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知识付费时代已开启,你准备好了吗?

2017-02-21 王小七 以太汽车 以太汽车

2017年2月15日,腾讯官方对外宣称:微信公众号付费订阅功能已经在推进中,目前还在测试,不久就会和大家见面。

这也是腾讯微信方面首次对外明确公布公众号付费阅读的进度,这意味着微信公众号付费阅读功能的推出即将成为现实。在此之前,微信提供给公众号的变现方式仍是以广告以及原创打赏功能为主。

一票网友哀呼:再不努力赚钱,可能连公众号也看不起了。

知识付费在2016年已经取得了爆发式的增长,而随着微信的隆重入场,知识付费或将开启一个属于自己的时代。

我们先来看看过去的一年有哪些知识内容付费的产品被大家提及和关注:

1、罗辑思维旗下的“得到”

2015年末,“得到”APP悄然上线,目前共有18个付费订阅专栏,除罗振宇的《罗辑思维》定价1元/四年和《王烁大学问》定价199元/9个月外,其余都是定价199/年。根据其公开显示的订阅数,目前共销售1.39亿多。其中,李笑来个人就获得12多万订户。

2、知乎

2016年4月1日,知乎推出愚人节小策划“值乎”并刷爆朋友圈,随着接下来2.0版本(悬赏提问)和3.0版本(付费语音问答)的不断更新,它成为了知乎内部力推的产品之一;

5月14日知乎在盐Club上宣布知乎Live正式上线,主讲人会用“语音+文字+图片”的方式在线回答观众的问题,观众需要提前买票进入Live。其中6月1日李开复的“解答关于创业的困惑”的Live达到单场收入10万元。

3、分答

5月15日,在行推出的分答上线,有别于在行这种中量级内容付费形式,分答具有更加轻量级和更加灵活的特点,其采取的模式是提问者和问答者平分用户付费,比如王思聪在分答上以“网红、投资人、哲学家”的标签注册账号,他在分答上回答了32个问题,125667人收听,赚到了近26万元。

4、喜马拉雅

12月3日,喜马拉雅FM发起了一个“知识狂欢节”,也是国内首个内容狂欢节。当天24小时销售额定格为5088万,相当于09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额。马东的《好好说话》以555万元成为“123知识狂欢节”的销量总冠军。

5、36氪

今年2月14日,36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。“开氪”是36氪邀请优质的投资人、创业者、媒体人、大公司高管亲自撰文而成,旨在为互联网人打造专业、全面、具前瞻性知识体系的付费订阅专栏。 

输赢暂且不谈,上述这些平台共同开启了知识付费这扇大门。随着大众对专业知识的渴求日益增加,移动支付越来越方便的被使用,知识付费时代已经悄然到来。

那么从我们消费者自身来看,知识付费到底有什么好处呢?

1,我们与其说是为知识买单,不如说是为自己的“好奇心”买单,免费的东西我们往往不会珍惜,正如现在网上各种免费的资料众多,名人大师的免费课程应有尽有,可是你会都看完吗?往往从网上下了全套的课程,看了一集就不爱看了。但是如果是付费的我们一定好奇自己的钱花的是否值得,就会认真的看下去。

2,时间即金钱——这个道理相信大家都懂得,如今大量的知识信息铺天盖地而来,各种知识鱼龙混杂,而作为消费者的我们往往头昏脑胀,不知道自己真正想要什么,更找不到优质精炼的知识内容。而知识付费之后,则是大浪淘沙,精准的帮助你找到你想要的内容,节省大量的时间。而更专业、更垂直的知识体系,在如今的互联网中才更有价值。

3,正所谓“物以类聚人与群分”,在搭上知识付费的列车之后,你可以结识到更多高端圈子的人脉,这是免费的群所不能比的!在什么样的圈子你就会成为什么样的人。在付费学习的圈子你认识的就是和你抱有同样梦想的人们,而且每天都能得到大家分享的一些经验和心得!而免费的圈子,铺天盖地的广告,表情包,你又能学到什么?

知识付费对于企业本身,更是一次巨大变革。

知识付费可以促使互联网公司打造垂直化服务和个性化需求,也更激励优质内容的生产。目前,知乎等付费知识产品,以及分答付费问答平台的爆红并先后获得投资,被业界视作知识变现的“风口”来了,腾讯在投资过知乎,分答等知识平台之后表示非常看好知识分享领域的前景:知识分享是一个长跑赛道,未来存在很多演变和扩展的空间。

正是互联网公司和用户两者不断形成完善的交易市场和生态,轰然来袭的知识付费正在崛起。

一直以来,国人不愿意为了内容付费,文章要免费看,歌曲要免费听,电影要免费看,知识不值钱让很多深耕在内容领域的创作者寒心。在一个信息爆炸的时代,好的优质的信息不应该廉价,就应该有一定的价格,让他被分辨出来。虽然,开启了知识付费的时代之后,我们需要付出更多成本来获取优质内容,但同时,我们该看到这是一种巨大的进步。

用户对内容质量的需求越来越高,劣质的内容也终将被淘汰,如今付费已经不是问题,真正帮用户节省时间的知识服务才是用户真正需求的。如今,更多需要考虑的是如何让用户持续的为内容付费。

以太汽车坐拥独特的商业模式,是一个包括粉丝经济,用户股权激励等多个创新点的信息平台。如何实现知识变现,知识分享更是下一步需要深思的一个问题。

知识付费的时代已开启——你,愿意为知识买单吗?

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