黄磊贩卖生活方式，高圆圆投资消费升级，知乎000号员工张译放飞自我，唐嫣、陈坤、王凯，这些明星的新媒体居然玩得这么666
上周场妹发了一篇 “这个姜思达很新媒体” 。
就有同学留言，让场妹继续发扬深扒精神，扒一扒更多娱乐圈的新媒体先驱。
今天咱们就撸起袖子，把这些隐藏在娱乐圈的知名大 V ，一次性全挖出来。
当然，我们今天要讨论的新媒体，可能要先任性地排除掉微博、直播等平台，因为它们对原创写作能力的要求，相对更低一些。
这可能也是大部分明星，没有把宣传、营销、展示亲民形象的目光，放在微信公众号、知乎、今日头条等等这类平台上的原因吧。
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把新媒体当副业的明星
对于部分明星来说，新媒体并不是自我宣传的最佳平台，但却是经营另一番事业的沃土，比如黄磊、比如高圆圆。
1、黄磊的分身「黄小厨」
关注「黄小厨」后，首先会收到这样一条语音问候：
“大家好，我是黄磊的分身——黄小厨。这个声音是不是很熟悉呢。从今天起，我会每天出现在这里，在美食和生活方式的圈圈里，跟你们一起玩，一起淘米、洗菜、烘焙，一起念诗、赏花、喝酒，一起认真过好每一天。”
2015 年 9 月 21 日，黄磊创办了生活方式品牌「黄小厨」，在微博和微信公众平台上均开通了账号。
截止到今年 2 月，「黄小厨」微信公众号拥有订阅用户 80 万+（来自百度百科），微博粉丝 43 万+。
另外，黄磊还在去年出版了新书《黄小厨的美好日常》，并与腾讯视频合作，出版了周播脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》（两季累计 4.2 亿播放量）。
除了线上布局，「黄小厨」在线下也搞得风生水起。
从去年下半年开始， 大型线下社群活动 “黄小厨noob市集” 走遍了北上广。
小型线下社群精品课程 “小厨当家”，更是为大家带去美食、美酒、手工艺品的制作技法和知识。
很多人对「黄小厨」的评价都是：特别温暖。
不论是对黄磊本人的认知，还是通过美食分享、语音陪伴、社群互动等等方面，粉丝都能充分体会到这种统一的温暖。
对于黄磊而言，与其说「黄小厨」是一场美食的创业，不如说它是更高级的粉丝经济商业形态。
通过这种 IP 粘性，以及共同的价值感知，构建了一个高级社群形态。
2、电商女神高圆圆
去年，高圆圆投资鲜花电商品牌「花点时间」的事儿，大家应该都还有印象吧？
线上鲜花订购，作为一种新的生活方式，越来越被大众所接受，我们开始习惯于用鲜花来取悦自己。
「花点时间」上线于 2015 年，采用的是 “预购+周期购” 的每周一花模式，截止去年年底，已积累了 200 多万用户。
明星投资，为企业带来的不仅仅是资金和曝光度，更是行业资源，而在消费升级领域，这种优势愈加明显。
除了投资，高圆圆还运营有自己的女鞋电商品牌。
「圆漾Ondul '」是高圆圆和达芙妮品牌联手推出的都市女鞋品牌，创立于 2014 年 6 月。
2016 年 7 月，圆漾入驻有赞商城，开始在微信上卖鞋子（京东、天猫也有）。
目前，品牌公众号「ONDUL圆漾」维持着每周五更新一次，一次 3 篇的频次。
主要内容分为 “圆漾 style ”、“圆漾 topic ”、“圆漾 ShoeBar ” 几个板块，推荐各种时尚类的内容，包括时尚趋势、穿搭经验等。
另外，场妹发现高圆圆竟然还有一个私人公众号。
这个公众号的名称就叫「高圆圆」，差不多也是周更，时间不固定。
也不能说是私人号吧，这个号是由工作室运营，所有内容都是关于高圆圆以及工作室发生的日常。
这个私号不多说了，不过，现在越来越多的明星加入了互联网创业大军，高圆圆与以上两家品牌之间的深度合作方式，倒是我们可以借鉴以及思考的。
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用新媒体展现自己的另一面
有很多明星利用新媒体成功创业，也有许多明星，非常乐于在这里充分表达他们在 “娱乐八卦” 之外的观点和态度。
之前知乎上一段关于 “做明星是怎样的一番体验” 的回答，很多人猜测是因抑郁症离开的乔任梁所写，也让我们看到了区别于银幕中的明星世界。
在知乎或是微信公众号上，充分表达自我的明星其实还有很多，比如张译。
1、“知乎000号员工” 张译
没错，就是那个《士兵突击》、《我的团长我的团》中的张译，他在自己的知乎简介上写着：知乎 000 号员工+猫与观众的侍者。
光这句简介，就已经很圈粉了对不对？
他在知乎上回答的问题，涵盖了猫粮、猫尿尿、猫绝育、书籍《不靠谱的演员都爱说如果》、《黄金时代》、电影路演、对联、李晨，以及拍戏过程中的各类科普...
