作者：吴征
上海迪士尼，无疑是中国目前最大的IP，也是最能“吸金”的IP。7月9日，上海迪士尼官方宣布，自2022年1月9日起，四级票价都将上调，常规日门票由399元上调至435元，特别高峰日门票价格由699元上调至769元。这已是上海迪士尼自2016年开业以来第三次上调票价，五年来已为迪士尼带来400亿元的收入，累计接待游客超过8300万。可是，作为一位资深爱带娃的爹，一次也没带孩子去过上海迪士尼。虽然娃已经打卡了全球六个迪士尼中的四家，但是每次只痴迷于小小世界、碰碰杯和旋转木马，也是让我这个老父亲有点提不起兴趣。但有和孩子承诺九月开学前去迪士尼玩一次，孩子当然高兴，所以上海之旅一直在筹划中。上周末，一场不期而遇的暴雨预警，北京教委周日下午宣布周一所有学校幼儿园都放假，于是临时决定带娃去上海迪士尼，这样孩子可以少请一天假，还是工作日，猜想应该会比周末人少一些。于是说走就走。但是人算不如天算，我忘了，现在已经是暑假……迪士尼应该是这样的……
当晚已经开始下雨，航班大面积取消，出京的火车票一票难求。好在老父亲还算机灵，先上车再补票，于是抢到了一张终点是上海的动卧，但只能买到中间明光站，这是一个在南京北面的城市，也是头一次听说。于是淋着北京暴雨的前哨，登上了南下的火车，在高铁普及的今天，还能坐上绿皮车，简直不能再幸运了，孩子也开心。
上车后找列车长补票，开始十分不顺利，没想到明光站到南京站的卧铺票全部售出，但是南京到上海的卧铺还可以买。意味着车到明光站，必须退到二等座席，站一个小时候才能回来继续卧铺，这对早上五点多还在熟睡的娃还是有点折腾。但如果不这样，还赖在一等卧铺，就属于越席，违反铁路的规定，列车长也兜不住。好在后面上来的乘客也十分理解，顺利解决了这一段小尴尬。到了上海站，孩子一定要去坐公交车，于是随便上了一辆公交，也顺道从上海老大爷口中知道了原来上海到火车站的公交车都是有售票员的，有意思。37度的高温，炙热的太阳，一下就打消了去迪士尼的想法，先去乐高探索中心，室内项目怎么也会舒服一些。
坐落在长风大悦城的上海乐高探索中心，是中国首家乐高超级室内游乐园。目前中国只有上海、北京和沈阳有，亚洲其他地区也只有日本东京和大阪才有。此外，欧洲有四家，北美有十家，澳大利亚一家。对于乐高（LEGO）这样一个大IP来说，数量确实不多。
乐高除了室内探索中心外，还有类似于迪士尼度假区的“乐高主题乐园”，目前全球运营的只有八家。1968年，乐高在丹麦的故乡，建成世界第一家乐高主题乐园。园内将全世界知名景点用积木搭建在一个迷你世界里，使用积木超过4200万块。每年吸引上百万游客。
随后相继在全球开了七家乐高主题乐园：1996年，英国温莎；1999年，美国加利福尼亚；2002年，德国金茨堡；2011年，美国佛罗里达；2012年，马来西亚柔佛；2016年，迪拜；2017年，名古屋。
目前在建包括韩国（预计2022年开园）、上海和成都（预计2023年开园）和北京（2020年刚选址房山青龙湖）。根据乐高透露，中国未来有望建设5家乐高主题乐园。
不得不说，上海在知名IP的引进和打造上，是领先北京很多的，无论是迪士尼还是乐高。乐高，是一家成立于1932年的丹麦企业，直到1958年才推出了第一款积木产品，并在丹麦申请了专利。1961年，美国专利获得批准。这就是我们现在依然在使用的乐高积木，近几十年都没有变化。
此后，为了照顾更小的朋友，乐高开发了Duplo系列，这个积木块是正常积木的两倍大，更便于低龄的小朋友拿着拼插。在1971年获得专利权。
随着上世纪70年代末乐高重要专利的逐渐到期（加拿大专利是1988年到期），如何保护知识产权成为乐高面临的主要问题。最终，乐高的法律团队选择转向保护期限更长的版权和商标保护。尤其是，乐高一直试图通过商标来保护其标准砖块的视觉外观。但是后来出现的美国Mega Bloks公司在1991年开始与乐高公司展开了直接竞争，全球打了十几场官司。
在2005年，乐高起诉Mega在加拿大侵犯商标，但是加拿大最高法院认为：“商标法不应该被用来使用现在过期的专利所享有的垄断权利永久化。事实上，砖块的垄断已经结束，乐高和Mega的积木可以在游戏室里互换”。
