探寻乡村振兴新思路，从《宝藏河南》看金秋丰收
这两年，河南鲨疯了！
从河南春晚、元宵奇妙夜，到端午奇妙夜，河南凭借一波又一波的文化输出C位出圈，宝藏河南的认知也逐渐深入人心。
透过影视作品中看到的河南，不过是冰山一角。在文化魅力之外，河南还有更多的宝藏等待着我们的进一步挖掘。
借着中国农民丰收节的到来，百度APP上线城市品牌系列活动之《宝藏河南3.0》，并联动郑州市委网信办共同打造一场“丰收奇趣游”，聚焦河南各地区的新农派、新农人、新豫企，解锁更多城市宝藏，共庆丰收喜悦。
作为中原腹地、华夏之根，河南文明、河南制造在源源不断地向全世界证明自己，落地河南也是百度APP城市品牌系列活动的重要一步。
2020年10月，“宝藏河南”第一季走过6城，勾连起中原大地的山川、人文、美食等璀璨的明珠，让全网观众领略到河南的多元实力的同时，体验一场跨地域与文化的“漫步”之旅；2021年5月，“宝藏河南”第二季上线，延续线上微纪录片+线下活动全场景形式，用生态内容和互动活动助力河南文化实现深度融合传播，打造多彩鲜明的全国性、标志性城市品牌。
继“宝藏河南”前两季大获成功以来，于今年9月的中国农民丰收节之际，百度营销再度启动《宝藏河南3.0》，以全新视角打开魅力中原。
在乡村振兴的大方向下，百度营销敏锐洞察到大众对于新农人、乡村振兴话题的讨论，因此，紧扣国家政策、结合河南农业大省特色，以“丰收奇趣游”为切入点，在直播中将视野聚焦到新农派、新农人、新豫企三个方向，通过与五座丰收城市的六位新农代表深度互动，共同探讨数字化时代乡村振兴的新思路，焕新乡村底色之美。
不同于枯燥乏味的带货直播，这场长达四个多小时的丰收奇趣游慢直播，无论是形式上还是内容上，都呈现了一个自然美好，兼具科技、商业活力与审美、文化底蕴的新乡村风貌。
在形式上，贴合农村的淳朴调性，以接地气的方式，让大众沉浸式走入河南的新乡村，一睹乡村丰收盛况，共庆河南丰收文化。
对于长期生活在城市钢筋混泥土环境中的年轻人来说，跟随百度的脚步远离城市喧嚣，深入六座丰收城市，沉浸在风景如画的乡村风光和质朴的乡村风貌中，在很大程度上满足了他们内心对户外出游的渴望，成为他们的情绪出口。
另外，无论是主持人还是出境的新农人，都十分的质朴、接地气，这也契合了本次活动的主题和调性。值得一提的是，主持人还以参与者的身份投入到丰收行动中，这种沉浸式的互动体验，成功拿捏住了观众们的喜好。
在内容上，让大众跟随镜头穿梭在河南的兰考、驻马店、焦作、新郑、宁陵、荥阳六大新农派代表地区，在深度沉浸式的直播体验中，看见乡村发展与科技融合带来的巨大变化，见证新豫企和新农人在乡村振兴道路上书写的一个又一个的传奇。
当然，百度营销的目的不止于此，还在于通过知识类直播内容，直面乡村发展问题。如针对农作物遭遇病虫害的问题，一方面点亮百度APP AI探索官度晓晓的人工智能技能，另一方面与经验丰富的百家号新农人创作者@付老师农业技术 深层交流，给出了水培的建议，以实际行动助力乡村振兴事业。
农村稳则天下安，农业兴则基础牢，农民富则国家盛。农业为人们的生活提供了基础性的保障，乡村振兴也是全面建成小康社会的必由之路。在这场直播中，百度营销聚焦三农工作，也将其助力新农人、新豫企脱贫致富的决心与务实态度展现得淋漓尽致。
1、还原新乡村形象，引发大众关注乡村振兴事业
在大众认知中，农民和乡村一直都是穷苦落后的形象，但其实随着乡村振兴政策的不断落实，乡村早已发生了翻天覆地的变化。
百度APP这场慢直播从内容到制作全面上新，将新农人、新豫企、新农派作为主角，让他们走向大众视野，让我们看到与过去从影视剧、新闻中看到的，完全不一样的乡村和乡村人。
这里有一群会用新技术、新手段、新渠道带领全村脱贫致富的新农人，比如贫困多年的兰考村在新农人李支书和农业专家王吉庆的带领下，靠着瓜果产业走上了脱贫致富的道路，兰考人也从此过上了“甜蜜生活”。
三农达人、百家号新农人创作者@小波修地球 立足于铁棍山药这一优质农产品，用创新精神打响了焦作“怀药之乡”的名号，给这片三千年种植历史的土地交上了满意答卷。
奏响乡村振兴凯歌的宁陵，在新农人与乡企的共同发力下，建立起了广袤的万亩梨园，还规划了一批酥梨深加工产业，以及梨花小镇、艺术小镇等人文风景，并紧跟直播带货的潮流，通过镜头把高品质产品销往全国，为新农人、新农村插上腾飞的翅膀。
在驻马店留庄镇，返乡创业的新农人经立强，用“艺术”的笔触，以地为纸，以稻为墨，擘画出文化振兴的蓝图——河南历史上第一个稻田画公园，探索出了创新多样化的乡村文化产业发展模式，使村民共享全产业链的增值收益。
可以说，新农人是乡村振兴战略成果的关键，百度营销将镜头聚焦新乡村、新农人，让大众产生情感共鸣，也将带动更多人关注、加入到乡村振兴事业中来。
2、将AI科技与乡村发展融合，构建全新模式
