关于『小程序』的20条脑洞:内容创业或更艰难,技术创业又成趋势?
微信应用号真的来了!
它会给就业、行业、用户生活等等带来哪些影响?
10位资深新媒体导师,10㎡的会议室,一个小时的关门会议,对微信应用号做出了更全面、更前沿的脑洞大猜想。
1.用户时间占据
微信已经占据了用户大部分时间,应用号一经推出,肯定会占据用户更多碎片化时间。腾讯是要将微信打造成一个封闭式超级帝国?让用户将来所有的信息只通过微信来获取?如果真的形成一家独大的形势,微信的野心,就会让用户失去自主获取信息的权利。
2.传统企业的轻互联网+
应用号的推出,目标不是覆盖全部APP。对传统企业来说,他们需要一个轻APP,可以节约开发成本,对APP的要求也不高,只要能用就行,而应用号基本能满足其需求。
3.体验更好
应用号的变化,其实是更偏技术层面。微信服务号和订阅号都采用的是外置的网页浏览模式,应用号是将各类APP内置到微信,用户不用跳出微信去打开APP,也不需要再去下载卸载APP,可能只需要关注或取关就行。所以,从技术层面来看,用户的体验会更好。
4.应用场景更丰富
将来无论是买火车票还是电影票,包括医疗、游戏等,微信应用号会占领各类社交和生活入口,发展空间更大。
5.门槛更低
应用号其实是对APP产品的迭代,不仅具有原生APP的功能,更没有APP开发的高成本。创业者如果基于微信做产品,无论是开发成本还是推广成本,相较于独立开发一个APP,都会大大降低。
6.属性更偏功能服务
应用号的媒体属性更弱,与服务号一样,不能频繁地向用户push内容。这将会让偏技术和服务性质的公司机会更大。
7.人才需求旺
通过微信的二次开发可以看出,技术从业者市场走俏,js开发、前端开发人员需求会变得更大。
8.用户数据安全隐患
服务号里的内容是可以连接到APP里的,部分用户数据是可以在开发者手里保留的,是属于半公开状态;但应用号要将用户数据全部存载在微信服务器,相当于企业用户数据是完全公开给微信的,如此一来,企业就失去了主动权。
9.用户数据迁移
应用号未来肯定会代替服务号,可是服务号里的用户数据能不能迁移到应用号?如何迁移?如果不能迁移,前期投入过大的企业怎么办?
10.更大的生态升级
未来工具类产品全都可以搬迁到应用号里,原有的APP会逐步沦为只具有展示价值,新的APP可以通过应用号来实现。
11.内容竞争更大
微信上有8亿用户,随着应用号的推出,8亿用户的碎片化时间会被分解,更多沉没时间会被工具类内容占领。内容在不断产生,但用户时间是不变的,所以,微信内容升级竞争会越来越大,对好内容的要求会越来越高,特别是公号内容。
12.Uber事件重演?
从之前Uber被封号事件可以看出,微信不可能做到完全公正。如果所有的用户数据全部放在微信上,微信一言不合就封号,那企业就傻逼了,这其实是一场技术与道德的博弈。当然了,这是一种担忧,但不足以盖全。
13.补足营销H5在推广上的乏力
腾讯有个H5制作平台,叫玉兔,一直没做起来,说明这个产品本身是有缺陷的。应用号出来后,腾讯应该会整合玉兔,推出一片营销阵地。
14.孵化导流
应用号作为轻应用,是无法满足APP厚重的后期开发的。应用号最大的能效是孵化器,可以让创业者在上面做个demo,一旦成品肯定脱离。这个产品的核心数据都在腾讯平台,而一方面腾讯云的技术又没跟上,另一方面至少阿里这方面的投资会有更多的考量了。
15.刷新用户
微信用户现在增长到一定程度了,订阅号和服务号都在走下坡路,应用号作为新的服务和体验被推出,是为刷新用户。
16.流量变现
“服务+社交”的模式。因为到目前为止,服务号做的好的并不多,应用号是服务号的升级,功能会更加完善,会引导企业做好交互体验,直接在微信平台实现商业闭环。
17.助力
功能模块化;8亿的流量入口,争夺流量红利;便于寻找调用,方便整理归纳。
18.高端依然高端
高端定制依然存在,不会被取代。基础壁垒打通,有了可复制、可通用的模板后,基础型低端人才会被替代。就像相机一样,低端相机会被傻瓜相机替代,高端相机依然会存在。
19.内容创作要求更高
应用型人才会变成刚需,内容反而变得次要,未来企业最缺的是懂操作的人。工具让企业与用户更接近,同质化内容反而很难吸引用户了。
20.新媒体教育,新学科出现
对人才教育的要求更高。应用号出现,应用型人才市场空缺,新媒体教育新学科就会出现,这对新媒体的教育也提出了更高要求。就好比一个学校里,一开始只有数学语文,后来英文普及就学英文。
张小龙是一个具有宗教情怀的人,他一直在对微信这个产品做加法和减法,而应用号的推出是他做的一次加法。
APP市场只会被应用号迭代,而不是取代。不管微信应用号做得多好,用户购物还是会用淘宝、京东和天猫等APP。因为用户一打开就是购物页面,不需要多点一下,多进一个门。
微信之所以能吸引用户,有两个原因。一是朋友圈;二是学习工具。科技是为了让用户更简洁,不管微信平台将来有多少功能,就像支付宝一样,有的功能,用户可能一辈子都关注不到。
用户培养自己的使用习惯是需要时间成本的。除非应用号能将所有APP的缺点解决,能让用户更简洁,获得更多好处,不然用户很难买账。
张小龙推出应用号,从另一方面来看也是做的一次减法。
微信现在有2000万公号,张小龙肯定会想办法将这2000万逐渐缩减到1000万甚至500万。信息超载,用户愿意看的内容一定是用户觉得最有价值的号,不可能什么都看。所以,对内容创业者来说,要求会越来越高。
从张小龙的各个专访来看,他不是一个商人,而是一个真正为用户着想的人。微信未来会帮助用户迭代掉垃圾信息,留存有价值信息。
其实,从目前来看,出来解读应用好的人,偏媒体属性的几乎没有。收到应用号内测邀请的人,如:冯大辉、可能吧等等,都偏技术型。没有哪个做情感的、自媒体的收到邀请的。所以,应用号就是强技术,弱媒体工具。
所以,未来技术创业可能会成为趋势。
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