地产开发+旅游小镇=?
在上海生活久了的人,大多去过乌镇。
最大、最好玩、最现代化、最值得一去的江南古镇,当然也是最贵的,这些都是大家对乌镇的印象。
乌镇最贵的恐怕就是景区内的民宿了,旅游业的发展盘活了景区内部不多的民宅,采用的是由专业的旅游公司承包改造之后再交由原户主经营的模式。
如此品质的民宿酒店——
在乌镇官网的价格一晚就是数千元
到了高峰期还有可能直接翻倍
就算是普通的民宿也被火热的市场带得价格飙升
自中青旅2006年底控股乌镇以来,在中青旅的运营下,原本籍籍无名的乌镇一下子超越了老牌的周庄和西塘,游客人数和收入实现快速增长
其中,游客人数从2006年的159万人,增长至2014年的692.2万人,景区收入从0.88亿增长至9.67亿。
而各个业务板块的毛利润也十分可观。
如此商业化之后,可以说是多赢的局面,中青旅赚钱,乌镇反而更有魅力,游客也有更好的体验。
之前去乌镇时候,西栅一家民宿老板兼厨师对我说,自从乌镇开始商业化以来,所有的包装都是统一化的,所以你看到我们菜单也都是统一定价,来不得半点宰人或者抬高物价的事情的。
再想想其他景区一盘上百的野菜、一只上千的大虾,不禁暗自庆幸。
加上去年又找来刘若英为乌镇代言,一下子让乌镇变得更加鲜活亲民。
不知道是江南的灵韵轻漂了奶茶,还是奶茶的气质浸染了水乡。
加上上海长三角的庞大客户群,中青旅对乌镇的运营无疑是成功的,甚至有了“中国乌镇”的名号,吸引了全中国甚至世界各地的人来旅游。
而在过去的几年里,作为北方大城,国家首都,北京周边却鲜有如此现象级的旅游项目。也许北京因为其历史底蕴,本身就已经是一个强大的旅游目的地。
但那时对于外地游客而言,北京本地生活的人却一直找不到像乌镇那样,能够供人暂时摆脱城市污染和高压的后花园。
但是2014年,位于北京市密云县司马台长城脚下的“古北水镇”旅游度假区项目开始正式营业。
这个项目和乌镇之于上海的区位十分相像,距离北京市区120公里,而且乌镇旅游股份有限公司和中青旅均为投资方之一,所以景区的设计和管理运营经验几乎都是乌镇的翻版。
但是与乌镇的厚积薄发不同,古北水镇一面世就特别火热。
从2014年开业至今才历经了短短的3年,游客量突破了245万,旅游收入达到7.35亿,同比增长分别为67%和59%。
全国各地那么多旅游小镇成为地产开发的新形态,能像古北水镇这样成为现象级的新兴旅游景点,几乎是罕有的,不免就特别好奇它长什么样子。
前段时间正好去北京出差,我们整个团队的小伙伴就趁机来这里考察一番。
一个多小时的路程,本以为天气炎热没什么人,可来到水镇就被人山人海给吓到了。
有个景点是专门给人泡脚的温泉,五元一人乌泱泱坐满了一圈,一有人结束,立马有人补上。
在高处远眺,也几乎没有北京雾霾的影子。
在比较干燥的气候下加上一条水景,让这个小镇在古朴之中,多了一分灵性。
但是建筑风格却和江南水乡完全不同,而是依托北方的山地民居,建筑风格大气粗狂,打造的是北方边塞古镇的概念。
我特别喜欢晚上的这个角度,在司马台长城俯瞰,颇有“大漠孤烟去,长河落日圆”的壮观气势。
作为一个大火的旅游小镇,紧邻景区其实有我们一家非常熟悉的开发商——龙湖。
这次古北之行,我也采访到了我的老朋友,龙湖的张士铮,因为我特别好奇古北水镇的发展历程和现状,以及旅游小镇和地产开发能有何种创新模式?
《真叫卢俊》第六期
就带大家了解一下北京的古北水镇,了解一下龙湖的长城原著,两个老朋友之间的聊天,干货不少。
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特色小镇目前的火热程度不言而喻,
古北水镇的成功更像是一个范本,
对此你怎么看?
以上为正文,真叫卢俊的卢俊,爱聊地产观的卢俊,所以你懂了么
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