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探寻乡村振兴新思路,从《宝藏河南》看金秋丰收

刘文导 首席营销观察 2023-07-03
出品 | 首席营销观察   作者 | 刘文导


这两年,河南鲨疯了!


从河南春晚、元宵奇妙夜,到端午奇妙夜,河南凭借一波又一波的文化输出C位出圈,宝藏河南的认知也逐渐深入人心。

透过影视作品中看到的河南,不过是冰山一角。在文化魅力之外,河南还有更多的宝藏等待着我们的进一步挖掘。

借着中国农民丰收节的到来,百度APP上线城市品牌系列活动之《宝藏河南3.0》,并联动郑州市委网信办共同打造一场“丰收奇趣游”,聚焦河南各地区的新农派、新农人、新豫企,解锁更多城市宝藏,共庆丰收喜悦

沉浸式直播互动体验
换种方式看乡村风貌

作为中原腹地、华夏之根,河南文明、河南制造在源源不断地向全世界证明自己,落地河南也是百度APP城市品牌系列活动的重要一步。

2020年10月,“宝藏河南”第一季走过6城,勾连起中原大地的山川、人文、美食等璀璨的明珠,让全网观众领略到河南的多元实力的同时,体验一场跨地域与文化的“漫步”之旅;2021年5月,“宝藏河南”第二季上线,延续线上微纪录片+线下活动全场景形式,用生态内容和互动活动助力河南文化实现深度融合传播,打造多彩鲜明的全国性、标志性城市品牌。

继“宝藏河南”前两季大获成功以来,于今年9月的中国农民丰收节之际,百度营销再度启动《宝藏河南3.0》,以全新视角打开魅力中原。

在乡村振兴的大方向下,百度营销敏锐洞察到大众对于新农人、乡村振兴话题的讨论,因此,紧扣国家政策、结合河南农业大省特色,以“丰收奇趣游”为切入点,在直播中将视野聚焦到新农派、新农人、新豫企三个方向,通过与五座丰收城市的六位新农代表深度互动,共同探讨数字化时代乡村振兴的新思路,焕新乡村底色之美。

不同于枯燥乏味的带货直播,这场长达四个多小时的丰收奇趣游慢直播,无论是形式上还是内容上,都呈现了一个自然美好,兼具科技、商业活力与审美、文化底蕴的新乡村风貌。

在形式上,贴合农村的淳朴调性,以接地气的方式,让大众沉浸式走入河南的新乡村,一睹乡村丰收盛况,共庆河南丰收文化。

对于长期生活在城市钢筋混泥土环境中的年轻人来说,跟随百度的脚步远离城市喧嚣,深入六座丰收城市,沉浸在风景如画的乡村风光和质朴的乡村风貌中,在很大程度上满足了他们内心对户外出游的渴望,成为他们的情绪出口。

另外,无论是主持人还是出境的新农人,都十分的质朴、接地气,这也契合了本次活动的主题和调性。值得一提的是,主持人还以参与者的身份投入到丰收行动中,这种沉浸式的互动体验,成功拿捏住了观众们的喜好。

在内容上,让大众跟随镜头穿梭在河南的兰考、驻马店、焦作、新郑、宁陵、荥阳六大新农派代表地区,在深度沉浸式的直播体验中,看见乡村发展与科技融合带来的巨大变化,见证新豫企和新农人在乡村振兴道路上书写的一个又一个的传奇。

当然,百度营销的目的不止于此,还在于通过知识类直播内容,直面乡村发展问题。如针对农作物遭遇病虫害的问题,一方面点亮百度APP AI探索官度晓晓的人工智能技能,另一方面与经验丰富的百家号新农人创作者@付老师农业技术 深层交流,给出了水培的建议,以实际行动助力乡村振兴事业。

整合平台资源和技术优势
展现品牌助力乡村振兴的决心与态度

农村稳则天下安,农业兴则基础牢,农民富则国家盛。农业为人们的生活提供了基础性的保障,乡村振兴也是全面建成小康社会的必由之路。在这场直播中,百度营销聚焦三农工作,也将其助力新农人、新豫企脱贫致富的决心与务实态度展现得淋漓尽致。

1、还原新乡村形象,引发大众关注乡村振兴事业

在大众认知中,农民和乡村一直都是穷苦落后的形象,但其实随着乡村振兴政策的不断落实,乡村早已发生了翻天覆地的变化。

百度APP这场慢直播从内容到制作全面上新,将新农人、新豫企、新农派作为主角,让他们走向大众视野,让我们看到与过去从影视剧、新闻中看到的,完全不一样的乡村和乡村人。

这里有一群会用新技术、新手段、新渠道带领全村脱贫致富的新农人,比如贫困多年的兰考村在新农人李支书和农业专家王吉庆的带领下,靠着瓜果产业走上了脱贫致富的道路,兰考人也从此过上了“甜蜜生活”。

三农达人、百家号新农人创作者@小波修地球 立足于铁棍山药这一优质农产品,用创新精神打响了焦作“怀药之乡”的名号,给这片三千年种植历史的土地交上了满意答卷。

奏响乡村振兴凯歌的宁陵,在新农人与乡企的共同发力下,建立起了广袤的万亩梨园,还规划了一批酥梨深加工产业,以及梨花小镇、艺术小镇等人文风景,并紧跟直播带货的潮流,通过镜头把高品质产品销往全国,为新农人、新农村插上腾飞的翅膀。

在驻马店留庄镇,返乡创业的新农人经立强,用“艺术”的笔触,以地为纸,以稻为墨,擘画出文化振兴的蓝图——河南历史上第一个稻田画公园,探索出了创新多样化的乡村文化产业发展模式,使村民共享全产业链的增值收益。

