现在的人，模仿咪蒙文章，都能引爆朋友圈了？ | 推荐几招选热点的姿势
作者 | 罗崇杰 地心引力工场主笔
高松元 地心引力新媒体讲师（内容）
原创 | 地心引力工场（ID：dxylgc）
前几天，我们几个新媒体从业者聊天的时候就说，现在连咪蒙的文章都没有办法在朋友圈刷屏了。
最近杭州太冷，几个同事围着吃火锅的时候，作者一刷朋友圈却惊讶了。
作者了解到，原来昨天晚上，咪蒙发布了一篇名为 《职场不相信眼泪，要哭回家哭》 的文章。
在文章中，咪蒙表达自己的职场观点—— “作为员工，应该充分考虑领导的时间与价值，帮助领导分担手头杂事诸如取快递，拿外卖等” 。
文章发布，不出意料，马上到了10万+。
这一次不同的地方在于，更引起了大量的员工吐槽，有大量领导将咪蒙文章发至公司群以表达自己观点。
同时，趁此热点，进行反驳的账号——雷斯林，写出一篇名为《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她一个实习生什么事》，在短短几小时之后，阅读量迅速达到 10 万 +，赞赏超过 250 人。不难看出，按此趋势，阅读与赞赏都会不断增加。
此篇文章留言区，有读者评论——“说大实话的人真不多，老板都喜欢咪蒙，而我们员工最恶心的也是咪蒙。她在我们眼里，就是一个爱说谎的周扒皮。”
从这不难看出，借咪蒙之势引爆朋友圈的利用的是咪蒙此篇文章的支持对象的反面——员工。所以，如果想要借势，必须思考自己所站角度。如果咪蒙当时表达的是作为员工，老板需要为其自由负责，即使雷斯林去写，阅读数也不一定会达到10万+的态势；当然，如果选题站在与咪蒙同一角度，可能写得并不比咪蒙精彩，那就更加无法引起大家注意。
在互联网世界，最稀缺也是最多的就是注意力，然而大量的注意力都聚焦在头部账号，咪蒙是一个。
作者好友倪叔也在朋友圈评论到，现在写咪蒙周边都十万加了...其实，此类现象不是第一次。
之前咪蒙与和菜头也是纷纷就 “有趣” 二字发表相关内容，也是达到刷屏效果。
作为一家新媒体教育机构，不得不站出来评价一番，这种互相借势或者说傍势的做法，这其实是追热点的其中一种。
我们认为所有的热点都是具有时效性的，它们包含三个属性：话题性、传播性和影响力。
具体又该如何解释呢？
话题性。话题性指的是话题具有的争议性和延展性。
很显然，员工和老板之间的微妙关系一直是被大家所争议的，咪蒙的文章其巧妙在于帮助领导说出自己时间宝贵，既然作为员工需要体谅领导，帮助领导节省时间。
而延展性，即为由咪蒙的老板为主角话题延展至雷斯林的员工为主角的话题，职场话题的利益方较多，所以具有较强的延展能力。
传播性。传播性特指话题不寻常并且有价值。
公众号【笔记侠】曾在特朗普成功竞选美国总统时，抛出观点——“希拉里输了，只因为特朗普比她会玩新媒体”，当然这对于新媒体从业人员而言这是一个不同寻常的观点，同样也存在新媒体价值。
影响力。影响力应该包括热度和相关度。
世界华人网曾在朴槿惠面对闺蜜问题的时候发表名为《朴槿惠：选对闺蜜，是一个女人成熟的开始》，蹭到热点，表达企业对于这样一件事情的价值。
同时成都本地平台也将张靓颖在吃串串的相关度与自身本地相关联，引发其话题影响力。
我们认为一个优质话题需要满足上述要求。
当然也有一些企业也会自制话题，其中特别出色的当属新世相。
丢书案例就可以帮助我们思考，新世相借用其独特的明星资源通过活动引爆朋友圈是自制热点的一个典型。
可以参考阅读文章《一张图读懂新世相 “丢书大作战” 刷屏背后的八大亮点》。
总而言之，追热点需要谨慎，我们并不排斥追热点的企业，但是我们更欣赏懂得追热点，写爆文的企业。
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