“莉哥”戏唱国歌被封，千万级网红为何凉的这么快？
文章来源：短视频工场（ID：zhhbili）
作者：场妹
莉哥直播间被封了！
10月9日，一段关于莉哥在直播间戏唱国歌的视频在网络上流传，网络舆论一边倒，不少网友表示已向有关部门举报，要求封杀莉哥。
随着这段视频持续发酵，很快引起轩然大波。收到网友的举报之后，虎牙迅速封禁了莉哥的直播间，莉哥连夜发布两次致歉声明，但已经于事无补。
包括人民日报的主流媒体对莉哥的行为进行了点名，人民日报更是发布了一篇名为《网红“莉哥”要凉凉！姑娘，国歌不能这么唱！》。
不久前，斗鱼主播陈一发因为调侃南京大屠杀被封杀，让大众意识到主播、网红作为公众人物，更应谨言慎行。如今，莉哥踩中红线，是否会步陈一发的后尘？
网红“莉哥”要凉凉！
10月10日的微博热搜榜上，这两个话题热度居高不下。
话题的主人公莉哥迎来了出名以来的最大危机：被封直播间、被包括人民日报在内的各大主流媒体点名、可能要凉凉。
莉哥到底做了什么？事情的缘由是她在10月7日直播的时候，公然篡改国歌曲谱，以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，并将国歌作为自己所谓“网络音乐会”的“开幕曲”。
莉哥反应很快，迅速在微博上发布了致歉信，表示自己已经认识到了自己错误的严重性。
或许是意识到这个致歉信太草率，她在10日凌晨又追加“再次致歉”，表示“停止一切直播工作，进行自我整改”。
然而事已至此，道歉无济于事。网友对于莉哥的道歉也不买账，尤其是她的这两则道歉微博直接关闭了评论，被网友认为是“做错事不敢让人发表意见”“敢做不敢当”，显得情商太低。
虎牙在10日凌晨发布声明，决定即日起封禁主播莉哥直播间，冻结主播莉哥直播账号。场妹发现，目前在虎牙搜索莉哥的直播间，已经搜索不到结果，也没有任何相关视频。
虽然这件事发生在虎牙，但莉哥此前是在抖音成名的。她在抖音上拥有4402万粉丝，超过迪丽热巴、Angelababy等当红明星，被称为“抖音一姐”。
相比众多成名难、涨粉慢的短视频红人，莉哥可谓是“一夜爆红”。凭借一个烟嗓唱《让我做你眼睛》的视频而走红，长相甜美的她与嗓音形成了反差，颇具个人特色，一夜涨粉数百万。
之后，她的粉丝数一路攀升，很快突破千万。不过，莉哥并非是素人，在入驻抖音之前，她已经是快手的一名主播。因此，可以看到她的短视频内容大多是直播的唱歌片段。
对于莉哥这样的主播而言，短视频或许只是吸粉的工具，能够提升个人的名气。
她考虑的仍是如何变现，如何才能在短时间内赚到更多的钱。这或许也是为何她在积攒了人气和粉丝之后，以5000万的高价签约虎牙直播。
所以，这次出事之后，也有不少网友表示虎牙很吃亏，莉哥才在虎牙上直播了一个多月，没想到就触碰了底线。
“抖音运营团队可以审核短视频，但直播怎么审？都是即兴发挥，出问题的基本直播偏多。”某业内人士如此评价，认为直播平台有责任，但显然审核难度更大。
但莉哥这回直接宣告凉凉，并非没有预兆。事实上，关于莉哥的黑料可谓一箩筐，她也不是第一次遭遇舆情危机，只是似乎每次都没有认真对待。
明码标价卖微信的“莉三万”
成名之后，莉哥也开始飘了。
先是在直播时，有粉丝想要她的私人微信，她说：“刷10个穿箭云吧。”据了解，“穿箭云”是快手平台最贵的礼物，约要2888快币，10个就是约3万快币，莉哥因此被称为“莉三万”。
9月1日，她再次在开直播的时候表示，只要给1400块就可以加她的微信，并直接在微信中强调“既然你想要加我的微信，那你贵不贵是事吗？那肯定不是事，1400微信贵吗？不贵吧”。
该言论遭到了大量抖音网友的抵制，认为莉哥此举是赤裸裸地拜金。不少网友还在苹果商店给抖音刷一星评价，并要求抖音封杀莉哥。
除了这些公然在直播间宣扬拜金的言论之外，莉哥还被曝出各种黑料：私生活混乱、整容......