在乐高的欧洲大本营，乐高同样没有占到便宜。上世纪90年代中期，欧洲商标法的变化使得三维图形在符合正常标准下的应用可以永久注册为商标。1996年4月，乐高申请将他们的砖块注册为欧共体商标，但是立刻招来了Mega公司提出的无效，最终成功的无效了乐高公司的注册商标请求，乐高提起上诉，但欧洲法院驳回了乐高的上诉，并劝阻其通过商标来维持技术垄断，认为“在欧盟制定的知识产权制度中，技术解决方案只在一段有限时间内起到保护作用，以便随后所有经济实体都可以自由使用”。可见，在保护自己创意方面，乐高与迪士尼相比，还有很大差距（后文会详细解释），这也是为何中国可以随处看到乐高的仿制品，但是却并不是那么容易找到迪士尼卡通人物的仿冒品。当然，乐高在中国与乐拼一场知识产权保护中，还是获得中国法院的支持。
Sorry，将旅游贴和专业技术贴又混了，但是玩乐高和迪士尼如果只看攻略的话，网上随便一篇都会比我好，我这儿两者兼顾，既关注大IP，也关注驴友分享，希望不违和。说了这么多大人世界用IP打打杀杀，其实孩子们才不管那么多，只要好玩就行。上海这家乐高探索中心网上的攻略不少，有4D影院，有旋转飞车，有拼装玩具，有课程教拼搭，有射击游戏、有赛车和声光互动，半天到一天泡在里面都没问题。成人+孩子400的门票其实不便宜，如果是乐高迷，比较适合办一张年卡。
乐高关门后，孩子又在长风大悦城一层的充气城堡游泳池里嗨了一个半小时，晚上7:00后只要58元一大一小。走时还说没玩够，要接着去酒店游泳。作为一名万豪傻粉，本来是准备住在大悦城旁边的上海新发展亚太JW万豪，积分只要15000分，还有娃要的游泳池。但是想着下午坐车到这家酒店，抱着睡着的娃想去先办理入住，就把娃放到中庭的咖啡区沙发上，没想到立马上来一位女服务员，说我们这是消费区，只有消费才可以坐，我说你看我娃睡着了，我要办入住，整个酒店大厅只有你这有座位，我先办入住OK？这位服务员极不情愿的问我要多久，要尽快。真是活久见，头一次见着这样的，索性直接走了。后来去飞客查了一下，这家果然差评一片啊！想着明天去迪士尼，还是定一个离着近一点的酒店。迪士尼度假区内的酒店不考虑了，当天3000-5000元的价格都早就满房了，而且也不在我的预算范围内。就像去三亚亲子游，有人喜欢亚特一价全包，有人也会嫌弃亚特住的差，选择定其他酒店+亚特门票的组合一样。还是优先看看迪士尼周边的万豪系。最近的当属万怡，但暑期不含税工作日600多，已经比非旺季贵了50%，主要没有泳池，没法跟孩子交差，同样再远一点的4P和Aloft也是。于是只剩最近的康桥万豪，但显示只有18,800元的总统套了，乖乖，迪士尼暑期真不是一般的火。
好在我们要离开长风大悦城时再刷，居然刷出了康桥万豪的积分房，只要一万积分，简直不能更爽了。于是带着娃来到了这个离迪士尼地铁站只有一站地不远的康桥万豪。前台很有礼貌的和我确认完是不是只住一晚后，和我说：“先生，我帮您升级到总统套房了，欢迎入住”。呃～好吧，万豪傻粉第一次被升级到总统套，只能说又被套牢了。孩子一听说是这个酒店最大的房间，也很兴奋，摩拳擦掌的要看看，还不忘和一同乘电梯的其他小盆友吹吹牛。进入房间，首先映入眼帘的是宽大的客厅，音响是Bose的，电视是philips，国货好像很少。
独立的办公区
书架上不是装饰品，而是达芬奇、达利一类有内容的读物
只有一间卧室，曲面床头是和一般酒店不同的地方，有什么讲究，不清楚
浴室卫生间还算常规，声控马桶，以及复杂的淋浴系统，三个模块九个按钮，应该可以任意组合，我是没闹明白
备品还是万豪常规的泰国纯天然植物精华的THANN牌，不知道真总统来了是不是会换装
独立的厨房，烤箱、电磁炉、纯水机、双开门大冰箱都齐全
另外，看了一下酒店的游泳池，还可以。另外行政酒廊是24小时，没试过晚上的happy hours，据说还比较硬
开心的娃主动留下的“墨宝”日记
不得不说，品牌酒店也是欧美老牌国家一个绕不开的大IP，万豪、希尔顿、喜来登、IHG这些酒店集团定义了全球酒店的行业规范和准则，像会员等级、会员待遇、积分体系、服务标准等。华人世界里只有马来西亚华商郭鹤年创办的香格里拉算是被西方普遍认可的一个高端品牌。中国的万达、华住、开元、甚至复星一直都在努力打造中国的超级酒店IP，但这注定是个长期沉淀才能形成的，短期可以买纽约华尔道夫、买雅高旗下品牌、买希尔顿25%的股份，但是长期看还是需要有中国自己的酒店IP品牌。小筑一晚之后，第二天一早带着孩子酒店早餐，餐食是基本的万豪标准，带娃的话够用了。之后上了预约的十点酒店到迪士尼的班车。酒店每天四班，去程都是上午，一小时一班，返程在下午。
