红利期随时都存在，新媒体最好玩的时候才刚刚开始 | 地心专访

打开 “撕蛋” 公众号，你永远都无法错过社交圈的热点，包括王菲、窦唯以及最近刚上映的《摆渡人》，言辞犀利又不失风趣幽默。

公众号负责人小日表达，这是因为撕蛋坚持说真感受。在采访过程中，小日提到——

“如果在别的时代，我或许和罗振宇是朋友，然而，我们在一个时代。”

11 月 13 日，微信公众号 ”撕蛋“ 发表了文章《独家：被罗胖玩了一年的 Papi 酱，改嫁了》 。

这已经不是小日第一次手撕罗振宇和 Papi 酱了。小日尽情地表达，公众号 “撕蛋” 也就成为了其情感自留地。

工作、创投、爱、生活、音乐、明星、性、灵魂

偶尔对看不惯的人或事手撕一番

“撕蛋” 是一个相对小体量的自媒体号，但在内容生产逻辑和用户运营方面，它却有着极其独到之处。撕蛋的这 18 万高价值粉丝，比起 100 万、1000 万的松散用户群体，在我们看来更具商业价值。

“更值钱、更好玩、更有趣”，这是小日对撕蛋的内容定位

前几天，地心引力工场新媒体研究员罗崇杰联系到撕蛋的运营者小日老师，就日常内容生产逻辑，以及精准用户的获取和运营等问题，进行了探讨。

问及初衷，小日坦言：“我一直坚持，每篇文章都要给人以爱和生存的力量，我希望这一点点力量，能够支持他去跟这个时代做斗争，能让其他人发现，噢原来这个事还能这样玩，我希望所有美好最终都能相遇。”

主要内容选题来自高净值人士

谈及内容创作，小日和我说现在的文章一般只需要花费 35 分钟。

小日望着桌子上的黄黑雨伞和星巴克咖啡打趣道：

例如我们眼前这把黄黑两色的雨伞，你可以以此联想到： 又黄又黑才是这个时代的暴力美学。

再比如我们现在所处的这家星巴克，看见它的 Logo ，你可以想到发起一个互动：涂鸦星巴克的下半身。

而，创意联想能力是最传统的老派广告人没有的，小日表示他不会刻意去搜集这些素材，其实万物本质都是一样的，它们之间都是共通的。

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地心引力工场（以下简称“地”）：撕蛋对日常内容的推送，有什么整体的规划吗？

小日：首先，我考虑的是高净值人士的想法，并在此基础上围绕三个主要方向，来做整体的内容规划。

第一，现在的高净值人士或者高感知人士，他们关心什么？比如，现在人们越来越觉得自己的时间不够用，那我就会适时地提供一些自我管理的方法。

第二，我认为他们应该关注的趋势。比如，前几天写的那篇： “富有，就是用 100 年后的眼光看自己” ，这一类文章通常以改变审美的目的为主。

第三，将撕蛋的权力下放，写更多用户的文章，将撕蛋的订阅者成为典型用户。

其实，内容主要围绕阅读后的价值获取、谈判观、高质量审美等，这是我对内容的定位。

地：你的文章会有一个固定的行文套路吗？比如先图片，再视频，最后才是正文。

小日：我不觉得这是套路，只能说大部分文章都可以按照这样的行文逻辑去梳理。

撕蛋文章逻辑梳理

比如我之前有一篇写李易峰的文章，微博上阅读量是 230 万，也是按照以上四个逻辑来写的。

第一层逻辑，很多人说李易峰不会演戏，我就说：你们不能站在高起点上吐槽。很多人说李易峰演戏只靠眼睛，我就说：全世界的高级演员都靠眼睛来演戏，当年梅兰芳就专门练习过眼睛。

第二层逻辑，我抛出一个问题：但凡长得帅的人都不会演戏，也不擅长表达，为什么？因为他们身上的光芒会蒙蔽我们的双眼，大家认定了他不会演戏。

第三层逻辑，真正会演戏的人都是有一定生活阅历的，永远不要指望一个年轻人能有多么高深的演技。但李易峰不怕死的精神我们是看在眼里的，电视剧《麻雀》中这么分裂的陈深他都能接。

第四层逻辑，有没有发现这个世界很操蛋？无论你做什么都会有人说你不行。

最后我得出一个结论：李易峰不怕死的精神值得称赞，那些生命中无能为力的事情，并不影响我们努力去做自己喜欢的事。

粉丝故事、溺耳音乐、小互动

“撕蛋做的是一项审美的生意”，小日坦言。

“简单说，一个鸭腿 8 块钱，我不会做生产鸭腿、卤鸭腿的人，我会做给鸭腿摆盘的人。”

“重新换个盘子，放点香菜，摆好看一些，卖 80 甚至 800，这是我撕蛋要做的事情。”

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地：如何获得一群高质量用户？ 

小日：对撕蛋而言，我的目标用户应该是：内心能明白是非、高感知、有创造力的人。

我想做值钱的号，虽然用户量不多，但每个人都是有价值的，都是我的同盟军。

撕蛋运营者“小日”的另一公众号 “vrland”

