《一年一度喜剧大赛》的番外都让品牌拍了

1月17日 | 周一

这里「没心没肺」，让人「快乐加倍」。

《一年一度喜剧大赛》就是抱着这样的主旨，让无数观众的 DNA 狠狠动了。纵然是没看过节目的朋友，也能在冲浪时刻刷到各种与年轻人有共鸣的作品：如精准拿捏互联网槽点的《互联网体检》、让老豆瓣人听了都直呼瑞思拜的《偶像服务生》、揭秘当下打工人头发宿命的《三毛保卫战》等等。

节目的完美撒花，不仅进一步拓宽了大众对喜剧的认知，原来除了小品、相声、脱口秀以外，喜剧还可以有新的玩法，素描喜剧、漫才、默剧、物件剧、音乐剧等多样喜剧形式在这里轮番上演；还让我们看到了这些喜剧背后闪闪发光的宝藏演员们，看节目的过程也变成了大型追 CP 现场。

借势节目完结后的余热，不少品牌迅速出击，寻找合适的演员与之共创带来喜剧式广告，本期我们就来盘一盘那些出圈的喜剧搭档以及看看他们是如何用自己的风格特色来完成品牌给出的商业命题的。

逐梦亚军：将热爱进行到底的男人们

出演过《逐梦演艺圈》的蒋龙和《星光大道》里的亚军选手张弛，因节目结缘而走到一起，以「逐梦亚军」的组合身份正式亮相。

在高强度的比赛和磨合下，他俩的默契直线飙升，陆续带来被称为初心四部曲的《这个杀手不太冷》、《最后一课》、《台下十年功》以及《悟空》，每一部都是对现实和梦想的解读，一路走来，笑中带泪，两人用富有生命力的角色赋予了喜剧表演别样的温度，最后也荣获了「年度最佳喜剧搭档」第一名。

看中了他们对于舞台的热爱，同样有热爱基因的雪佛兰与他二人推出《愿望友限》情景喜剧，整部短片以阿拉丁神灯的故事为原型，在灯神蒋龙和许愿人张弛一来一去的对话中，尽显智能车联系统「小雪 OS」的产品卖点，同时巧妙融入蒋龙的 rap 才艺，在轻松幽默的氛围下，道出「志同道合」、「心有灵犀」的友谊真谛，引发观众与片中人物的共情。

大宇治水：他是他的大腿，他是他的灵感缪斯

由孙天宇和大锁组成的「大宇治水」在一路高歌猛进中斩获了「年度最佳喜剧搭档」第二名。一如颁奖词中所说的「时代前沿的喜剧弄潮儿」。

大宇治水最大的特点就在于对生活洞察的犀利性，他们的作品往往让人觉得有种自己在朋友圈的吐槽被搬上舞台的感觉，大锁负责出梗，天宇负责用身体语言演绎。真实与抓马并存的作品风格让他们拥有无限可能，他们用「喜剧」这个放大镜夸张化生活，并在戏谑的同时给出了新的解决方案。

也把一直是个问题的「信用卡办卡」交给了大宇治水，开办了《笑5fin钟》剧场。信用卡专场从要不要办卡讲起，汇集了冗长的「一键」办卡流程、个人额度、办卡后的「死循环消费」以及选哪种品类的卡等等槽点，品牌和演员们在自我调侃的同时也把这些「知识点」掰开揉碎，化解了用户的质疑。演一出办信用卡的喜剧，生动地体现了平安银行年轻化的品牌形象。

皓史成双：希望他们「原地结婚」的人非常多

谁能想到去年最好的嗑 CP 竟是在综艺里，节目的完结也让众人见证了一对超甜 CP 的诞生——由史策和王皓组成的「皓史成双」。

他们擅长将细小的平凡演成「生活流喜剧」，借着六部喜剧作品他们经历了相遇、相爱、吵架、和好、重逢、婚姻，妥妥一个爱情闭环。告五人的音乐是他们感情的战歌，见证他们爱情路上的分分合合。

