5·18|博物馆的力量，我们的力量！

2022

05/18 

国际博物馆日

-M-U-S-E-U-M-

今年国际博物馆日的主题是“博物馆的力量”。从河南博物院近年来文物“活化”与“破圈”的一系列表现和社会反响来看，博物馆对于推动新时代社会经济发展和人民美好生活的提升，具有无可替代的巨大力量。

在此先给大家列举一组与河南博物院有关的热点事件：

1、2021年春节，以复活河南博物院展厅里的一组音乐文物为由头而创作的河南卫视春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》首度出圈…… 一周内单个视频播放量便超过20亿，微博话题阅读量6.2亿，讨论量44.3万…… 

2、2021年元宵节，河南卫视推出的“河南博物院元宵节奇妙夜”再度出圈…… “唐宫小姐姐”夜游河南博物院，穿越郑汴洛三大古都，短短半小时的节目，瞬间收获了亿万观众的流量。

3、2021年、2022年，河南博物院“失传的国宝”考古盲盒在线下、线上连续火爆出圈，创下一个月内网上挖宝上亿人次、单款文创品年销售总量3000多万元，而且频频断货、一盒难求的全国文创纪录……

从列举的这些热点事件不难看出，由河南博物院院藏文物的活化而引发的河南文化C位“出圈”现象，广泛而深刻的影响着人民美好生活的质量，也为拉动新时代经济社会的发展注入了一股强大的博物馆力量。

虽然精彩不断，但还远远不是河南博物院让文物“活化”“破圈”及其社会影响力的全部，更不是偶然得来的。

实际上，河南博物院党委近年来始终以习近平总书记关于文物工作的系列讲话精神为指导，不断凝聚共识，提高站位，紧紧围绕服务新时代人民美好生活与社会发展大局，立足博物馆社会服务功能的最前沿，坚持高质量发展和品牌战略，奋力探索和创新让文物活起来、火起来、潮起来的有效方式，至少在四个大的方面都取得了明显的成效。

精品陈展：享不尽的核心大餐

01

年均举办各类精品展览20多个；其中文物外展遍及全国及四大洲20多个国家和地区，共荣获“全国博物馆十大陈列展览精品奖”6项，优胜奖2项。年均接待入馆观众200多万人次。线上展览活动累计浏览量数以亿计。尤其是基于对音乐文物的创新展示而开展的华夏古乐复原展演，更是线上线下日益走红、国内国外广为好评，已经成为河南博物院乃至中华文化走出去的一张靓丽的名片。可以说，精品陈展在发挥博物馆的核心功能，打造重要全国文化高地、促进文明交流互鉴、实施文旅强省战略以及让中原更加出彩的征程上，发挥了“大舞台”和“主阵地”的作用，为新时代人民群众的美好生活提供了享之不尽的核心文化大餐。

品牌教育：听不够的中国故事

02

近年来，为实现高质量、分众化、多维度的解读文物背后故事，相继打造了专业讲解品牌、历史教室品牌、志愿者服务品牌、中原国学讲坛品牌、河南讲解培训基地品牌、中原历史文化宣讲团品牌、暑期少儿活动节品牌以及黄河文化系列研学品牌等，构建了日臻完善的博物馆社会教育服务品牌体系，受益公众数以千万计，国家级、省部级荣誉奖项连年保持领先地位。其中历史教室的连锁化发展和线上线下双线教育服务模式，在博物馆教育领域被公认为具有重要的创新示范意义。

新锐文创：带不完的美好记忆

03

顺应新时代“把博物馆记忆带回家”的公众需求，高起点、跨越式发展“大文创”，线上线下齐发力，豫博文创潮起华夏，三年实现弯道超车：2019年原创文创产品仅有102款，文创店营业面积只有18平方米；2020年文创产品达720余款，文创经营面积达1000多平米，并开通了1家线上官方淘宝店；2021年文创产品达1531款，新增规划设计文创经营面积1500余平方米。近三年，相继打造了火爆出圈的“考古盲盒”以及“国宝咖啡”“钱币巧克力”“仕女乐队”“女皇的祈福”等系列网红产品品牌和文创大赛、 “博物雅堂” 、文创市集等系列文创活动品牌。玩的、吃的、喝的、用的，豫博文创正全方位、快节奏挺进人民群众的美好生活。

