故宫，刷新了「高级感」

 品牌情报库的第  266  次推送

在知乎上，常年都有这样的问题：

女生怎么穿出高级感？

怎么样的长相是有高级感的？

大家都在说的“高级感”气质，到底是什么？

论一个女人的高级感

买不起好衣服，怎么展现高级感？

……

一提到高级感，很多人脑海里浮现的画面都是这样的：

在过去很长一段时间里，我们的审美直觉都是国外奢侈品=高级感。直到故宫这个有着深厚底蕴的国字号大IP，优雅地秀了一把高级感，才让我们有机会重新审视这个词。

01

秀色系

必须承认高级感首先是视觉上带给我们的一种冲击，所以色彩是第一位。一般饱和度高的颜色和黑白灰是大家的首选，但那是因为你没见过故宫色。

这是最近一档很火的综艺《上新了故宫》里的图片，色彩跨度很大且被我们避而远之的大红大绿大橙大黄，搭配起来竟然丝毫不输给那些性冷淡色，反而看起来比黑白灰更有活力，透着一种明艳的美感。

02

秀设计

但最让麻姐心动的，其实是故宫淘宝这几年的文创产品。

除了常见的服饰箱包，过去很多高级感的设计都是生活中八竿子都打不着的东西，比如雕塑、珠宝。但创立于2015年的故宫淘宝，却用实际行动告诉我们，高级感的设计也可以出现在我们生活的每个细节。

 ▵台 历

 ▵“朕实在不知怎么疼你”红包

▵小摆件

▵“朕这一年”笔记本

▵胶  带

 ▵折  扇

▵睡  衣

网上有数据统计，故宫淘宝在2015年开店以来，早已实现了年营业额10亿的好成绩，这也说明了高级感的设计和产品并不一定都是阳春白雪，也包括生活中的精致感。

这就和中国一直以来“精致实用”的观念非常契合。

03

秀文化

当然，高级感还来源于人们对文化的深刻理解。为什么大家都觉得爱马仕的产品非常耐看，其中少不了文化的加持。

有人说，设计要有灵魂，那故宫的设计灵魂恐怕不要太多。任何一款产品都有故事可说，比如很多人都很喜欢的这个日出而作·日晷计时器。

据说，当年康熙曾召集大臣于乾清门外，将西洋的时钟和东方的日晷进行计时准确性的比较，并得出了两者精确性一致的结论，可以说是非常严谨了。

于是就有了这款将日象附着于日晷之上，摘下朝阳、晴空和星夜的颜色，染做日历的产品，怎能不给人惊喜？

而这套用畅音阁天花板上的蝙蝠与仙鹤纹样做的真丝睡衣，也带着历史的痕迹。

灵感源于宫廷簪花金什件的美妆，将秘藏在乾隆花园倦勤斋中的江南元素——通景画中的紫藤雀鸟，金丝楠木仿斑竹的竹形，以及双面绣上的云纹融入其中。

月相依的配饰，扬清音的耳饰，每一款的产品的设计，都有历史故事为它作注。

在中国，故宫人尽皆知，但是这个沉淀了无数文明底色的地方，可能从未如此时尚过。正如故宫博物院院长单霁翔说，“故宫即将过600岁生日了，在我的眼里，故宫正青春。”

这也让我相信，那些舶来的奢华，远不如这种重新发现独立审美来得更高级，也许后者才会更加经久不衰。

（部分图片来源于网络） 

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