但莉哥对此不以为然，无论网友骂得多么厉害，甚至到苹果商店给抖音刷一星评价，并要求抖音封杀她的时候，她从来没有为自己的言论道过歉。
不仅如此，她接大量的商演活动和广告植入，接广告接到手软，一则视频的报价可以达到30万级别。
很显然，她想借着自己最红的时候赶紧变现，至于人设的打造、口碑的积累反而被她抛诸脑后。
飞得高，一旦摔下来也会摔得更惨。尤其是她之前的言论和黑历史已经让她屡屡遭遇舆情危机，就算没有这次公然戏唱国歌的事件，也会有其他事件将她打倒。
毕竟，从她被封之后，网友直呼“大快人心”“早就该封了”等等，足以看出她早期的人设已经坍塌。
按理说，像莉哥这样千万级的网红都有自己的团队，帮助她进行包装和宣传。
但据场妹了解，莉哥的商务经纪是交给了经纪团队，但对方只负责她的商务合作，并没有其他业务。
所以，场妹并不清楚莉哥背后是否有公会的推动，即使有，或许也只是停留在流量曝光层面上。莉哥成名之后的发展，可谓是“野蛮生长”。
结果很显然，她虽然有流量和人气，但并没有支撑公众关注的才华和专业素质，甚至没有能力去应对舆情危机，从而一步步让自己一条路走到黑。
经历这一次封禁事件之后，莉哥还有可能回归吗？
“基本不可能了，因为涉及红线，事态很严重。”短视频行业从业者阿伟认为，“就算整改之后能回归，人设崩塌就是塌了，可能也不会再得到什么资源和流量，更别说商业价值。”
流量短视频红人
像莉哥这样受到流量眷顾、一夜爆红的短视频红人不在少数，已经被抖音封号的温婉、“抖音第一小哥哥”摩登兄弟、成都小甜甜等等，都属于被流量选中的幸运儿。
他们为什么能红起来呢？
显然，他们当中确实也有实力过硬的，比如唱功极佳、外形出众的摩登兄弟，在走红之前已经直播了四年，今年才终于在抖音上走红，成为全网知名的偶像。
除此之外，温婉、小甜甜都属于“突然走红”的类型。在走红之前，他们只是素人，但当他们获得抖音的巨额流量曝光之后，一下子被推上神坛，一夜成为网红。
可以说，他们还没有做好成名的准备，就已经站上千万人关注的舞台。有人质疑他们的能力，认为他们配不上这样的位置，但无穷无尽的流量就是把他们捧得越来越高。
摩登兄弟在走红之后，将自己的签名改成了“千万不要飘”，时刻提醒自己。
但据场妹了解，摩登兄弟也被传出在直播的时候扬言自己“整个乐坛我排前三！我微博的粉丝活跃度比一线明星高好几倍”，令人大跌眼镜。
网友评价道：“出名以后感觉飞上天一样，不得不承认你火，但是你低调点谦虚点，也能让人喜欢一下。拿现在的流量说事，有什么用？得有作品才能站得住脚。”
草根出身的短视频网红不比明星，他们始终缺乏专业的运营意识，所以有了流量之后就容易“飘”，没有长远的规划。
然而，流量短视频红人如果不能拿出作品，保持持续的内容生产能力，那么此前收割的流量很快就会被消耗殆尽。
如今抖音等短视频平台的兴起，观众可以很快地被一个有特色、有能力的网红吸引，但这也注定了他们更加容易移情别恋。
新鲜感是有赏味期限的，内容才是真正的武器。尤其是像莉哥这样不顾舆论、不懂运营，一旦失去观众的关注，失去流量，对她而言就是彻底的“凉凉”。
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