毕竟，“优秀回答者” 的称号，以及 32w+ 关注数，真的不是白来的
真实、睿智、幽默、有点生活小嗜好、热爱表演，这是一个我们平时在银幕上看不到的明星形象。
2、自带知性光辉的杨澜
跟黄磊一样，关注后同样会收到一段来自本人的语音：
“大家好，我是杨澜，欢迎大家关注我的微信公众平台。在这里我会与你们分享最新的动态、趣味的图片、生活的感悟，以及我制作的节目预告视频等。希望通过这样的方式，和更多新老朋友，发现美好、感知幸福、共享快乐时光。”
在功能介绍这一栏，杨澜写的是：知名媒体人，阳光媒体集团董事局主席。
她所塑造的成功女性和知名媒体人的形象，早已经深入人心。
所以在微信公众号上，杨澜分享的主要内容，也基本是围绕女性成长、互联网/科技变革、正能量等等。
二条内容会介绍一些国际论坛、峰会、盛典、活动直播等等，显得蛮高端
但是总体来看，不管是排版、话题深入程度，场妹都觉得还需要更加努力噢~
3、研究性格色彩的乐嘉
《跟乐嘉学性格色彩》这本书，相信大家即使没看过，也一定听说过吧（非诚勿扰什么的我就不说了...）。
所以可想而知，在公众号上，乐嘉所写的内容，也大都是关于教育、性格、如何打动异性、婚姻这样的话题，偶尔还会配上亲自录制的音频。
公众号的更新没有什么规律，时而日更，时而周更。
但是阅读量还不赖，常常会有 10w+ 的文章出现，日常阅读量也有 5w - 8w。
这一成绩，在所有明星所开设的公众号中，已经算是佼佼者了。
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新媒体圈里还有哪些明星
除了刚刚提到的这几位，其实场妹仔细一扒，发现在微信公众平台、知乎上开通账号的明星还真的不少（至少比我预计的多）。
清博指数曾经发布过《明星微信公众号 TOP20 》，其中就包括 TFboys、Angelbaby、唐嫣、陈坤、汪峰、柳岩、陈意涵、郑凯、王凯等（部分是粉丝开设的）。
场妹按照这个排行榜去搜索了一下：
● 王凯的公众号叫「王凯kkw」，目前处于不规律更新状态，用作影视剧的宣传。这个公众号应该不是本人在写，不过画风听可爱的，日常阅读量 1w - 2w。
● 陈坤的公众号就叫「陈坤」，场妹意外发现这个号居然还认证了，账号主体就是著名演员陈坤本人。
不过同样是团队在运营，发一些明星活动、电影日常。但是就排版、标题、配图上来说，明显比其他明星账号用心很多。
● 公众号「唐嫣」，同样经过认证，账号主体是唐嫣本人，但是同样是团队运营...但不同的是，阅读量（5w - 9w）要比陈坤高哦，而且偶尔会发唐嫣本人的语音。
● 公众号「黄健翔谈」，是黄健翔玩转足球的自媒体阵地（功能介绍中的原话），公众号不仅开通了原创，文末还有打赏功能，而且更新速度也不错，球迷们可以考虑关注一下。
其他明星微信公众号，大多也都是用作平时活动、电影宣传，没有太多特别之处，这里场妹就不继续罗列了。
另外，知乎上除了张译之外，还有梁欢、宋冬野、韩雪、刘畅、龚琳娜、教授易小星等等，有兴趣的同学可以去翻一翻。
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最后，看了这么多明星运营的账号，我们能明显得感受到，如果仅仅把微信公众号、知乎等平台，作为自我宣传的途径，是几乎走不通的。
微信公众平台与微博、直播平台的差别，首先在于，它需要运营者具有一定的持续创作能力，持续投入时间和精力。
在这里，简单的自拍和段子，无法引起大量关注和转发，我们更多需要的是真实情感和价值观的表达。
所以我们看到，大多数明星其实无法做到日更，也无法在排版、标题、内容上，花足够的精力去打磨。
另外，即使是团队运作，如果没有成熟的商业模式，这也会是一桩赔钱的买卖。
以「黄小厨」举例，一方面，黄磊通过语音、图文、视频，完成了与粉丝的直接情感、价值观输出。另一方面，他能够为粉丝带去实际的价值（即美食技能和知识）。
因此，即便是明星，也逃脱不了新媒体最核心的一点，那就是为用户提供真正的价值。