不少「皓史之徒」也是极力希望他们「就地结婚」，ELLE 世界时装之苑顺着粉丝们的呼吁，请到了史策和王皓为「美力星盒」拍摄了一支短片，二者在片场拍摄封面杂志时，意外灵魂互换，中场休息时二者用礼盒里的彩妆为对方划上「爱」的妆容。短片虽短，却能让喜欢他们的观众当做爱情番外篇观看，嗑尽最后一颗糖。

江东鸣：小心，那是「刘关张」的喜剧陷阱！

由蒋易、李栋和陈天明组成的「江东鸣」组合凭借着「水煮三国」系列作品出圈，他们在自创「陷阱喜剧」的同时也开启了一个只属于他们的刘关张宇宙。永远不跟着主线走，一直在魔性走位，没有范式的「江东鸣」将观众圈代入他们的节奏之中，进入一个纯享欢乐的喜剧世界。

这种欢乐一直延续到了的「江东鸣」贺岁喜剧中，这一次他们不再是刘关张宇宙，而是扮演了穿越到现代的原始人三兄弟，用最朴素的原始人视角展现了智能生活的美好所在。

从「扫地鸡气人」的谐音梗、逼停机器人的走位舞、再到喝上热水后的深情朗诵，江东鸣在一个个密集的笑点中将产品特点也表现得淋漓尽致。小米用喜剧形式来构建起年轻人理想中的智能家居生活，从而为品牌产品搭建出了一个种草的空间。

胖达人：他们对话好怪，但是好有趣

作为节目中为数不多的漫才组合，土豆和吕严组成的「胖达人」算是节目里天马行空、古怪思维的最大践行者。

他们凭着初舞台作品《大巴上的奇怪邻座》被大众所熟知，之后他俩也把这种鸡同鸭讲、不着边际的风格带到更多作品中，如离谱到外太空但是又能引发爆笑的《父亲的葬礼》。

在与腾讯云合作的影片《你小点声啊》，他俩也是继续用「吕言土语」来帮腾讯云直译平台卖点，二者这次在火车相遇，土豆继续饰演无厘头角色，吕严则饰演腾讯云的销售，在他俩一个负责装傻搞怪，一个负责掰回纠正，在这话不「投机」的过程中，将腾讯云的「云服务」、「云计算」的卖点以喜剧的第三方口吻表述出来，形成了一种有趣的记忆点。

如同《脱口秀大会》把脱口秀形式推向营销风潮至高点，《一年一度喜剧大赛》的出圈也为喜剧营销添了把火，借着节目结束这股余热劲，喜剧燃了十余个品牌。

和脱口秀一样，喜剧作品有着较强的定制化，可以根据品牌的需求进行原生化的演绎。演员能根据需求构建出一个情景，以喜剧语言转译品牌的卖点，让观众在欣赏演员魅力和笑点包袱时，吃下品牌正大光明塞进的这份「种草安利」。而且正值节目完结，不少意犹未尽的观众也会自发地把喜剧广告当做节目的续集来观看，让这股无处安放的追剧热情，再燃久一点。

因为《脱口秀大会》、《吐槽大会》等多季节目的沉淀和李诞这个脱口秀推广大使四处登台露脸做宣传，脱口秀形式是彻底出圈，而反观之前喜剧节目里传统喜剧小品居多，套路与不贴合现实的笑点很难再打动新一代的观众。

虽说植于互联网土壤的《一年一度喜剧大赛》能够就地取材，无限贴近用户，反应时代情绪，和他们共情，但节目里各种新型喜剧形式的大众认知度还不够高，如默剧、漫才等形式还属于小众圈层产物，接受度门槛相对较高。而节目主推的素描喜剧形式，对剧本的节奏和质量都有比较高的要求，并不能做到各个精彩出圈。

但随着市场对文娱需求的百放齐放和多元对待，我们有理由相信，喜剧的春天快来了。听说，《一年一度喜剧大赛》已经开始在招募第二季的演员和编剧了。

喜剧营销，会不会是脱口秀营销的下一任「接班人」呢，让我们拭目以待~

昨日补档

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