这是其中两篇历史文章，同样瞄准高净值人士

通过图片表达幽默感，告诉大家我不是一个无趣的人；通过音乐告诉别人，你随时回来，这里随时有好音乐。

不需要刻意去迎合别人，只要专心寻找自己的同盟军就好。那些只瞟一眼，就误会说你高高在上的人，他们不是我的用户。

地：你是如何维持当前这种高粉丝粘性的？

对于粉丝而言，我更希望去撮合他们，所以在最近的一些文章里，我在试图把他们的故事写出来。

比如与徐小平齐名的投资人苏禹烈，他会在后台跟撕蛋交流最近的心态。比如陶虹旭，她是第二届跟吴莫愁 PK 中国好声音的女歌手，在撕蛋做溺耳音乐时她就主动参与了。

注：“溺耳音乐” 就是靠近你的意思，耳朵像进水了一样。我想做那种粗糙的、真诚的、没有做过后期的，但发自内心的音乐。

撕蛋上推送的投资人苏禹烈和歌手陶虹旭的故事

撕蛋合作大量符合其高净值用户得品牌：

如 BMW 、马沙拉蒂、 MINI 等

我先出歌词，24 小时内，用户用手机把声音录下来发给我，我会把它做成最终的 MV。在没有任何推广的情况下，MV最高能有 24 万的浏览量。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0331v3tx1k&width=500&height=375&auto=0

小日：“海啸的声音很粗糙，是我自己写的一段话：至少，在死前，我们深爱对方”

除此之外，日常我们还会有一些其他的小互动。

比如我平时打字很快，常出一些小错误，粉丝就开始流行给我找错别字。后来我就干脆把这个做成了互动，找出错别字就给粉丝奖励。当然，这种我只把它叫做小聪明，小聪明与大智慧还是有区别的。

不管是粉丝故事、溺耳音乐、小互动，还是今后要做的其他有趣的事儿，撕蛋这个平台始终会尽可能地开放，让每个人玩起来。我一直在考虑如何做得更高级，我在尽可能地追求一些不同的玩法。

新媒体最好玩的时候才刚开始

“越来越多的人说新媒体已经进入下半场，我觉得不是，我恰恰觉得新媒体最好玩的时候才刚开始。”小日的回答总能给我们带来思考。

过去新媒体从业者，以前做新媒体的人确实没那么多，阅读量很容易过万。但是小日认为现在热点频频爆出，你只要抓住其中一个，就能让阅读量轻松过百万。

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地：从商业考量上来说，你会不会对新媒体的当下和未来有所担忧？

小日：目前，撕蛋的主要变现方式是接广告，但接什么样的广告，这是有一定标准的。首先，我会看这个广告适不适合撕蛋，不合适就不会接。另外，每一篇广告都要我自己来写，不允许修改。

撕蛋不是一个商业化的产品，它就是一个社会试验。撕蛋后台有很多有想法的人，我会给他们当做参谋。

所以目前，撕蛋除了广告没有别的收益，当然，未来撕蛋也会做出版。

这就好比冲浪，一排三个浪打过来，只要抓住最适合的那个浪，你的冲浪动作就能得到高分。

所以我觉得现在新媒体是一个很好玩的阶段，很多的品牌会围绕着新媒体单独做一个产业链，我觉得机会很大。

地：撕蛋最近开始卖书了？

小日：撕蛋现在开电商了，只卖撕蛋小日看过的库存书，十天流水达到 20 万；

2017 年，撕蛋会轻线上重线下，搭建撕蛋用户的生活链，以后，用户就可以在一线城市周边可以看到跟撕蛋合作的书店、餐厅、酒店、艺术中心。

我们不要把赢归于互联网，先发优势、红利期什么的，其实随时都存在；也不要把输归根于互联网。

一切问题，都是自己的问题；公司一切问题，都是创始人的问题。

无论是人格时代，也无论是不是要做IP，在特定个性背后，在不同成功项目背后都离不开认真。

写在最后

交谈中，我们能感受到小日对他目前正在做的事，充满着热情和探索欲，对于新媒体人来说，兴趣大概永远都是最好的老师。

小日表示：2017 年，他会强化公众号撕蛋和各个产业的关联，目前已经与撕蛋形成战略合作关系的包括顶级金融投资平台摩尔金融、全中国最顶级的牛奶 VAN （澳洲专机直供，北京仅 10000 份）、探路者集团的骑行地球（高净值人士的全球骑行）等。

自媒体与产业的融合，是撕蛋 2017 年的战略重心，不仅包括文化出版、影视投资、将用户故事变成 IP ，还包括传统实体经济，如国家旅游项目、精装公寓、顶级健身中心、高端私人护理、线下艺术中心整体运营等强关联，进一步拉升高净值人士自媒体内容的分水岭，是撕蛋一定要做的。

而从公号运营本身来讲，培养自身对内容和创意联想的高度敏锐，进而通过内容去筛选匹配一批高价值用户，撕蛋的这一运营思路，或许是我们在这次采访中的最大获益。

结尾，推荐小日老师最新书籍《醒来还是觉得爱你》。扫描二维码购买哦~

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