尊重原创，拒绝抄袭！ 吼堂老火锅致郑恺先生的一封信
尊重原创，拒绝抄袭！
吼堂老火锅致郑恺先生的一封信
尊敬的郑恺先生：
您好！作为喜爱您多年的粉丝，从来没想过会以这样的方式与您产生交集。这两天很多朋友都在询问我们，说在宁波有一家和吼堂高度相似的火锅店，是不是我们参与开的。惊诧之余，我们在网上查到了这家宣称是您开设的火锅，与我们的品牌吼堂老火锅有着高度相似，无论是设计风格、装修细节，还是各种软装，乃至产品的装盘，几乎都是一模一样，达到了令人难以置信的相似。
先看一组对比图
上：吼堂老火锅 下：涉嫌抄袭的火X祥
本来看到一线明星的您进入餐饮行业，作为这个行业的普通创业者来说，应该是一件值得高兴的事情。因为明星的进入与参与，会让餐饮这个古老的行业赢得更多的社会关注和尊重，让行业获得更良性的发展。
但是，当我们看到我们耗尽两年心血的打磨出来的作品，被您几乎一模一样的抄袭后，我们产生了一种无助、无奈的愤怒感。因为您作为一个形象良好的公众明星，有着巨大的社会影响力，我们也听说您的品牌还没开业就已经签约了众多的加盟店，未来会把这样一个门店模板复制到全国各地。您作为一线明星所拥有的资源和影响力，是我们一个小小的创业者远远无法企及的。
这两天我们也在试图通过各种方式与您取得联系，希望能够把我们的简单诉求和您做个沟通，可是总是石沉大海，没有得到任何回应。我们作为一直把这个项目当做孩子来看待的原创者来说，感受到了一种莫名的无助与悲哀。
可以说，吼堂老火锅是我们一点一滴堆积用心血堆积起来的。从项目酝酿到开门营业，前后耗费了接近两年的时间，我们围绕着蜀地食材和蜀地文化来精心打磨。店里的每一个创意的敲定，每一个细节的设计、每一个物料的落地，都是经过无数次的讨论、推敲，才能最终定稿。为了做出更好的产品，我们奔走在川渝腹地的众多食材的主产区，来往行程数千公里，确保核心食材从产地能第一时间送到门店。
为了还原老成都文化，我们翻阅了众多的历史资料，每一个软装的设计，每一个文字的应用，都尽量还原真实。为了做足蜀地文化，我们把传统的四川竹编、手工瓷器、蜀绣、年画、油纸伞等有代表性的四川非遗产品都搬进火锅店。
为了做一个能够沉浸式体验老成都文化，感受老成都故去荣光的场景化火锅，是我们团队一直以来的梦想。把老成都的历史和文化融入到餐饮，让更多的人在吃火锅的同时感受到逝去的老成都，并为之而骄傲。包括我们的品牌名“吼堂”也是来源自于代表老成都餐饮文化的非遗技艺-“鸣堂技艺”，即通俗称的“吼堂”。
吼堂老火锅
环境、风格整体展示图片及视频
为了做出满意的空间效果，我们拜访了众多国内顶尖的设计公司，最终选定了一家十余年行业经验的资深团队，把我们对于老成都的想象，通过他的绘图来呈现，光设计稿就前后大改了三次，花费了接近三个月的时间才确定，空间和品牌设计费高达几十万元。在火锅店初步装修完成时，因为对实际呈现后的颜色不太满意，我们所有员工齐上阵，一起粉刷墙壁，修改配色，才最后呈现出现在这个浓烈的红蓝色彩搭配，既传统又新潮的老成都风格。
多处创意细节高度重叠
地板花纹，天花吊牌文字细节都一样
还有门店最重要的软装部分，数十项的软装创意都是来自于团队自己的创意和创作。比如，上世纪三四十年代，振兴民族工业是全社会的期盼，我们在软装中做了“劝业场”“京广国货”的匾牌场景和“敬告全川同胞人人请用国货”的横幅，也体现了我们对于国货自强的心声。
