他用一个杯子融到1000万，开了一场轰动杭州的新品发布剧，现在要和『地心引力』一起复盘他的『质造』经验
9月27日，质造在杭州举办了一场「自定义THE WAY WE ARE」质造2016新品发布剧，这场新品发布剧一时刷爆了杭城的朋友圈。
活动当天，一条、二更、吴晓波频道、书单，还有地心引力等等，几乎大半壁自媒体江山都来到了现场，争先预定8款新品排期。
为此，地心引力将联合质造，为大家呈现一场聚焦于新媒体的闭门复盘会，为这场新品发布剧，做一个完美的Ending。
复盘会上，质造创始人朱雀，将为大家毫无保留地倾述他们关于all in自媒体的经验。当很多企业还挣扎在传统渠道当中，质造已经在自媒体all in的路上越走越远。
地心引力联合创始人萧三郎，将分享大变革时代，新媒体的术、势、道，帮助企业彻底理清自媒体all in的核心环节——战略思维。
“时代使然，让我们和互联网在一起。从一个杯子，三两人，人手不够，小工作室，有人喜欢投点钱。 到消费升级，内容电商，家居饮食器物大多数工作室，没有大众认知的品牌，质造探索了自媒体电商的可能性，也取得了成绩，拿成绩说话。 可能这点数据大家看不上眼，但是创业有赛道，有人在汽车赛道，你最慢也得100马。质造在自行车赛道，我们努力做50马的赛车，如此就好，各位见笑。”
这是“质造”创始人朱雀，在回应网友对产品相关误差数据质疑时的回应。
他就是朱雀，1985年生人。
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只有一款产品的奇葩公司
他的公司叫“质造”，成立于2013年7月，在很长一段时间内，都只有一个产品：
一只杯子
这款杯子叫“上下杯”
朱雀曾自嘲这是一家奇葩公司，确实挺奇葩的。短短2年，就这么一只杯子，就拿到了1000万融资。
也是这么一只杯子，“俘虏”了包括马云、柳传志、马化腾、王石等多位大咖，为他们做过私人定制。连李连杰、舒淇、姚晨等明星也是“质造”的粉丝。
质造的第一款产品--四季杯，图为马云的办公桌
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匠人这条路，其实一点都不好走
“三年做好一个杯子”远不如表面看着轻松，一个小众、轻奢、“没有性价比”的产品，很难获得移动互联网时代追求快速增长、超高回报的资本关注。
一开始，质造就是一个老老实实的线下品牌。
13年9月开始，质造频繁出现在下线的展会，展会上有人会下订单，也会谈合作。
至于投资，很多人谈着谈着，最后也就只买了几只杯子。
形式笨重，从布置、运货、接待需要大量人力，传播有限，难以形成大范围和多圈层的传播。
大大小小的展会开办下来，朱雀发现，质造在头部10%的人群中建立了一定的知名度，但是，普通的那90%的受众，品牌没有传播度，产品订单量不大。
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现在卖馒头，也要学会讲馒头背后的故事
“创业就像做馒头，在过去，只用选择好的面粉，找到好师傅，就能卖出去。但现在，买馒头的人并不只是为了充饥，他们关注的不仅仅是馒头的味道，还对用来磨成面粉的麦子的产地，馒头的工艺等细节感兴趣。换言之，现在卖馒头，还要学会讲馒头背后的故事，才能打动消费者。”朱雀说。
说到自媒体电商，从逻辑思维买月饼开始，他们看见了自媒体的电商属性。在接触自媒体之前，质造的知名度仅仅局限在头部10%的人群中。
怎么打动剩下90%的人？自媒体电商帮他们打通了最后一道墙。
2016年1月，书单找上他们，一篇《马云、李连杰、姚晨都是他的客户，这个85后，造个杯子，融了1000万》的文章轻松成为爆款，为质造和朱雀讲了一个刷爆朋友圈的故事。
3天时间，销售额近30万。
根据对自媒体平台的分析，朱雀决定：砍掉以前所有的渠道，对自媒体all in！
选择自媒体的原因在于，你能看见背后的读者是谁，能把故事讲给愿意听的人。
传统媒体通常不清楚背后的读者是谁。而自媒体却不是。通过内容筛选人群，每个公号的粉丝都可以标签化。
质造也有自己的标签：文艺的、家居的、中产的、审美的、设计感强的、温暖的、陪伴的……
“通过公号粉丝标签和产品标签的契合度去选择目标公众号。再去考量公号与粉丝的关系，阅读量、点赞、留言，留言比较重要。对于粉丝量基本没有要求，几十万到几百万几千万的都会做投放。粉丝少的优质公号成长性很大，所以就算粉丝数量还比较少，他们也不会错过。当然，还需要考量这个自媒体是否有电商。”
大量自媒体投放实践下来，质造已经总结出了一套独门的自媒体投放经验。
说到投放的效果，这位不愿意透露具体数据的朱雀先生表示：笼统来说，效果非常好。
确实很笼统。
“基本上一两天的效果比得上众筹几十天的效果。并且长尾效应很明显。对于本身就有电商的自媒体，后续的成交量都是很可观的。”
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一场刷爆杭城朋友圈的新品发布剧
9月27日，质造在杭州举办了一场「自定义THE WAY WE ARE」质造2016新品发布剧。
活动当天一条、二更、吴晓波频道、书单，还有地心引力等等，几乎大半壁自媒体江山都来到了现场，并且都争先预定8款新品排期。
特别的“新品发布剧”概念
本次发布的8款新品之一：悟空餐具
新产品引得大家争相拍照
“最高日销售千单，销售累计5w+，单品当月破百万，连续盈利”
匠心、情怀、东方美学+自媒体all in互联网打法——质造，也许是生活器物品牌中，资本力、互联网力、产品力和内容力最完善的公司。
9月27日的这场新品发布剧，也正是在这样的时刻，在经历了多年的设计与自媒体渠道的打磨当中，毫无意外地，刷爆了整个杭城的朋友圈。
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质造all in自媒体的经验，对你家企业有啥参考
有粉丝在质造的微信上留言：越走越远了，真好。
是啊，这家奇葩的公司，和它的匠人精神，正在all in自媒体的路上越走越远。
9月份的新品发布剧，已经过去15天，那场惊动杭城的活动，依旧让人记忆犹新。4天之后，质造将联合地心引力，为大家呈现一场聚焦于新媒体的闭门复盘会，也为这场新品发布剧，做一个完美的Ending。
复盘会上，质造创始人朱雀，将为大家毫无保留地，倾述他们关于all in自媒体的经验。
分享内容：
1、All in自媒体取得了怎样的成果
2、新兴品牌如何借助自媒体快速完成销售
3、一场发布剧如何刷爆杭城朋友圈
4、东方饮食器物品牌质造，将在新媒体上更大发力
无论是自媒体投放，还是高质量公号的建设和运营，新媒体战略思维转变是企业绕不开的坑。
地心引力联合创始人萧三郎，将分享大变革时代，新媒体的术、势、道，帮助企业彻底理清自媒体all in的核心环节——战略思维。
分享内容：
1、新媒体对企业商业逻辑的改变
2、新媒体对企业战略思维的改变
3、抓住企业新媒体的“战略机遇期”
4、地心引力是干什么的，你可以了解下
时间：10月19日（周三）晚：18：00—18：30签到，18：30—21：00分享
地点：五常大道156号5号楼1楼质造文化
参会人员：杭州黑马会会员CEO、质造伙伴企业CEO
参会人数：20—30人
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活动当天，地心引力也将为大家带来最一手的现场报导，记得前来围观。
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