▲考古盲盒

▲国宝咖啡

目前，还以我院为中心与200多家有关企业和高校打造了“文创智库平台”和“文创生态合作圈”，拉动文创产业发展和就业的数据呈连续翻番倍增的态势。多次引爆文创热点事件，始终稳居各大热搜榜前列位置，成为全国文创的一个新的风向标。

云端传播：离不开的掌上博览

04

新冠肺炎疫情的爆发，骤然催生了以“云展览”“云直播”“云课堂”等为代表的“云上”博物馆传播现象，极大地推动了全国博物馆传播方式的迭代创新跨越，使博物馆文化在人民群众中的影响力成几何数字、天文数字暴涨，成为特殊时期博物馆服务的一种新兴业态，也成为了未来博物馆传播发展的一个新坐标。

▲融合跨界的河南博物院，图为“唐宫小姐姐”在博物院奇妙游

河南博物院敏锐的抓住了这一“转危为机”的千载良机，从第一波新冠疫情爆发的第一时间开始，便走在了探索“云端传播”、迭代创新发展的前沿。主动作为，或发起、或积极协办、参与具有全国顶流影响力的“云”传播活动；深挖、整合博物馆优质数字资源，持续推出以“云”平台为载体的“直播”“课堂”“展示”“挖宝”“推送”；通过“掌上博览”跑马圈粉，有效提升了当代观众特别是青少年一代对博物馆的展教、文创、传播参与和深度体验，极大地增强了与博物馆的粘合度。

▲河南博物院华夏古乐团演出

特别是由河南博物院独家策划拍摄制作、引领风气之先的“中原藏珍”系列短视频展播品牌，目前已推送短视频117集、长视频50集，鹰韵专题短视频20集，每集视频分别在河南博物院新媒体各平台和学习强国全国一级平台及河南学习平台、大河网、河南人大网等重要网络平台媒体持续播出，形成新的社会看点和亮点，关键词“中原藏珍”全网相关数据1.5亿以上，成为河南乃至全国文博领域奉献社会的系列历史文化类视频力作。获得了国际博协国际视听多媒体艺术节大奖银奖、2021年度中国新闻奖一等奖等一系列高规格大奖。

▲点击图片看中原藏珍

总之，河南博物院在以上四个方面综合发力取得的成效赢得了专业权威部门和公众的持续关注和高度认可。先后获评2020年度全国最具创新力博物馆（第一名） 、2020年度全国博物馆海外综合影响力十佳（第三名） ，并连续位居“全国十佳最受欢迎景区”前列，多次位居“全国热搜排行榜”十佳前列。

纵观河南博物院近年来文物“活化”“破圈”所迸发出来的博物馆的力量，我们有以下六个方面的思考：

1、文物“活化”与“破圈”是新时代赋予博物馆的新的重大使命。博物馆唯有直面担当、成功作为，才能不辱使命，焕发出新的生机活力，彰显出新的时代价值。

2、提高政治站位，凝心聚力、坚定贯彻、落实落细习近平总书记“以人民为中心”的思想和“创新、开放、协调、绿色、共享”新发展理念，以及让文物活起来的重要讲话精神，是实现文物“活化”与“破圈”的根本遵循与保障。

3、立足自身资源禀赋，精心挖掘特定文物所蕴含的、能够穿越时空的“真善美”代表性文化元素，找准其文物信息与新时代人民追求美好生活的契合点、关键词和最佳表达方式，是成功展开文化创意、推动博物馆文物“活化”与“破圈”的根基所在。

4、创新驱动、跨界融合、打造品牌，是新时代高质量发展背景下博物馆做大、做强文化创意事业、产业，谋求文物“活化”与“破圈”行之有效的发展战略 。 

5、科技赋能，是推动博物馆文物“活化”与“破圈”、实现文化传播迭代裂变的新动能，她不仅再次雄辩证明了“科学技术是第一生产力”的论断，也昭示和引领着未来博物馆文物“活化”必须追逐的前沿方向。

6、以95后、00后为代表的新生代已成为博物馆文化消费、文化共享的主力军。重点针对这一群体的时代需求精心研发各类文化创意产品，对于推动博物馆文物“活化”与“破圈”，引领文化消费，实现文化传承，意义重大而深远。

河南博物院人愿与您携手，共同让文物活起来，让生活美起来 ！

（作者系河南博物院党委副书记）