干货 | 用户画像不清晰，你家的微信绝对白做了！
我是今天走严肃style的场妹。
今天的内容选自地心引力『企业新媒体内容班』，十二老师的《根据用户画像进行内容整体规划》。
在现在的互联网时代，每一位用户都是由标签组成的。要想了解你的用户，就得先了解他们所渴望的生活方式。
每个人的生活方式是他的多种生活状态的组合，是由价值观来驱动的。
一、当下流行的生活方式有哪些？
1.快时尚
这种生活方式的人群，更多的是选择当下流行什么，就追求什么，而不会去追求永恒或经典的事物。什么当下最便宜，什么东西性价比最高，什么东西最方便，什么东西最流行，他们就追求什么。
关键词：新鲜、新奇、速度、最前沿
现象：闪婚、快餐、约炮
2.新享乐主义
这种生活方式的人群，更注重怎么能让自己更开心，怎么能让自己更舒服，怎么能让自己更享受。他们赚钱也是为了让自己更好的享受生活。
关键词：小资、时髦、精致、自由
现象：旅行、单反、米其林
3.慢生活
这种生活方式的人群，侧重于让自己的生活慢下来，会追求一种健康的、养生的生活状态。
关键词：健康、有机、环保、乐活
现象：民宿、咖啡馆
4.极简主义
这种生活方式的人群，注重的是少即是多，他们喜欢把各类事物简单化。
关键词：简洁、实用、舒适、格调
现象：断舍离、禁欲系
通过了解用户的生活方式，我们可以给每位用户贴上一组标签。如下图，
通过给用户贴的标签，我们就可以推断我们的用户粉丝的用户画像。
二、怎么通过标签来确定用户画像？
我们来看看十二老师的方法。
标签是一种用户特征的符号表示。比如“宅”、“月光族”都属于用户标签。
每个标签都规定了我们观察、认识和描述用户的一个角度。用户画像是代表了一个整体，各个维度不孤立，标签之间有联系，但又都是独立存在的，所以，我们要将用户标签方式化整为零，剖析用户标签，最终得到一个整体的用户画像。
三、什么是用户画像？
『用户画像』是真实用户的虚拟表达。
通过用户调研去了解用户，根据他们的目标、行为和观点的差异，将他们区分为不同的类型，然后每种类型中抽取出典型特征、场景等描述，就形成了一个人物原型 (personas)。
用户画像最早是由美国的一位交互设计师提出的。直到后来互联网兴起，用户画像被应用到了产品设计、电商等产业领域。最能体现用户画像属于游戏产业。比如女性人物肤白貌美，胸大腿长，就是对玩家的用户画像进行分析后，才得以成型。
四、如何分析用户画像？
流程如下，
首先，我们要积累原始数据，将收集的数据进行整理和分析。不仅是自己的号相关的数据，还有对标号，以及行业的数据，也能收集分析。看看这些号最近的爆文是哪一篇，他们最常用的关键词是哪些。比如标题，将他们最近一年的标题收集，分析他们的标题里最常用的关键词是哪些。那这些关键词，就是最能戳中用户的点。
其次，做完数据分析后，我们就能得出一个大致的用户画像框架。从而能知道用户大概是什么年龄层次的，生活在哪个城市，是什么样的生活方式，喜欢什么样的生活状态。这样我们就能判断用户的行为属性，给他贴上基础标签和概率标签。
再次，通过优先级排列，挖掘你的种子用户。我们按使用频率，市场大小，收益潜力，带来的行业竞争优势这几种方式来进行优先级排列，就能得出你的种子用户的清晰画像。
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