单词天天背：垂直细分领域工具小程序设计思路
这是 扯蛋君 的第 22 篇文章
小程序的流量红利仍在持续
截止至2018年6月，微信小程序日活已达2.6亿。微信小程序存在巨大流量红利已经成为不争的事实。
微信小程序日活数据呈现
在2018年6月的数据中，社交、游戏、教育位列分享率前三甲，分享回流和分享新增方面，工具类绝对领榜。
结合教育和工具这两个标签，我研究了超过100个小程序，最终选择以“单词天天背”作为样本，谈谈垂直细分领域小程序的设计思路，希望对你有用。
| 背景与数据：
“单词天天背”出自“考虫”团队，我们先来看看“单词天天背”的数据：
阿拉丁指数是通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标
科学计算出来的小程序综合评分
根据阿拉丁小程序统计平台显示，“单词天天背”的平均阿拉丁指数能稳居日榜的前15名，指数稳定保持在5900以上并呈现逐步上升趋势，除了“单词天天背”拥有“考虫”的品牌背书和流量加持外，产品流程和体验的设计才是核心关键。
| 产品和流程：
1.名字：根据已知规则制定小程序标题
微信小程序作为微信生态打造的重要布局，未来用户通过搜索使用小程序的频率势必越来越高。
对于一个小程序而言，排名规则取决于以下三个规则：
-上线时间（5%）
小程序的上线时间，上线时间越早，排名越靠前，微信为了大力推广小程序，对于越早入驻的商家越在排名上给予支持；
-关键词频次（10%）
在小程序后台中有「推广」模块，每个小程序可以自定义关键词，限数10个，一个月最多可以修改三次。对于关键词的选取因素，小编建议要围绕商家的行业、产品、小程序的名称等去设置，可以参考「微信指数」里一些热度高的关键词，对小程序的排名也起到很大的影响作用；
-标题（35%）
名称跟搜索的关键词匹配度越高、关键词越短，展现的排名就越靠前，微信小程序也是一样。
-使用量（占比50%）
小程序累计访问用户数越多，系统则认为受欢迎程度越高，也会优先展示给用户。也就是说，微信小程序累计访问用户数越多，排名越靠前。
“单词天天背”由于标题内关键词设置得当以及“考虫”的流量加持，使其能保持在小程序搜索“单词”列表页第三的位置。
微信小程序搜索规则将与百度索索规则越来越趋同
2.产品使用流程：核心是让用户上手即用
在《英语流利说：产品让用户坐上滑梯，运营给用户糖果》中提过，英语流利说的产品之所以优秀是因为它做到让用户使用流程足够顺畅，“单词天天背”亦如此。
获取许可-选择单词书-确认-开始背单词，没有多余动作
用户使用“单词天天背”进来的每一步操作几乎都不需要经过思考，简单清晰，一目了然。相比于其他同类背单词小程序，充分体现”少即是多“的精髓：没有与背单词无关的任何功能和内容。
3.产品裂变逻辑：多付出=更多功能
”单词天天背“的裂变逻辑分为两个部分，打卡和解锁任务。
-打卡：
打卡这个逻辑很容易理解，当你完成当天的任务后，”单词天天背“会提醒你分享朋友圈打卡并自动帮你生成分享海报。
提示-生成分享海报并保存-引导分享
海报颜色醒目，自带用户头像标签，文案引导性强，这些设计细节不必再提，重点是第二步裂变逻辑——解锁任务。
-解锁任务：
”单词天天背“解锁任务的功能不适合自律性和规划性强的用户，但我们都知道，自律性和规划性强的用户永远都是少数。
背单词往往是一个突击性的行为，越临近考试，背单词的焦虑感越强，焦虑感越强，越希望在一天内背更多的单词，”单词天天背“恰好在这个地方设置了一道门槛：用户一天只能背指定数量的单词，想要在同一天背更多的单词怎么办，邀请好友帮你解锁呗。
”单词天天背“裂变流程呈现
最好的裂变往往由用户自身的需求激发产品裂变。
| 延展思考：垂直细分领域工具类小程序设计指南
1.需求足够小且精准：
你能用一句话解释你的小程序解决了用户的什么需求吗？
小程序的理念是”用完即走“，小程序切忌大而全，领域足够垂直、需求足够精准，背单词就是背单词，查汇率就是查汇率，用户一进来就知道自己要什么，满足他就好。
汇率即时查，是另一个垂直领域工具的优秀代表
2.产品流程足够顺畅：
随着互联网和移动互联网的发展，用户呈现出一个重要的趋势：越来越懒，从懒得行动到懒得思考。从产品角度而言，应该想办法做到让用户做每一步行为都不用思考，通过简单且不加过多思考的点击完成产品的使用流程。减法比加法重要，也更难实现。
3.裂变方式足够友好：
为什么微信群出现最多的裂变小程序是基于小游戏产生的裂变？
设想一下场景，当你游戏正酣之时，即将突破高分，结果一不小心”挂“掉了，这时候你想要复活，但复活的条件是必须分享出去，于是你将游戏分享给了其他人。
在我看来，正确的产品设计裂变逻辑应该是，产品本身的功能不需要裂变就能完整体验，但是当用户需要使用更多功能时，引导用户进行裂变。这些功能对于用户而言紧迫性越强、刚需程度越强，裂变效果越好，砍价和拼团正是基于此。
微信小程序已经从最初的野蛮生长逐渐转变为精细化运营。
在我看来，小程序流量的争夺才刚刚开始。
下期预告：
下周继续研究教育类小程序产品，欢迎大家继续推荐有趣有用的教育类小程序给我：）