社群经济不是互联网泡沫

互联网时代是一个信息极大膨胀、创新层出不穷的时代，人们的注意力也总是很容易地发生转移。这种现象反映到商业领域，就是很多企业和产品快速的火爆和衰落。比如，黄太吉煎饼，前一刻还是万众瞩目，下一刻似乎就变得无人问津。

这种现象在移动互联网时代已经屡见不鲜，很多看似迎合互联网化浪潮的创新产品和模式，在受到最初的热捧后又如泡沫一样消失在人们的视线里。特别是社会大众容易跟风的行为惯性，更是极大凸显了这种快速爆发和覆灭的场景。因此，人们似乎有理由质疑：社群经济模式是否也会像那些现象一样，只是阳光下看似美丽的泡沫？

答案当然是否定的。以往的互联网泡沫，主要是因为企业只是把互联网当作一种工具，集中于产品营销层面。再加上资本的过度追捧，大大超过了当时网络市场的消化能力，使得“供”远远大于“需”，造成了供需之间的矛盾和紧张。

但是在今天，移动互联网已经渗透到社会生活的方方面面。CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，其中手机网民规模达到了5.94亿。

可以说，不论是乡村还是都市，不论是人们的生活、学习还是工作、娱乐，都已经被互联网连接起来，融入到了网络社群之中。这些，都为社群经济的崛起提供了十分广阔的市场空间。

同时，电子商务的不断发展和裂变，也在重构着人们的消费心理和行为，并获得了广泛的认同。滴滴打车、小米模式、联想农业、智能家居等场景化创新，带动了不同领域的产业革命，实现了人与人、人与物的连接，产生了巨大的经济价值。因此，不论是参与还是自己构建社群经济生态链，移动互联网时代企业的发展都离不开社群化模式的转变。

产品需求的社群化，促使着企业研发模式、生产模式、营销模式等各个环节的变革重构。社群经济，反应了互联网的连接价值，是移动互联网经济时代到来的标志。

不论是联想IT组建自己的新型公司——神奇工场，还是华为推出的互联网手机品牌——荣耀，以及海尔推动的创客平台，都是为了迎合移动互联时代社群经济的崛起。特别是随着基于移动社交方式对社会影响的加深，任何企业和个人都无法忽视社群经济带来的巨大创造力和价值。

◆过去是把人群物质化，社群经济是人本的回归

工业社会是一个物质化的时代，人们享受着汽车、别墅、美食、旅游等带来的舒适和便利，但也不可避免地承受着由此带来的拥堵、污染、安全等各种问题。人类文明史从某种意义上说就是一部工具的进化史。但是，当工业文明的巨大成就带给人们物质上的满足时，也在悄然吞噬着人本身的存在。人的时间、健康、亲情等一切感性冲动都被物化了，人们已经迷失了自我，被束缚在了物质的“囚笼”之中。

随着以互联网浪潮为代表的信息革命的到来，人们越来越注重自我个性化的彰显，工业时代的线性需求供给模式，已经远远无法满足多元化和个性化的市场需求。基于移动互联网社交的社群经济，顺应了社会发展回归人本的趋势，是互联网时代人本主义回归的表征。

如果说过去的社会发展模式是人与社会的物化过程，人本身被解构，被结构化、数据化。那么，社群经济就是人本的回归，是将人重新拉回了中心位置。不论是以Airbnb、Uber等为代表的共享经济，还是以小米、roseonly（中国高端鲜花专爱花店）等为代表的粉丝经济，以及团购、众筹等C2B电商模式，都是社群经济下以人为中心、让技术、数据、管理围绕人进行运作的创新形式。

可以预见，随着移动互联网对社会生活各方面的渗透，随着人们对个性化等人本因素的愈发重视，社群经济必将焕发出越来越强的生命力和创造力，甚至带来新一轮的互联网革命。