01
其他
大佬撒钱的日子又到了…
品牌情报库的第 278 次推送
昨天春运正式拉开大幕，
大城市里Linda、Elaine、Daisy…
又要陆续踏上回家的路了。
这背后，是中国人对家人团聚的期待，
但问题是，回家以后能干点啥呢？
陪父母？做家务？聊家常？
事实上，
大部分人只是换了个地方睡觉和工作而已。
过去写春联、贴窗花、放炮仗的新年习俗，
在城市化的过程逐渐被淡化，
那互联网底色下的中国新年，
要怎么才能玩出新意？
今年除了支付宝的“集五福”活动，
微博和京东也一起下场试水。
支付宝：五福来了就是年
2016年，支付宝推出了全民集五福的活动，
因其简单易操作在国内快速传播，
“送我一个敬业福”，
甚至成为当年最热门的社交语言。
扫福字，得福卡，
凑齐五福瓜分大奖，
1个亿的大项目谁不想分一杯羹。
而支付宝也有意引导大家，
将“五福来了就是年”作为活动slogan，
希望将“新年”和“五福”深度捆绑。
持续了3年的“集五福”活动，
今年也没有缺席。
刚进入腊月，
支付宝的微博上就开始有人留言，
催促“集五福”活动赶快上线。
网友截图
在大家的千呼万唤之下，
支付宝终于在微博官宣，
本周五将正式开启“集五福”的活动，
为了让大家了解今年的新玩法，
支付宝还特意做了个视频答疑解惑。
但没想到在朋友圈率先刷屏的，
却并非这个干货满满的玩法攻略，
而是支付宝联合许鞍华导演拍摄的
“福”文化宣传短片《七里地》。
片子通过三代人对“福”的理解和传承，
为今年“集五福”活动的情感加码。
老戏骨金士杰和当红小花春夏通过精湛的演技，
将祖孙三辈人跨越时间和地域的情感，
凝聚一个小小的“福”字里，
感动了无数人。
说到底，会讲故事的品牌都是高明的，
你以为我们集福就是为了那1个亿？
不，是为了情怀。
02
微博：幸运锦鲤接力赛
2018年，是锦鲤活动爆发的一年，
以前过年回家孩子们最爱玩的，
就是刮刮乐、砸金蛋一类的抽奖活动。
作为“锦鲤之乡”的微博平台，
今年打算把幸运传递下去。
在「让红包飞」的活动中，
微博联合了央视新闻、头条新闻等头部媒体，
还邀请了明星名人、微博大V、知名企业…
为网友送福利。
1月16日，
吴亦凡公布了首个锦鲤活动，
由100名网友平分100万元，
他还专门录制新年祝福视频送给微博网友。
随后张雨绮、Angelababy等
大牌明星也陆续发起锦鲤活动，
传递这份幸运。
公司没有办年会的小伙伴们有福了，
公司不抽奖？微博都给你补上。
03
京东：年货大评选
相比于支付宝和微博，
京东的年货大票选活动就务实很多，
不仅有了话题热度，
还宣传了自家的产品。
虽然这些活动都搞得有声有色，
但其实都离不开“幸运”二字。
为什么锦鲤会大火？
为什么大家对抽奖活动热情不减？
为什么明知道最后只能分到1块钱，
还是每年都期待着那1个亿的大项目？
因为过年对于中国人而言，
不仅仅是阖家团圆，
还有累了一整年，
想回家获得的那一份简单温情。
一份意外的惊喜，
一点幸运的慰藉，
和这些共同的话题，
都在家里等你。
虽然现在大家都习惯了“集五福” ，
但在麻姐看来，
新年活动的新玩法，
还有待来者。
毕竟，日活10亿的微信还没出手呢？
你还知道哪些有趣的新年活动，
欢迎留言告诉我们。
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