查看原文
其他

陈道明的专业演技为什么比不上鹿晗的白白嫩嫩?

2016-10-18 李劳 地心引力工场

过去一年,创业邦官方微信产出了100多篇接地气的平均阅读量10万+的爆款内容。创投类优质企业大号“创业邦”到底有啥秘诀?

四个支点,新内容创业的基本逻辑


内容的生产机制由OGC向UGC和PGC演进、转变。自媒体很轻,很难承载起服务的功能,所以新媒体一定会向机构化方向发展。

媒体单位一定要机构化运作。比如你是“得到”上的一个专栏,你不能把它称作一个单独的单位,它只是那个体系中的一个可单独售卖的部件而已。

将来自媒体可能就走向那种模式,你和“得到“有合作关系,卖一点钱,按比例分成,实际上这是新的合作关系,并不代表你就是单独的媒体,一个媒体机构要有成建制的从生产到传播到营收的闭环体系。

自媒体网红不可复制,因为他们有独特的个人禀赋,这种禀赋打着深刻的个人烙印。

其实滴滴司机跟滴滴是什么关系,李翔就和“得到”是什么关系,实际上司机和滴滴之间是一种协作关系。我觉得这种协作关系是更优质的合作关系。李翔可以把内容做好,渠道和营收让“得到”去做。

自组织的内容生产机制


当时组建“创业邦”新媒体团队的时候,其实我那两点认识已经形成了,一个是新介质,一个是用户趣味,这是两个核心驱动力。

我们在PC端,因为创业邦是从杂志开始,其实负担蛮重的。2015年加入公司后,寻找传媒部分的策略时,发现科技圈和创投圈没有哪家以公众号为第一内容落点,公众号的内容是应该和网站的内容有区别的,但这个圈内基本没人做。于是,创业邦开始针对公众号去生成内容,因为一个新的介质会反过来决定内容的形态。我们做了这件事情,一个是渠道选择,再一个专门针对这个渠道去生成内容。我不知道它会怎么样,但是我知道大概的趋势在哪里,我就把宝押在这里。

社交运营团队,没有找之前有媒体工作经验的人,有几个做销售出身,还有一个姑娘之前在工商银行做柜台。我说我找你们真正原因是在于你们没有成见,你们可能是0分,但比-1分要大。当然,他们都是非常优秀的同学,聪明、敏锐、探索能力非常强。

所以我对内容生产者的标准也改变了。

我认为我们要服务年轻人,就让年轻的人去服务,甚至他们生产什么样的内容,大概的框架我搞了一个圈,具体生成什么东西我也没有去给他们界定。但是我帮助他们,我说哪些东西得到了很好的反馈,大家可以做一下分析,为什么这个东西人们喜欢?背后还是有规律的。

创业邦前执行总裁方军老师设立过一个非常好的制度,后来我们一直在执行,甚至放大到了记者团队。当时我们就是为用户论,不设基本稿费,社交团队只写头条,记者写非头条,如果这篇文章10万+他有一个奖金,5万+有一个奖金,3万+有一个奖金,如果低于3万白干。很残酷,也很有效。

这是根据原来的稿费制度怎么样都无法理解的。在原来的媒体是没有这个数据的,人家买了一份报纸,是因为哪篇文章,其实无法统计。实际中过去的报社、杂志社收入差不多,那是非常不合理的。现在能测量了,当然要根据这个东西去调那个奖励。

恰恰是这几点,让“创业邦”成长为创投类的第一大号(从用户量来说),最新的数据132万。活跃度应该是日活20多万。像我们去年单篇最高是224万一篇,今年的一篇是441万。这是七日统计,但到了第七日的时候还有一定的量,实际上比这个数量大,但是后台不统计七日以后的数字了。

这个机制取得了一些成效,背后的我觉得有一种信念在里头,那就是乐观主义——我们要相信未来大概率是好的,年轻人大概率是对的,我们是一定要积极主动和年轻人合作的。我觉得如果按照我对内容的看法去做,那就完蛋了。我已经三十七八岁了,如果你照着一个三十七八岁的人生成内容,那我们媒体搞什么了?创业者一茬一茬的,现在都是零零后创业者了。所以团队成员都是92、93、94年的。

过去传统媒体为什么要做选题管理?因为内容一旦生成,它就无法修改,无法撤回,也无法测量。现在这些小朋友,每个人3万阅读量以下白写,他会不会挖空心思去写?所以我觉得他们会比我更了解用户。

我们的小编们自己会保证文章的质量和专业性。

当然有人认为我们的专业性差一点。

我是这样看专业性的,今天我们去看鹿晗,去看杨幂,我们说他们演技差的时候,只是在说个人的看法,不代表这个社会对他们的评价。如果有一个上帝去向全部中国人问一下的话,可能大部分知道鹿晗的人,会认为鹿晗的演技是好的,只是我们这些人认为他不好。我们会认为陈道明、王志文的演技是好的,是专业的,但很可能鹿晗的消费人群根本不需要那种专业性,人家就希望鹿晗整天白白嫩嫩的。

创投领域也是一样的,王健林是一种成功方法,王思聪是一种成功方法。专业很重要,但比专业更重要的是明白有无数种专业法,不能因为别人和自己不一样,就判定别人不专业。

李劳:创业邦总编辑,互联网传播专家,资深媒体人。 2008~2012年任搜狐文化频道主编;2012~2014年历任久邦数码品牌总监、易车网品牌总监;2015年起任创业邦总编辑。『创业邦杂志(ID:ichuangyebang)』,以下简称“创业邦”,成立于2007年,是中国领先的专业创业服务平台。

- The End -

地心招人


新媒体讲师  2名

薪资范围:12K—18K

1.完成新媒体领域的研究工作。

2.有针对性地准备采访提纲,完成新媒体商业案例的采访及案例写作。

3.根据公司业务需求,完成新媒体专业课程板块的研发。

4.完善新媒体课程体系,及课程的讲授和课后学员辅导工作。

5.带领专业课程板块讲师完成教研中心其他工作。

任职要求:

1.具备2-3年新媒体相关的工作经验,对新媒体行业有较深的理解和认识。

2.优秀的写作能力,能独立撰写新媒体商业案例原创稿件。

3.有采访经历,能撰写采访稿件并形成商业案例。

4.具有讲师经验,台风稳重大方。

5.积极主动。善于团队合作。


新媒体研究助理/助教  2名

薪资范围:8K—15K

1、协助研究员/讲师完成新媒体相关领域的研究工作;

2、有针对性的准备采访提纲,完成新媒体商业案例的采访工作及案例写作;

3、根据业务需求,辅助完成新媒体培训课程的研发;

4、协助完善新媒体课程体系,以及课程的讲授和课后学员辅导工作。

任职要求:

1、有较强的写作功底,能独立撰写新媒体商业案例的原创稿件;

2、有采访经历,能撰写采访稿件并形成商业案例;

3、有1-2年新媒体相关工作经验,对新媒体行业有较深的理解和认识;

4、熟练使用excel、ppt、word等办公软件,能独立制作精美PPT;

5、形象气质佳,善于沟通,细致耐心,具有良好的执行能力和团队协作能力;

6、有媒体、讲师经验优先。

简历及相关作品发送至邮箱:

yult@dixinyinli.cn

电话/微信号:18612702923  余老师

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存