乡村振兴离不开产业振兴，而产业的振兴离不开科技的发展和创新。当传统农业插上科技的翅膀，带来的改变无疑是巨大的，原本就存在感十足的河南农业在科技、互联网电商等多方力量的加持下，更是迸发出了全新的活力。
在农作物耕种方面，百度AI智能技术拓展了诸多协助农业发展的场景。
比如，一直以来，让农民朋友头痛的病虫害问题，在百度AI技术的帮助下，不仅可以自动识别常见虫害，且识别准确度高达90%，第一时间发现害虫降低损失，还能有针对性的调整农药化肥配比投放，有效进行虫害防控。
再如，在统计农作物数量难的情况下，百度AI能够快速通过AI大脑检测模型准确识别图片中产品获得精准数量，将农民群体从繁忙的劳动中解脱出来。
百度AI科技与乡村发展融合的全新模式，用AI解决三农问题，展示了在Web 3.0时代，百度APP助力农业提质增收的可能性。
3、借助年轻化的营销玩法，有效对话新生代
所有活动出圈的逻辑，都是足够吸引用户的内容。整个活动看下来，百度营销吸引观众的最大亮点就在于：以年轻的视野，去诠释乡村振兴这个比较带有政治色彩的话题，实现与年轻群体之间的有效沟通。
在流量稀缺的时代，为了扩大活动声量和影响力，百度营销特别联动当地明星合力宣传，河南籍艺人李光洁、陆虎担任探索官为家乡热情打call，借助明星的营销价值撬动粉丝圈层，助推宝藏河南3.0的快速出圈。
不仅如此，百度还联动小红书平台的KOL、外部媒介资源展开持续扩散，并整合百度搜索会场、百家号话题页等百度系资源，为宝藏河南活动提供丰富的流量入口，集中引爆营销流量。
最值得一提的是，在元宇宙成为流量密码的当下，在直播中运用全新技术让百度APP AI探索官度晓晓出镜，极大地契合了元宇宙潮流下年轻人的兴趣偏好。
度晓晓的倾情加盟除了加码节目本身新鲜感与趣味感，更重要的是有知识点输出，让观众获得娱乐体验时还能学到知识。而这种AI探索官加入文化节目IP的创新模式，可以看作是百度在新知赛道上的又一次场景探索。
自2020年推出城市系列IP“宝藏中国”助力疫后重振以来，“宝藏中国”这三年间已走进了湖北、四川、天津、湖南、河南等多个地域，成为了一个现象级的文化IP。
随着该IP影响力越来越深，在地方经济发展中的价值愈益突出，这也让我们不禁思考，百度打造这一IP的底层逻辑是什么？对此，我们不妨以此次宝藏河南活动为例探讨一二：
其一，多角度诠释宝藏城市的魅力，助力乡村振兴，彰显品牌的责任与担当。
很多人觉得营销就是帮企业挣钱，其实不是的。营销，不光是管企业眼前的苟且（增长和流量），更要看到诗和远方（品牌力和社会责任）。
今年是实施“十四五”规划承上启下之年，也是乡村振兴全面展开的关键之年。乡村振兴这一政策，关联的不仅是国家和乡村，也关联了社会企业。
百度营销找到了科技与乡村发展的切入点，将视野聚焦到三农工作，并通过深度挖掘城市独特基因，把河南的产业文化、宝藏好物、新技术传播出去，助力着城市自我推广，让全中国、全世界更了解河南，并以此积蓄推动城市发展的力量，不难窥见百度的社会责任担当。
其二，深耕知识类直播领域，增加平台布局内容赛道的砝码。
随着流量见顶，互联网之间的边界已彻底被打破，搜索引擎、内容平台、电商平台曾经泾渭分明，如今各平台早已不满足于垂直领域的单项发展，纷纷建立流量堡垒，打造自家的产品生态。
平台的竞争在流量抢夺战中已转向生态的竞争，而内容生态是重中之重。百度移动生态此前就拥有强大的内容内核，发力直播之后，在信息流中能为用户推荐的内容在图文、视频之外又多了一个口子。
2020年开始，百度营销打造“宝藏中国”这样的文化IP，是平台自上而下打造优质内容的尝试，这样一来，百度在内容赛道的布局上，又多了一个重量级的砝码。这样一个文化IP，本身就能迅速为百度扩充内容数量，提升百度的整体格调。尤其是，知识类节目直播前所未有，“宝藏中国”属于开山之作。
其三，把数字AI融入直播，探索Web3.0的营销边界。
随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施加速构建，Web3.0引领的虚拟经济迎来了快速增长期，品牌营销有了更多的想象空间。
作为web3.0营销的领导者，百度APP AI探索官度晓晓可以说是，帮助品牌先行试水AI营销的切入口和纽带。
正如此次直播中，度晓晓与新农人同框互动，凭借自己强大的运算能力，展示了AI技术挑选当地特产蜜瓜、病虫害识别、快速数瓜等多项AI助农超能力的同时，也为兰考蜜瓜产业做了一波宣传；以及前不久百度APP推出国内首档 Web 3.0 沉浸式百度元宇宙歌会，将AI融入到每个节目和环节的制作和演出中，用不同于以往音乐会直播的最大创新，打造了现阶段 “国产元宇宙晚会天花板”。
度晓晓运用AI大脑
百度营销一系列把数字AI融入直播的操作，让我们看到了，Web3.0时代，AI作为新基建和新媒介，势必为用户与品牌提供更丰富的价值。