锚定“百千万工程”丨福堂镇：抓准营销基本盘 打好农产品“高端局”

为促进福堂镇“百千万工程”发展，福堂镇乡村振兴人才驿站以扩大农产品发展规模、打通农产品宣传和销售链、提升农产品品牌效益为切口，致力于在提升顶层布局能力、品牌塑造能力、传播营销能力、品牌保护能力等方面持续发力。近日，福堂镇乡村振兴人才驿站邀请农学会业务部部长肖镜力、清远市资深设计专家朱燕婷开展农产品营销培训会。

“企业有根，营销有道，发展才能枝繁叶茂。营销有源，表达有头，业绩才能细水长流。”会上，肖镜力专家先从品牌概念为切入点，首先介绍了新媒体时代农业信息传播的特点和优势，强调了农业品牌创建对于农业产业化的重要性。随后，又结合具体案例，详细讲解了农产品品牌建设的方法和步骤，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等关键环节。同时，还结合市场需求解读建立全产业链的步骤，他提出：“市场需要什么我们生产什么，这样我们的努力和付出才有可能得到相应的回报。”

“要讲好产品人文故事，塑造‘福味’品牌，抓准农产品的特点、卖点。”朱燕婷专家将品牌创建总结为输出本地文化、设计有本域特色的包装、批量生产具性价比的产品、通过营销传播快速销量转化四个步骤，并结合“舟山海鲜饼”、“番薯干”、“褚橙”、“清远鸡”等品牌创建案例进行剖析，详细讲解四个步骤具体做法。朱燕婷专家认为新媒体时代农业信息传播的极具特点和优势，她强调农业信息的快速传播和广泛覆盖对于农业产业化的重要性：“农业信息传播对农产品销售的影响力巨大，尤其近几年，国家和地方政府都十分重视特色农产品的发展，但是优质的特色农产品种出来了如何卖得好，是困扰很多政府和企业的难题，因此我们在抓准品牌特色、打造品牌‘稀缺度’的同时更要利用好抖音、淘宝等电商平台。”

“梅洞番薯干该如何打造品牌？”梅洞村党总支部书记、村委会主任韦光宾在向两位专家请教：“我们村番薯种植得益于地理位置和气候等有关因素影响，相比连山其他地区种植的番薯，口感更好。但由于集约化程度不高，番薯加工成番薯干成品比较分散，包装随意，导致我们难以品牌化。”朱燕婷专家给出解决办法，她说：“可以各种植户打造同一个梅洞番薯干‘R’品牌，做好包装设计，地理位置导致种植的口感差异则作为品牌‘特点’进行口味分类，再利用抖音平台创建多个账号提高品牌热度。”

随着新媒体时代的不断发展，农业产业化和农产品品牌营销将迎来更加广阔的空间和机遇。通过此次培训，各位参会人员深刻认识到新媒体时代农业产业化经营和品牌营销的重要性，也学到许多实用的方法和技巧，他们表示将把所学知识运用到实际工作中，努力推动镇农业产业化和农产品品牌营销的发展。

图文 / 通讯员方媛

编辑 / 梁雅诗

责编 / 温锦霞

编审 / 黄春喜

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