迪斯尼对票价的管理体系应该说经验非常丰富，各渠道与官方差价不过几十块钱，所以随到随买就好了。入园后的第一件事就是租个手推车，这是带娃必备，90元一天。
然后就是“逛吃逛吃～”，无论是逛着购物，还是吃东西，到处也都是迪士尼人物的各种IP，一根雪糕38-45元，相信里面很多都是品牌的溢价。
因为号称地表最强的版权法务团队三杰中，迪士尼排在第一位，任天堂第二，腾讯第三。
迪士尼之所以最强，既与其几百人的法律团队规模有关，也有像Alan Braverman这样的全球薪酬最高的总法律顾问有关，他在疫情前的现金薪水高达800万美元，加上股票、期权更是达到了1370万美元一年。但是最能让迪士尼脱颖而出，将任天堂和腾讯都远远甩在后面的能力是其影响美国修法的能力。诞生于1928年的米老鼠形象，因一部《汽船威利号》而红遍全球。但是当时美国的版权保护期限只有56年，也就是说米老鼠这一形象在1984年就将失去保护。
于是，迪士尼开始游说，最终在1976年的版权法中，国会作出了修改，将版权保护延长到75年，且1922年以后出版的作品都享有75年的保护，这样米老鼠的保护延长到了2003年。
随着2003年的临近，迪士尼再次开始游说国会，最终在1998年的“版权期限延长法”获得通过，版权保护从75年延长了20年，到95年，也就是2023年到期，也有人称之为“米老鼠保护法”。眼看还有两年就到2023年，迪士尼是否还会成功游说延长版权保护期限？目前来看，迪士尼应该会努力，但是再次成功的概率不高，因为时间上已经所剩不多，但是美国推动立法的一些团体对此并无明显的推动。
那么，米老师2023年之后就能进入公众领域，免费使用了么？恐怕还不行，因为迪士尼一直在商标上努力，注册了包括真人秀、动画片、漫画、主题公园和电脑游戏的商标，同时为米老鼠的视觉外观注册了商标。所以，凭着强大的迪士尼法务团队，公众轻而易举的在2023年之后使用相关形象，恐怕还得和迪士尼的法务先打一架才可以。迪士尼的IP保护策略实在太有意思了，改天单开一贴。
因为暑期，热门几项都要排队120-150分钟，实在排不起，就简单玩了碰碰杯、旋转木马，看了两遍巡游，看了场舞台剧，一天差不多就过去了。上海实在是热的能要死，休闲些别太拼命了。
期间，发现上海迪士尼和其他地方迪士尼有一点不同，卖的是百事可乐，其他都是可口可乐。实际上早在1955年迪士尼开业时，两家同时都在园内可以买到，但是1990年可口可乐独家买断了迪士尼乐园的赞助权，所以上海迪士尼开业前一起签了百事和顶益（康师傅），恐怕背后不简单。实际计划的是二日游，当天预订了晚上浦东回京的航班，在去机场的路上，司机师傅聊天，问了我们此行玩了什么，后来补了一句，为什么不去科技馆？上海科技馆还是不错的。于是我就记下了。
到了机场，没想到北京方向还是一直延误，飞机还在北京没出来，最终决定改签明天虹桥出发的，今晚再住一晚，去司机师傅说的上海科技馆带娃再转转。酒店看了看最近的万豪系就是淳大万丽了，比较了下，发现旁边还有一个证大美爵，原来雅高集团中端品牌，现在属于华住，携程741，和淳大万丽差不多价格，但是华住客户端上有429的今晚特价（一般都是晚20:00后的价格），用上积分兑换后只要300多，这简直比如家还值了。
办理入住也很nice，前台看我抱着一个睡着的娃，直接给了一个带套的角房，给个好评。第二天到了旁边的科技馆才发现，低估了其在上海的地位，排队人很多，进入馆中时已经显示有1万多人了，热点展览门口都挤满了排队的人。
中国的科技馆都是公益类的事业单位，门票45，只是迪斯尼的十几分之一，乐高的四分之一。所以是没法在强IP上与国外这些类比的，但是科技馆也有自己的吉祥物，也售卖吉祥物冰棍，20元一支，虽说价格已经不低了，相当于半张门票，跟网红“钟雪糕”的价格有的一拼，但是因为IP的知名度有限，实际上是很难撑起来过高的定价的。
最后这一趟下来，往返路费、酒店、加迪士尼吃饭购物，3000够了，觉得还行，看来以后还能常去。不过问了问娃，娃说再也不来了，太热了，还是去三亚吧，呃～