大象公会黄章晋：永远不要说没有机会，如果大号三分天下，就不会有 “夜听” 这种传奇公号（内附15条干货）
今天场妹想和大家分享黄章晋老师在这次新媒体学习周的精彩答疑。
场妹打开「大象公会」公众号，功能栏介绍这样写道：“精神鸦片。”
这是黄章晋创立账号的初衷，在过去漫长的一段时间内，他们在外面做活动都这样介绍「大象公会」：知识，见识，见闻，最好的饭桌谈资。
「大象公会」截止到现在已经成立了 4 年有余。
四年前，拥有 13 年媒体从业经历的黄章晋，离开了《凤凰周刊》执行主编一职。在与妻子刘会青新疆蜜月旅行回来之后，与之前媒体从业时期认识的朋友，合伙举办了“大象公会”。
同年 7 月，团队成员伊力哈木提供主题——《同性恋鉴别仪的故事》，成为「大象公会」的第一篇文章。
又或者说，做一本符合自己调性的杂志，是每一个媒体从业者的理想。
黄章晋在媒体期间，就擅长发现事物的不同并且角度不一。
场妹翻阅网上资料了解到，其实早在 2008 年，黄章晋老师就曾想做一本以书代刊的杂志，不同于其他 “硬” 话题，他的兴趣点在于 “风味类” 话题。
幸运的是，「大象公会」由黄章晋圈内好友罗永浩、唐岩共同注资成立，时隔两年，真格基金投资600 万，助力这家精神鸦片制造商。
当我们提到「大象公会」，场妹知道离不开封号这件震惊圈内的事件。
2014 年 3 月 13 日，黄章晋收到一个“大V”发来私信质问，并表示要举报「大象公会」。尽管不爽，并没有放在心上的黄章晋想要在微信公众平台登入，打开「大象公会」后台。
屏幕却提示他——“被大量用户举报，已被永久封禁。”
而这个时候，有大量公众号试图假冒“大象公会”，发布不实信息。
7 天后，「大象公会」正式解封。黄章晋告诉澎湃新闻记者：“禁号那段日子，流失了一万多粉丝。”
从此之后，「大象公会」的选题变得非常谨慎，常常有一些选题即使采访了当事人，了解到比其他媒体更加详实的信息，也会因为这件事情而选择放弃。
尽管如此，黄章晋还是在对内容有自己的坚持。
很多时候，我们研究一个公众号的选题在于头条。场妹建议你看「大象公会」二条内容，每一篇都是来源于生活，却角度新奇到让你觉得 “哇靠，好有才！”
有一次，腾讯动漫推出《狐妖小红娘》，想邀请大象公会帮忙做推荐软文。
不同于市面上的大量软文的选题，大象公会基于自己特殊的平台属性，设计选题为中国男人喜欢什么样的狐狸精，是把中国宅男们不同时期女神的心理轨迹梳理一遍，做了一个分析。
文章很成功，微信上的阅读量是300万。
其实，关于「大象公会」文章的特色，黄章晋也有自己的坚持。
他不希望「大象公会」变成各种专栏作者的平台，“还是要有统一的趣味和风格”。他说的很简单，我们 3000 字的稿子，信息度超高，没有形容词、没有副词、没有我 。
而通过这样的内容吸引过来的用户，往往高度集中在大城市，年龄以25-35岁为主，男性居多，职业以专业技术人员居多。
黄章晋有时候也会无奈表示，运营这帮子聪明人真难。
场妹精选了 15 个问题，以下。
1
内容写作
Q1：内容运营是写什么重要还是怎么写重要呢，内容吸引人和文笔优越哪个更占优势呢?
A1：这不是哪个更重要的问题，而是先后的问题。
① 做新媒体，首先要解决的是内容定位，它决定了你写什么文章；
② 接下来，你在这个内容门类中的生态位；
③ 你的生态位决定了你的文本，我觉得文本用合适不合适更好，而不应该用文笔优越不优越，优越是相对的，适合才是绝对的。
Q2：没有灵感了，选题和写作也不了了之。想问在知识积累和写作灵感这两个困局，该怎么破~~
A2：大象公会的文章不需要依赖灵感，它更像是按照标准和操作指南添砖加瓦逐渐完成的一个系统工程，依赖的是耐心细致和勤奋。
它只在需要增加文章的愉悦感时需要依赖灵感，但它显然不是一个好文章的决定性因素。我不知道前面谈到的我写文章会写提纲对你是否有帮助。
Q3：想问，在写文章之前，会先在纸上拟稿还是直接网页上编辑排版？
A3：我写文章时，通常都会有提纲。
甚至会写任务提纲和写作提纲，没有好的任务提纲，写作提纲出不来。
任务提纲的内容：
① 我想传递的信息和观念是哪些；
② 它会分为哪几个部分；
③ 什么样的角度能最好地完成这个任务。
写作提纲：
① 文章分哪几大部分，各部分的顺序；
② 每个部分该用到的素材和信息；
③ 各部分如何收尾衔接。
2
公众号推广
Q4：黄老师请问，情感类公众号初期如何吸引用户？
A4：我的经验，最好是靠内容本身完成传播，虽然（公众号）互相推荐对涨粉有用，但前提是内容要做好。
情感是大众获取信息中最大的类别，它有无穷的潜力，您要找到自己适合的市场有空白的生态位。
情感号要求你真的对你的用户有情感投入和共鸣。
Q5：老师！非常想知道一个公众号诞生初期是要先做内容还是先聚集粉丝量？同时想问一下大象公会的推广方法。
A5：我们是专注于内容时不断获取用户的，除了一些互相推送，没有做任何推广。
