新书被疯狂打一星，新媒体也解救不了罗振宇式营销
罗振宇的新书《终身学习》发布了。
却引来了一星运动的抵制，众多豆瓣网友表达了对他新作品的不满，不是书本身的内容不好，而是众多豆瓣网红作为水军的行为惹怒了大家。
请豆瓣网红来做信誉背书，这种推广方式本身很正常，可是抛开新书本书的质量，直接就打五星，明显有虚假宣传的嫌疑。
你可以通过口碑营销的方式，引导我去买书，可是赤裸裸地欺骗大家，我们真忍不了。
以新媒体的方式去做营销，已经成为市场营销的主流，可是类似罗振宇新书的营销方式，真的是正确的吗？
一、新媒体不是营销的春药
新世相的青春版《红楼梦》，也曾引起过同样的话题讨论。
在新世相的公众号推文里， “ 225 年出版史上的最优质版本”、“一本你愿意带着拍照的《红楼梦》”，成了新世相和出品方果麦 33 26865 33 8985 0 0 4492 0 0:00:05 0:00:02 0:00:03 4492化自信大胆的产品介绍。
针对社交媒体的特点，新世相请了不少明星做书模，在微博上，各路明星拿着这部书做阅读状拍照。
当范冰冰、张歆艺、张静初、李沁等一众明星拿着粉红色封面的青春版《红楼梦》拍照，有人感叹，这果然不是一套属于读者的《红楼梦》，而是一部属于观众的《红楼梦》。
还有相关的衍生品：“红楼 APP ”和主题音乐，这本名著被当做一个滚烫的IP，做了全方位的营销处理。
青春版《红楼梦》，对于真正看红楼梦的读者来说，变成了一种噱头，失去了实际购买和阅读的意义，不再是文化出版的书，而是成了娱乐产业的一个大 IP。
类似这样无比自信的宣传语和口碑营销的方式，包括在豆瓣引起一星事件，并不是第一次。
之前李继宏翻译的《小王子》，因为在腰封上赫然写着“迄今为止最权威翻译，纠正以往 60 多种译本的 200 余处错误”，以及一系列水军刷分的行为，也受到了网友的差评和抵制。
营销和内容应该是双赢关系。
有针对性的进行策划和包装是必要的，只是很多时候营销的“度”过了。
二、新媒体引出的营销病痛
似乎只要有一个公众号，只要有微博，就可以做好新媒体营销。
随着传播节奏越来越快速，传播周期越来越短，做创意没有以前那么难了，没有预算也有机会制造一场刷屏的活动。
而传统的，往各大网站、微博、通通投一遍广告，做上几场活动，大规模铺量的营销方式，不再有效。
不过，新媒体的营销方式也暴露了很多问题。
1. 盲目跟风式营销
双十一不再是电商平台的节日，而是演变成了全行业的营销热点。
“造节” 成了电商的跟风重点，可是最后竞争的方式却只有促销，只有简单的降价和优惠券的比拼。
还包括中国有嘻哈带火的嘻哈音乐文化，也成了营销的重点区域。
（支付宝联合中国有嘻哈人气选手做的营销广告）
大牌跟风嘻哈营销，主要是为了吸引年轻人的注意力，这是正确的策略，可是当嘻哈风泛滥的时候，最初吸引我们的点也就没了。
就像当年的民谣、摇滚一样。
只是借机炒作一下的跟风营销，并无明确的市场目的和后续计划，很多都是千人一面，这种浑水摸鱼的方式，并不是做新媒体营销的正确姿势。
2. 为了创意而做创意，不符合消费者情况和市场
“凌晨四点钟的番茄炒蛋” 视频，惹哭了朋友圈的无数人。
围绕 “番茄炒蛋喜欢吃吗？是先放西红柿还是先放鸡蛋呢？” 的话题，大家都在讨论着母爱的伟大，吐槽着巨婴的不懂事，却鲜有人记得这是招行的一则广告。
让人不解的是，更多留学圈和其他的产品也纷纷借势，讨论相关的问题，却并没有抓到自身产品和消费者的痛点。
为了创意而创意的新媒体营销，就像过年放的烟花，好看归好看，完了之后却并没有任何效果。
3. 欺骗消费者，各种数据造假
今年的双十一，又一次打破了记录，1682 亿的成交总额让人再次看到了电商行业的潜力。
可是对于很多商家来说，双十一的意义已经变成了一个数字象征，也就自然会出现数据造假的情况。
上架一个超高单价的单品，内部人员下单，最后也会变成双十一之夜漂亮的数字。
数据榜单成为双十一的唯一重点，不知道这场巨大的营销战背后，又有多大的风险，一旦未来某年数字高峰不再攀升，甚至是出现下降状况，对电商行业将是一个重大打击。
三、智能时代，新媒体营销也要变革了
今年 3 月份，可口可乐公司宣布不再设立 CMO（Chief Marketing Officer）一职，改为设立 CGO（ Chief Growth Officer）。
相比 CMO，CGO 才是更懂产品和业务的人，他能直接的带动业绩的增长。
围绕着新媒体手段的营销变革已经开始了。
百雀羚 h5 广告，过亿级别的曝光，带来的只有不可思议的 2311 件销售转化。
还有大把大把投钱进去，但除了在几天内吸引了大量的注意力，实际转化效果却很差的案例。
我们快要忘了，产品的核心壁垒和核心竞争力是什么？
双十一当天，腾讯云在北京召开主题为 “智慧营销，云中开启” 的腾讯智能营销云发布会中，腾讯云宣布智能营销时代的到来。
基于腾讯的社交大数据（ QQ 月活跃用户 8.6 亿，微信月活跃用户 9.38 亿）和高速发展的AI技术，可以实现营销的升级，帮助企业优化投放和提升营销效果。
智能营销的步伐可能没那么快，对于营销的思考却是每个新媒体人不得不思考的问题。
不管怎样，做新媒体的人，有必要记住两句营销的定律：
不是告诉用户你卖什么东西，而是你帮助用户去买你的东西。
不要说服用户买东西，而是给用户一个理由买你的东西。