茅台，为什么是中国男人的信仰？

任何液体，当它一杯比一克黄金更贵时，都应该算作奢侈品。茅台酒就是，它不应该跟五粮液、泸州老窖、洋河梦之蓝、古井贡酒等一堆，而应该跟LV、Dior、GUCCI等同一阵营。

2017年12月18日，贵州茅台突然在经销商联谊会上宣布调价。2018年1月8日，茅台酒正式向上调价，平均涨幅18%。其中，一瓶53度飞天茅台的出厂价，不再是2017年的819，而是969，对应的终端价格也不再是1200，而是1499。

1499！还买不到，买到也不是真的。

茅台的档次，再拔高一阶

伴随着涨价，贵州茅台（600519）的股价也从去年7月底以来，连创新高。

截止到2018年1月10日，600519报收785.71元/股，总市值高达1509亿美元，比当今世界最大的奢侈品集团LV还要高出100亿美元。可以说，贵州茅台已经取路易威登而代之，跃身成为了全球第一奢侈品公司！

就在一个多月之前，光大证券率先喊出了茅台市值将破9000亿的口号。当时证监局还煞有其事，向其发出了问询函，要求说明这一口号背后的依据。现在，光大可以拿手往窗外一指：

依据在民间，底气在人心。

一方面，一级经销商每年经销50吨茅台的话，他的合同利润大致在800-900万元。实际操作中，稍有惜售、囤积、涨价再出售的话，收益会更高。

但另一方面，茅台缺货行情持续，民营公司加价采购茅台的话，也要托关系、走后门。茅台酒成了信仰，而且不可撼动。

谁在助推茅台涨价？

茅台早已走下了公务宴请用酒的神坛。一度有人质疑，茅台重回民间后还能维持高价位吗？现在看，这种想法还太简单。

说是1499，但实际上，你几乎不可能以这个价格买到真的茅台酒。1500元，是涨价之前西安市场茅台酒的内部价、友情价，还限购2箱。涨价以后，友情价变成了1700。

据中金证券研报显示，上海、江苏和安徽的茅台都严重缺货。那些零散销售的茅台，价格也一直在1600元以上。对此，贵州茅台集团也没有办法。

经销商当着集团的面，拉横幅表态绝对不涨价、不惜售、不囤货，但背过脸去，便是另一番景象。2017年，集团重罚了数家经销商，但无济于事。

茅台集团曾祭出限价大招，要求经销商必须在茅台商城走货。但实际上，黄牛党也是可以上网的，而且还有专门的茅台酒黄牛软件。货源一经放出，便被炒酒客秒杀。据调查，涨价之前炒酒行情是1300-1350元收进，1600元上下甚至更高价格出货，利润可观。

可以说，这些经销商、炒酒客，甚至还有茅台子公司的硕鼠，这些人一起把茅台酒的价格炒了上去。据有的经销商估计，目前市面上囤积的茅台酒至少有一万吨之多，但许多人还是买不到酒喝。

谁在花大价钱找酒喝？

茅台酒好喝吗？可能最公允的答案是：好喝，但也没那么好喝，看从哪个角度讲了。

从酒本身讲，茅台是酱香型酒，并不是大部分喝白酒人的最优选，他们喜欢的还是浓香型或清香型白酒。如果仅仅用来喝的话，五粮液、洋河梦之蓝、泸州老窖，以及各地方出产的特色白酒，名字到包装都特别应景的，都是很不错的选择。

但白酒还有一个礼品属性和身份属性。从这两个角度讲，茅台酒就是不可替代的硬通货。它的奢侈品化，正契合了当下正在发生的消费升级。

消费升级是当今中国大势所趋，任何一种消费升级适配的目标人群如果够大，那必然会积攒起巨大的势能。一旦这种势能在一个点释放，那么得到的就是茅台这种永远缺货的行情。别忘了，茅台酒虽然从公务宴桌上撤退了下来，但并未失掉象征权力与财富的属性。只要中国男人仍痴迷追逐这二者，就不会放弃对茅台酒的追逐和痴迷。

另外，2017年，茅台酒还被意外发掘出一个“投资属性”。

比如，一款为纪念茅台机场通航而发售的“机茅”酒，一大一小套装标价2000块，当初由旅客凭登机牌限购一套。这款酒很快在黑市上被炒到了8000块，相当于翻了四倍。

再比如，在一个500人的茅台囤酒大群里，未拆封的茅台酒在楼梯间成箱堆积。更有人拿10几瓶各种款式的茅台酒制作药酒！应该说，正是这些人的存在，让茅台酒成了一大有钱人的玩具，就像所有的奢侈品一样。

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读懂白酒，你就读懂了中国的人情。

读懂茅台，你就读懂了中国的人心。

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