营销案例｜阿里影业与经典IP的再携手，创造电商产业又一春

在IP大热的现在，联名跨界合作已经成为了商家的一大重要营销手段。今年的六一儿童节，阿里巴巴影业集团便联合The Pokémon Company举办了精灵宝可梦嘉年华活动。

这是精灵宝可梦在中国的首次亮相，也是阿里影业继“吃豆人”授权业务合作后，再次牵手经典IP。

精灵宝可梦嘉年华

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“新零售”的营销尝试

从选择的IP以及具体开发形式来看，这两家被阿里影业方面归为“新零售”营销尝试的体验空间有颇多相似之处：

都选择了在80后、90后中拥有较高人气的经典IP，并且凑巧都来自日本。

开发形式也是由阿里影业和IP持有方达成合作，再将IP授权给商家做衍生品设计和销售。

在一定程度上，这两家体验空间类似于快闪店，但持续时间更长，同时加入更多游戏元素，体验感更好，在线下有助于扩大品牌营销力，而销售的主要阵地还是在线上。

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阿里的营销优势

 

对具有电商基因的阿里影业来说，做衍生品的营销可谓主场作战。

依托整个阿里平台上沉淀的商家和消费者数据，IP的数据分析，IP设计的style guide以及线上营销资源的整合都是阿里影业摆在台面上的优势。

阿里影业授权业务根据衍生品的属性以及人群定位，盘活线上+线下、玩法+流量，针对消费市场为授权合作品牌赋能升级提供强大内容。

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靠童年情怀营销，吸金能力有几何

靠童年情怀牌打动消费者，形式也相对新鲜好玩，这让衍生品生意具备了不容小觑的吸金能力。

阿里影业对吃豆人衍生品给出了1亿元的销售额预估，给精灵宝可梦预估的销售额直接翻了一番，达到2亿。

平台项目推荐

现在的IP文化这么热，有才的你一定有很多的构思想法，何不来发挥你的想象力，或许有一天，你的设计会成为一个大IP呢？

项目详情

⊙【项目主题】：彩云尖茶叶店VI设计

⊙【项目类别】：品牌形象推广类

⊙【项目期限】：5-10天

一、设计要求
1、该店铺是茶叶店，店铺名是彩云尖，取高山上茶尖之意以及谐音采茶的采；
2、VI设计要求整体色彩明快、简洁、辨识性好；
3、VI设计主要用于企业标志、网站宣传、门面店铺招牌、手提袋、茶叶包装盒/袋、名片等。

二、投稿要求
1、设计必须是彩色原稿，应注明标准字，标准色使用规范；
2、中标设计师需提供AI，CDR，PSD等格式原文件，应为矢量图；
3、请在图片上注明简短的LOGO释意。

三、产权说明
1、所设计的作品应为原创，未在国家商标局注册过，未侵犯他人著作权，如有侵犯，由设计者承担所有法律责任；
2、中标的设计作品，我方支付设计制作费后，即拥有该作品知识产权，有权对设计作品进行修改、组合和应用，设计者不得在其他任何地方使用该作品；
3、参加此设计任务者被视为同意以上所有声明。

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