Q6：请问黄老师，公众号除了优质的内容产出，如何通过推广吸粉呢？
A6：
① 有靠内容类增粉的；
② 也有辅助以其他方式来增粉的，比如靠事件营销来扩大影响力；
③ 直接投放广告，超级大号一条、二更都是花重金买粉的典型。
问题是，你有那么多钱么？
Q7：新号如何寻求突破点，打造 IP 呢？！
A7：永远不要说没有机会。如果大号三分天下，就不会有 “夜听” 这种传奇的公号了。
对任何行业的新来者说，首先要考虑的永远是分类定位和生态位，寻找空白，不要与行业巨头同一个生态位形成竞争关系。
3
企业服务号运营
Q8：老师您好，给企业做公众号，感觉一开始读者就有排斥心理了，认为内容多为广告，干货不足。如何消除这种排斥心理呢？
A8：
首先要解决的不是读者，而是你们企业领导如何看待企业的公众号。
你要知道，投放广告是要花钱的，不花钱想让别人不产生排斥心理这怎么可能？
但是，它不意味着企业号无所作为，事实上，如果企业号淡化宣传推广企业形象的意识——这得靠你们老板开脑洞，建立起一个温暖的个人化的特质，专注生产自己擅长的、能满足大众需求，对大众有增值服务价值的内容，它就易于被传播，并且对树立企业形象帮助极大。
比较成功的例子，是微博的以色列知行和朝日新闻的官号。
Q9：我是为公司号做新媒体，平时还是以收集内容再编辑的方式产出符合品牌内容，怎样可以锻炼自己的原创能力呢？
A9：前面回答过类似问题，把它做得像那些成功的新媒体一样漂亮是不可能的事。
有过无数企业，想把自己的内刊办漂亮，但无论它再有钱，永远无法与市场化媒体相比，所以，它是一个不可能完成的人物。
就锻炼你个人的原创能力而言，它也是效率最低的。最能锻炼自己原创能力的，显然是你自己最感兴趣最擅长的门类，而不是为企业写稿。
Q10：问一下怎么实现服务号与粉丝的粘性呢？推送周期长怎么让粉丝能够记住呢？
A10：建立人格化特质非常有利于怎家与粉丝的黏性，你可能会问，大象公会为什么是去人格化的，因为我们一开始就想，将来我们会做很多个媒体产品，不想把自己设定为一个特定的功能。
长周期的文章只有类别非常特殊，能让人明显区别于其他才能让人记住，最好有连载的特质。
4
关于大象公会
Q11：请问黄老师，大象公会的更加注重心理运作模式的写作模式是一开始就定下来的还是逐步确定的？为什么选择这样一个不同于媒体传播习惯的写作形式？
A11：最初这只是我个人积累的经验，后来要做内部培训和经验分享，在我们学心理学同事的帮助下，这才变成一些总结和提炼。
Q12：黄老师你好，想问一下大象公会每篇文章从选题到查资料，到最后成文发布，大概有几个人参与？文章平均耗时多少？最低耗时多少？最耗时的文章大概花了多久时间，是哪篇文章？
A12：我们的文章一般生产周期在两周时间，但也有过一个小时就完成的急救章——X 总为什么会选择庆丰包子。
近半文章至少需要两人写作参与，其中一个人负责后期的改写，因为带实习生的缘故，会把有些查找资料的人物交给实习生来做。
5
其他方面
Q13：能否请您推荐比较认可的有关新媒体文字表现或运营方面的书籍或文章？
A13：我觉得目前不可能有好的书籍，最擅长做这个的人都在忙着生产内容，哪里有时间总结，而且它是一个正在成长和发展中的领域，也不可能有合适的总结。
不过，新榜和一些新媒体培训（比如地心引力工场）多少还是有用的。
Q14：黄老师好！重复地听了您的课程，但还是有部分地方不太理解，希望能被翻牌～
① 请问大象公会推广策略是以［用户心理分析］为主？在出每篇文章时，都是有详细地去分析受众吗？
② 内容主导的传播社会中，如大象公会这类偏科普和知识点多的文章，用户粘性如何维持？（毕竟大部分人可能更多有娱乐心理，科普知识文章可作一时提高逼格之用，但是长久的阅读兴趣可能会降低），请问该如何努力去维持甚至提升用户阅读兴趣？
A14：
① 每篇文章都会更具经验判断它的传播，但不会因此否决我们认为传播率不高但水平高的选题。
② 我们未更多关注用户黏性问题，多少来自我们占据的生态位更特殊，没有竞品的考虑。
Q15：老师您认为现阶段新媒体会取代或者强于传统媒体吗？
A15：新媒体强于传统媒体是毫无疑问的，我举个最直接的例子——
今天那些成功的公号，它们的文章与传统媒体的同类文章相比，花费的心血和精力要大得多。
我就不举我们自己了，以「严肃八卦」为例，你看到传统媒体里有过如此信息密度的文章么？新媒体在中国的革命，更大的剧变是实现了媒体产权的革命，由官办媒体变成民办媒体，它的伟大意义和价值怎么评价都不为过。
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在分享开始的时候，「大象公会」创始人黄章晋说，我认为用户对我最好的评价就是：“大象公会又 TM 夹带私货。”
场妹看完最后这 15 段答疑，其实想说，大象公会的私货 TM 太多了吧。