迪士尼、索尼集体起诉人人视频，侵权抄袭的路子走不远

出品 | 首席营销观察   作者 | 刘文导

以优腾爱为首的在线视频平台基本占据了当下90%的影视版权，B站则更偏向于动漫领域，在年轻圈层中也受到了不少人的欢迎。

有版权，就有资本斗争。毕竟没有哪个视频平台愿意自己花大价钱买来的影视版权，结果用户在小道App上就可以畅快观看。

一直有“盗版”大众印象标签的人人视频，在近日又陷入侵权风波，但不同的是，这次是海外影视公司。

曾坐拥过亿用户

人人视频今遭集体起诉

近期，人人视频（现改名为“多多视频”）关联主体公司“上海众多美网络科技有限公司”，新增多个开庭公告，案由几乎都和版权有关，“著作权权属、侵权纠纷”“侵害作品信息网络传播权纠纷”......

原告方包括：环球内容制作公司、索尼影视电视公司、华纳兄弟娱乐公司、二十世纪福克斯电影公司、奈飞全球娱乐公司、迪士尼企业公司等多家海外影视公司。均是一类海外影视公司。

人人视频一直有着“美剧搬运工”的美称，对于用户而言绝对是福音，相比于在优酷、腾讯、爱奇艺上看视频，小道App至少不需要任何付费就可以看剧。

上海众多美网络科技有限公司成立于2014年，注册资本约259.81万元人民币，法定代表人为周为民，拥有“美剧tv、韩剧tv、日剧tv、泰剧tv”等31个软件著作权。

这一家以搬运国外影视作品为主的视频网站，在巅峰时期曾坐拥1.6亿用户。但版权问题是人人视频一直存在的发展痛点，其中包括海外剧的版权问题和短视频剪辑的版权问题。一年多过去了，人人视频还是因海外剧的版权问题被告了。

在社交平台上，#人人视频遭集体起诉#话题还登上了新浪微博热搜榜，不少网友发博表示遗憾与担心，表示“人人都被盯上了，以后看任何视频源估计更难啦”、“虽然但是我真的很喜欢在上面看剧”。也有网友表示：毫无波动，人人已经不是当年的人人了。

资本的利益角逐

“美剧难民”继续流浪

事实上，关于版权的争议几乎贯穿了人人视频的整个发展历史，在过去几年，人人视频也多次因为版权问题而陷入舆论漩涡和法律纠纷。

2021年，人人视频“快看”曾宣布停更整改，官方回应称下架系响应国家相关法律法规自行整改。

人人视频表示，“近期用户对快看内容的批评、建议，我们都乐于虚心接受，并积极改进，即刻下线‘快看’相关内容，针对问题内容进行坚决治理，对问题严重、影响恶劣的账号及违规内容，从严从重处置”。

同年7月，人人视频超过80%的影视内容被下架，包括当时热播的《致命女人》（第二季）和经典老剧《绝命毒师》《生活大爆炸》《摩登家庭》等。

2022年1月31日，“人人视频”进行品牌升级，正式更名为“多多视频”。

归根结底，这背后就是版权和利益的角逐，对于品牌方而言，自己平台高价买过来的影视版权，结果小道App免费给用户观看，流量还被分走一波，吃力不讨好。

尤其是一些国外影视，诸如美剧、韩剧等，可能根本就不会注意到灰色地带中的人人视频，这也是人人视频的一种机灵的“弯道超车”，只可惜被半路截胡。

这也就让社交网络上有着不同的观点，支持方认为，不尊重版权就应该被起诉，但也有资深用户表示，人人视频方便自己可以免费看到很多影视资源，不希望再遭下架。换言之，人人视频的存在，利好于用户，但影响到了资本的利益。

从大环境上说，除了美剧，英剧、韩剧、日剧、日漫等海外影视内容在国内都有庞大的受众需求，相比有数亿月活用户的优爱腾等视频平台，人人视频一方面并没有足够多的用户为其带来广告和会员收入，实力底蕴较优腾爱有着明显差距。

广告创意、文案抄袭事件频出

社会版权意识有待提升

不单是影视圈的版权逐利，广告营销圈的版权意识同样有待提升。例如广告创意、文案抄袭事件时有发生。

去年小满，奥迪就曾携手天王刘德华发布了全新广告作品，既科普了小满的节气知识，又非常文学化的传达了奥迪的品牌态度。TVC一出就很快刷屏了微信朋友圈，微信视频号转发、点赞双双破10w+，抖音上的点赞量也高达500多万。

奥迪和刘德华的强强联手让人满怀期待， 没曾想TVC刚上线不久就被爆出抄袭北大满哥之前写过的小满文案。

而在北大满哥发布质疑视频后，事件更是翻转出了北大满哥文案也不是百分百原创的抄袭罗生门事件。

最后奥迪下架视频并公开道歉，文案本身需要去借鉴，可以取其精华，去其糟粕，站在巨人的肩膀上再延伸出新的内容，但不应该是无底线的照搬抄袭，一旦抄袭成风，最终影响的是品牌口碑。

不只是文案层面爆出抄袭，广告创意层面也有品牌照搬国外的广告为己用。

vivo X系列十周年恰逢感恩节之际，为了感谢V粉的一路同行，vivo发布了一支短片「时光机发布会」，就和国外的400部手机的毕业大合唱广告形式上基本雷同。

日本老牌电信运营商NTT DoCoMo公司为即将退出市场的FOMA和i-mode上网服务举办了一场正式的告别仪式——《『iモード卒業公演』（I-mode的毕业公演）》。

视频中，400多部手机，其中包括1999年2月发布的第一款i-mode终端“F501i”，陪我们度过了以往的23年美好时光，一起见证了大大小小的故事，或悲伤、或愉悦、或心潮澎湃......二者在创意上如出一辙。

任何行业，知识产权、版权意识都需要去共同维护，让整体环境规范化、正规化，以此去催生更多有价值、有创意的营销内容，抄袭乱象之下，某种程度上遏制了价值性内容产出，倘若形成恶性循环，行业也将失去高光，变成一潭死水。

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