以来，不少品牌在女性立场上有了新的议题表达：破除对女性的固有偏见、看见多元女性的美、切实关怀女性的身心健康.......

戴锦华教授曾说：「女性主义最大的意义不仅在于男女平权，更不是两性对抗，而在于以女性的整体生命经验作为新的文化资源为世界提供想象力空间和新的创造。」

我想，对于女性议题的多元探讨也将带着品牌走向更多可供讨论的空间和更高的价值维度吧。

想看更多女性营销案例，点击：

昨日补档

保持联系与关注

[e-mail]