王老吉、莎普爱思：收割智商税的神药
中国是一块神奇的土地，每隔几年，便有看似不一样、实则差不多的奇葩冒出来。
比如最近的王老吉。一款凉茶而已，但是生生喝出了“可延长寿命10%”的效果。这是广药集团董事长的原话。在最近举行的《财富》全球论坛上，他当着众人和媒体的面，真敢说！
此话一出，医学界自然是嘲讽一片，因为按照最新的科研进展，全世界都没有可以延长人体寿命10%的灵丹妙药。
但王老吉说有的，就是它家的凉茶。依据是什么呢？广药集团事后回应说，依据有的，就是“国家863项目，实验发现，王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组，显示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命 。”
甩锅给科研单位，不怕被打脸？
今天，打脸来了。
董事长口中的863 项目负责人， 广东省疾病预防控制中心卫生毒理的主任黄俊明辟谣了。原来，2010年确实有一个名为“功能性食品安全评价因子研究”的大课题立项，但王老吉凉茶只是作为样本之一，入选了其中的一个子课题。
该实验目的，仅仅是评价凉茶安全性，并不是验证喝凉茶能否延长寿命。当时一起参加测试的凉茶品牌还有加多宝、健身堂，奇怪的是，这两家都没有得出喝凉茶延寿的结论。
“延长寿命大约 10%，这个结论不是课题组给出的。至于 10% 是怎么算出来的，这要问王老吉才知道，他们有他们的算法。”
而且，稍有科研常识的人都应知道，动物实验的结果怎么能轻易用在人身上呢？延寿实验在全世界都不好做的，一个小小子课题怎么就能得出这样子的结论呢？凉茶企业的表演，只能让我们得出一个结论：他们不怕出丑，只要能赚钱。
数据显示，广药集团2017年前三季度实现营收159.67亿元，同比增加2.72%，净利润14.86亿元，同比增加40.63%。其中，来自于王老吉大健康公司的利润增加9906万元，占比为31.26%。
值得强调的是，王老吉的销售费用分别达23.61亿元、14.40亿元和20.43亿元，同期占比广药集团的销售费用比例为61.74%、64.37%和63.92%。
神药的背后，是广（hu）告（you）模式
把钱狠砸在广告，而不是研发上，就靠铺天盖地的宣传来卖东西、赚大钱，这么干的不止可王老吉一家。
还有最近被媒体起底的莎普爱思。
莎普爱思每年的研发费用连广告费零头都没有。财报显示，2016年，莎普爱思研发费用为2902万元，占营业收入比例仅为2.97%。同年，广告费占营收的比例却为26.84%。
2014年，莎普爱思在上交所主板上市以来，其广告费用，由0.79亿元增加至2.63亿元，营业收入也从4.09亿元增加至9.79亿元，净利润更是由0.68亿元猛增至2.76亿元，年均复合增长率分别为27%、19%及32%。事实上，这家公司的滴眼液早在2012年，就占据了全国白内障药物市场25.43%。靠什么？就是靠广告。
产品疗效呢？
几块钱的液体能有什么疗效。根据莎普爱思2016年年报，白内障类眼科用药毛利率为94.6%，也就是说，这瓶神奇眼药水的成本只有几块钱！
在眼科医学界，一个世界级的共识是： 治疗白内障唯一有效的方法就是手术，滴什么滴眼液都没用，更别提你的滴眼液成本才几块钱！
但王老吉、莎普爱思靠砸广告费的办法，为什么就能赚到钱呢？莎普爱思的发起人，第二大股东王泉平，自2016年5月以来，开始持续减持公司股份。其持股比例由原本的16.86%下降至2017年6月1日的10.16%，合计套现了4.35亿元！
别忘了，中国是一块神奇的土地
奇葩年年有，智商税基大。
还记得昂立一号、三株口服液、太阳神、中华鳖精、生命核能、太太口服液、脑黄金、沈阳飞龙延生护宝液、红桃K吗？
中国的制（保）药（健）企业，药虽然做得一般，但是营销绝对是全球top的。王老吉宣传可延寿，茅台酒宣传可护肝，这些都是优良传统。早在1995年，三株口服液就通过科研的方式，写出了10万字的《三株口服液临床验证论文》。
在没有药监局的批准下，在宣传上就给广大老百姓普及了可以“防治肿瘤”、“有效预防和辅助治疗肝炎、肝硬化”、以及可以有效治疗“胃炎、结肠炎、肠胃溃疡、便秘、失眠、消化吸收差、厌食症”等多种病症的超级神药。
三株口服液最后怎么破产的？
偶然中的必然。在近乎疯狂的宣传下，1996年，湖南常德汉寿县退休老船工陈伯顺，买回家10瓶三株口服液。患有老年尿频的陈老汉，在服用2瓶口服液后，夜尿减少，饭量增加，精神焕发。但停用后，旧病又复发，于是老汉又服用4瓶，结果出现遍体红肿、全身瘙痒的症状。喝到第8瓶时，陈老汉全身溃烂，脓水横流。后被送医，经检查，诊断为“高蛋白过敏”。其后，老汉病情反复，三个月后死亡。
虽然三株后来破产了，但三株口服液精（wan）神（fa）却被历代中国保健品企业继承了下来。说吃了能治病，那基本上还是入门级的。延年益寿、壮阳补阴、甚至回光返照的措辞信手拈来，丝毫不在意上面还有一个CFDA（国家食品药品监督管理局）管着。你要问他们拿什么证明，他们也能找出一箩筐论文出来，核心期刊的都有，言之凿凿。比如广药就说，王老吉延寿的结论来自500多只老鼠的对照试验。
这就是最大的现实，请认清吧！加多宝没有跟着王老吉一起炒作，算是蛮客气的了。今后类似莎普爱思的神药还会有，但交智商税的事情，可以休矣。王老吉的闹剧，这次连官媒也看不下去了，《检察日报》发文批评道：“如何让吹牛也上税？！”
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