比如当时的成都是川菜发展史上的高峰，我们还原了众多的成都老字号的招牌，比如“江楼水饺”“正兴园川菜”“莲花担担面”“荣乐园”“颐之时”“明湖春”“耀华餐厅”等老字号，以示我们对川菜前辈的致敬。再比如，为了时刻鞭策我们把更好的食材带给消费者，我们设计了“毛肚张”“鸭肠李”“黄喉孙”“汉源花椒”等火锅主要食材的的专业字号，提醒我们时刻不忘“食必求真”。
我们甚至在店里设计了一个小型的菜市场，就是想让大家能够看到我们的各种新鲜的食材。而这些我们原创的内容，现在几乎一模一样的出现在了您的店里！
场景设置的搬运者
从大的景观设计到小的餐具模仿
普通一家餐厅的开设，一般画图需要1个月，装修大概1到2个月，总时间不会超过三个月，而吼堂从4月初签合同拿铺到12月底开门营业，整整花费了8个多月的时间，在寸土寸金的太古里商圈，仅仅房租一项就多付出了100多万元。这些巨大的资金成本和精力的付出，如果没有亲身经历，真的可能无法去理解。也正是因为这些巨大的付出，当我们看到您的火锅店和我们的品牌如此雷同的时候，真的会迸发出那种无力的愤怒感。
今年本来就是个特殊的年份，突如其来的疫情让我们在试营业期间就已经出现亏损，为了给员工发工资，我们响应政府号召，冒着亏损风险开门复工。好不容易扛过疫情的冲击，恢复正常的经营，没想到又遭遇了这样被赤裸裸的抄袭。
场景设置的搬运者
从服务创意到档口设置都如出一辙
郑恺先生，当您沉浸在自己品牌开业、百位一线明星站台宣传的巨大喜悦之中时，可能不会想到，您所开设的这家的店的创作原型，背后是另外一个与您毫不相关的团队耗费近2年的时间，才打磨出来的。而且这个门店，目前在成都已经小有名气，并且得到了愈来愈多的消费者的喜爱，且长期排名大众点评成都火锅热门榜前列。而您的团队来复制这样的一家店，可能只需要过来拍摄简单的几张照片。尤其当我们看到您品牌的对外的宣传手册，里面更是肆无忌惮的使用吼堂老火锅的店内实景照片时，让我们更加无法接受这样的抄袭！
完全相同的风格字体设计
大众点评/美团 图片的“完美翻版”
我们深知郑恺先生您作为一线明星，背后的资本效应和明星效应，以您巨大的影响力，再过几个月，当您的加盟店开遍全国各地的时候，所有的人都会认为您才是这个作品的真正原创者，而我们在公众的眼中可能就会变成了那个可耻的抄袭者。作为舆论场里弱势的餐饮创业者，如果我们不做任何发声，选择打落牙齿和血吞，吼堂老火锅极大可能会成为那个被人指摘的抄袭者。
我们身处餐饮业多年，看到餐饮行业的抄袭模仿事件比比皆是，拙劣的山寨更是层出不穷。但是对于我们这样一个以文创场景为核心竞争力的餐饮品牌来说，比普通的餐厅要付出更多更多的心血。所有的文创内容都需要巨大的知识成本、时间成本和金钱成本。对于您这样一位优秀的演员而言，更应该深知创作的艰难，更应该成为保护原创、保护版权的榜样，而不是践踏这些规则的带头人。
当我们试图联系您未果时，选择公共平台发声，这也是最后的无奈之举。我们会拼尽全力维护作为一个原创者应有的权利，不应因弱小而戚戚。我们也满心忐忑，在此篇推文发出后，会面受到社会各界的质疑，甚至会给吼堂带来不可预测的影响，但是，我们依然选择了发送键。
维权之路漫漫，但是不管再艰难，必须有人来发声。弱者有正义，亦不惧声音的大小。我们相信人心公道，相信世间的正道。也相信当郑恺先生作为有影响力的公众人物，能够回应我们的朴素诉求，停止抄袭，尊重原创，尊重我们的知识产权，为全社会做一个好的表率！
匆匆写就，真诚期待得到您的回应！
吼堂老火锅创始团队 敬致
2020年7月18日