可以说,新农人是乡村振兴战略成果的关键,百度营销将镜头聚焦新乡村、新农人,让大众产生情感共鸣,也将带动更多人关注、加入到乡村振兴事业中来。

2、将AI科技与乡村发展融合,构建全新模式

乡村振兴离不开产业振兴,而产业的振兴离不开科技的发展和创新。当传统农业插上科技的翅膀,带来的改变无疑是巨大的,原本就存在感十足的河南农业在科技、互联网电商等多方力量的加持下,更是迸发出了全新的活力。

在农作物耕种方面,百度AI智能技术拓展了诸多协助农业发展的场景。

比如,一直以来,让农民朋友头痛的病虫害问题,在百度AI技术的帮助下,不仅可以自动识别常见虫害,且识别准确度高达90%,第一时间发现害虫降低损失,还能有针对性的调整农药化肥配比投放,有效进行虫害防控。

再如,在统计农作物数量难的情况下,百度AI能够快速通过AI大脑检测模型准确识别图片中产品获得精准数量,将农民群体从繁忙的劳动中解脱出来。

百度AI科技与乡村发展融合的全新模式,用AI解决三农问题,展示了在Web 3.0时代,百度APP助力农业提质增收的可能性。

3、借助年轻化的营销玩法,有效对话新生代

所有活动出圈的逻辑,都是足够吸引用户的内容。整个活动看下来,百度营销吸引观众的最大亮点就在于:以年轻的视野,去诠释乡村振兴这个比较带有政治色彩的话题,实现与年轻群体之间的有效沟通。

在流量稀缺的时代,为了扩大活动声量和影响力,百度营销特别联动当地明星合力宣传,河南籍艺人李光洁、陆虎担任探索官为家乡热情打call,借助明星的营销价值撬动粉丝圈层,助推宝藏河南3.0的快速出圈。

不仅如此,百度还联动小红书平台的KOL、外部媒介资源展开持续扩散,并整合百度搜索会场、百家号话题页等百度系资源,为宝藏河南活动提供丰富的流量入口,集中引爆营销流量。

最值得一提的是,在元宇宙成为流量密码的当下,在直播中运用全新技术让百度APP AI探索官度晓晓出镜,极大地契合了元宇宙潮流下年轻人的兴趣偏好。

度晓晓的倾情加盟除了加码节目本身新鲜感与趣味感,更重要的是有知识点输出,让观众获得娱乐体验时还能学到知识。而这种AI探索官加入文化节目IP的创新模式,可以看作是百度在新知赛道上的又一次场景探索。

打造宝藏中国IP
百度APP的底层逻辑是什么?

自2020年推出城市系列IP“宝藏中国”助力疫后重振以来,“宝藏中国”这三年间已走进了湖北、四川、天津、湖南、河南等多个地域,成为了一个现象级的文化IP。

随着该IP影响力越来越深,在地方经济发展中的价值愈益突出,这也让我们不禁思考,百度打造这一IP的底层逻辑是什么?对此,我们不妨以此次宝藏河南活动为例探讨一二:

其一,多角度诠释宝藏城市的魅力,助力乡村振兴,彰显品牌的责任与担当。

很多人觉得营销就是帮企业挣钱,其实不是的。营销,不光是管企业眼前的苟且(增长和流量),更要看到诗和远方(品牌力和社会责任)。

今年是实施“十四五”规划承上启下之年,也是乡村振兴全面展开的关键之年。乡村振兴这一政策,关联的不仅是国家和乡村,也关联了社会企业。

百度营销找到了科技与乡村发展的切入点,将视野聚焦到三农工作,并通过深度挖掘城市独特基因,把河南的产业文化、宝藏好物、新技术传播出去,助力着城市自我推广,让全中国、全世界更了解河南,并以此积蓄推动城市发展的力量,不难窥见百度的社会责任担当。

其二,深耕知识类直播领域,增加平台布局内容赛道的砝码。

随着流量见顶,互联网之间的边界已彻底被打破,搜索引擎、内容平台、电商平台曾经泾渭分明,如今各平台早已不满足于垂直领域的单项发展,纷纷建立流量堡垒,打造自家的产品生态。

平台的竞争在流量抢夺战中已转向生态的竞争,而内容生态是重中之重。百度移动生态此前就拥有强大的内容内核,发力直播之后,在信息流中能为用户推荐的内容在图文、视频之外又多了一个口子。

2020年开始,百度营销打造“宝藏中国”这样的文化IP,是平台自上而下打造优质内容的尝试,这样一来,百度在内容赛道的布局上,又多了一个重量级的砝码。这样一个文化IP,本身就能迅速为百度扩充内容数量,提升百度的整体格调。尤其是,知识类节目直播前所未有,“宝藏中国”属于开山之作。

其三,把数字AI融入直播,探索Web3.0的营销边界。

随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施加速构建,Web3.0引领的虚拟经济迎来了快速增长期,品牌营销有了更多的想象空间。

作为web3.0营销的领导者,百度APP AI探索官度晓晓可以说是,帮助品牌先行试水AI营销的切入口和纽带。

正如此次直播中,度晓晓与新农人同框互动,凭借自己强大的运算能力,展示了AI技术挑选当地特产蜜瓜、病虫害识别、快速数瓜等多项AI助农超能力的同时,也为兰考蜜瓜产业做了一波宣传;以及前不久百度APP推出国内首档 Web 3.0 沉浸式百度元宇宙歌会,将AI融入到每个节目和环节的制作和演出中,用不同于以往音乐会直播的最大创新,打造了现阶段 “国产元宇宙晚会天花板”。

度晓晓运用AI大脑

展现助农超能力
百度元宇宙歌会

百度营销一系列把数字AI融入直播的操作,让我们看到了,Web3.0时代,AI作为新基建和新媒介,势必为用户与品牌提供更丰富的价值。

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