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AR势头超越VR，谁将主宰未来的消费级AR市场？
Esther｜ 撰文
据IDC去年年底发布的数据显示，全球AR/VR市场份额已经达到91亿美元，并预计今年这个数字会翻近两倍，达到178亿美元。IDC在报告中表示，预计到2021年市场增长率会一直呈平稳势头，而且VR会比AR更能带动市场。AR/VR成为主流只是时间问题，不过据凯捷咨询机构（Capgemini Research Institute）近日发表的一项调查显示，AR在企业级市场的势头似乎超越了VR。
据青亭网了解，凯捷对数百家企业、初创公司和供应商进行了调查，发现其中大多数（709家的其中603家）已经在对AR和VR技术进行实验和应用。这份调查数据采集于2018年5月和6月，调查了35种应用案例，重点分析了“将AR/VR应用在内部公司运营方面的案例，包括但不限于设计、制造和现场管理等，”，此外使用AR/VR的领域横跨了汽车制造、能源和离散制造业。
凯捷的研究报告显示，在接下来几年里企业将会大批量采用AR/VR技术，没有使用这两项技术的企业竞争力相对较低。报告中的一个重点是，虽然企业对VR进行的实验比AR多，但是对AR进行应用的企业更多。接触VR的企业中有64%在对这项技术进行实验，而应用VR的企业占36%，而实验AR技术的企业有55%，应用的企业占45%。
此外，使用AR或VR技术的企业中有82%表示收益超出预期，美国、中国和法国是AR和VR最大的企业级市场。报告中称：“美国不仅占了企业级AR市场最大份额（59%），还将成为2018年在AR/VR技术上投入资金最多的国家，投入金额将达64亿美元。”
关于AR/VR在汽车、航天制造和能源领域的应用
报告中称，Capgemini对700多家企业的高管进行了调查，结果显示在使用AR和VR技术后，企业的生产率明显提高。其中73%的企业报告期利润在2017财年超过10 美元，这些企业中有30%来自美国。
报告中还列举了一些企业应用AR/VR的案例：
1，波音公司与AR创企Upskills合作，用AR眼镜来为协助技术人员、提高工作效率，与笔记本电脑相比，AR眼镜能够解放技术人员的双手去更好地工作，据悉有了AR眼睛的帮助，组装飞机的时间减少了25%，而且出错率降低到0。
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2，BMW在汽车设计和制造过程中也使用了VR和MR技术，与制作实体的原型产品相比，不仅降低了成本，还节省了时间。此外，BMW使用的VR/MR基于Unreal Engine 4引擎，与VR/AR游戏使用了相同的工具。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=d0712omxr28
3，美国加州的太平洋电力公司（PG&E）与诺基亚旗下的物联网分析和数据处理公司Space-Time Insight合作，也在实验和应用VR，提高工人检查设备的安全性和效率。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=n0712870ru8
除了上述三个例子，报告中还提到了美国新泽西能源管理局（TRMUA）利用AR和VR头显，帮助实地考察工作者查看路面下隐藏的能源管线，此外福特公司也曾利用VR的运动传感技术，追踪并帮助改善工人组装设备的动作，进而降低工伤危险，提高生产力（工伤减少了70%）。
以上案例说明，虽然这些企业采用了AR/VR解决方案，但并没有自己开发这种技术，而是引入了外包服务，这样的模式也值得其他企业甚至行业效仿。
AR平台/软件与硬件相比发展更快
虽然AR在企业级市场应用广泛，但是IDC昨天发布的报告显示，企业级AR应用还在慢慢起步，AR头显普及还需要几年。
报告中称，AR和VR一体机和有线头显全球销量到2018年预计达420万台，与2017年相比提高31%。到2022年，销量将增加到5310万台，复合年增长率（CAGR）达88%。虽然目前眼镜盒子占了大部分头显市场，但是在2018到2022年之间销量会下降，复合年增长率降为-1%（不过外媒对此有所怀疑，毕竟三星为了宣传Galaxy手机一直在免费赠送头显盒子）。
IDC的高级研究分析师Jitesh Ubrani表示：“随着智能手机和平板电脑AR的市场份额超越AR头显，IDC更新了预测结果，认为AR头显市场起步时间将推迟。目前比较火的是AR/XR平台，比如苹果的ARKit、谷歌的ARCore、第三方SDK供应平台8th Wall和PTC（专注于为HoloLens等头显提供企业级应用）。”
大多数消费级AR应用都建立在智能手机和平板电脑平台，不过企业级AR是提高一体机和有线AR头显销量的主要推动力。在未来，随着越来越多的供应商进入AR市场、更多成熟应用案例的出现，加上价格的降低，IDC预计2022年底，企业级AR头显销量将达2160万台，2022年之后企业级AR头显市场将会急速扩大。
IDC的硬件与AR/VR副总裁Tom Mainelli表示：“虽然AR头显市场的增长看起来缓慢，但其还处在初期阶段，目前一些供应商正在为市面上的一些头显开发应用在企业的软件，目的是开发出可应用于下一代头显的新功能，在未来接个月很期待看到其市场规模和技术的突破。”
虽然最近的VR头显市场略显低迷，IDC预计在2019年VR市场将会回弹，全球销量将会提高到680万台，这主要是因为企业对VR头显的应用更多了，此外VR头显盒子的销量将下降。
数据来源：IDC全球季度AR/VR头显市场追踪报告，2018/9/20
苹果的AR布局
不过从上方数据来看，微软和Facebook的头显也没能对消费级市场产生太大的推动作用。另一方面，苹果的ARKit开始显出强劲的势头，比如在刚结束的苹果发布活动上，Directive Games曾展示过一款基于ARKit 2.0的多人AR街机游戏，利用新版iPhone的显卡，这款游戏能够渲染逼真的眩晕效果，而且丰富的色彩也非常吸引人。
此外，苹果在MR上的视野远不止于ARKit平台，最近青亭网就曾报道过外媒曝光的一些苹果新专利和招聘启事，预示其可能在研发可调波导设计的全息系统、平视显示技术、AR地图等技术，为了开发AR显示技术苹果还收购了波导公司Akonia。苹果也在开发专门用于AR的Mac屏显、智能眼镜、MR头显等等，也许苹果在未来将会带来一系列颠覆AR和MR的产品。
苹果的AR技术有很好的发展前景，毕竟其还未推出任何VR/AR头显，就已经在AR软件技术上占了先机，而此时微软、Facebook等头显厂家还没能完全征服消费者。
虽然现在iOS平台的AR应用收获了一大批用户，但是等苹果推出AR设备还需要一段时间。而与硅谷的许多企业努力开发VR和低价头显盒子不同，苹果似乎更看好AR的前景，而且IDC的报告也认为ARKit与头显技术相比，受欢迎程度更高。
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