“金拱门”算什么?这个高大上的奢侈品牌,现在改名叫“挂毯”了...
最近刮起了一阵洋品牌汉化风,
继麦当劳改名金拱门后,
这个家喻户晓的美国奢侈品牌coach,
改名成了...“挂毯”
想象一下:
某个周日下午,
你约几个小伙伴吃个金拱门,
然后去挂毯逛一逛......
据每日经济新闻11月2日报道,10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。
得知消息的第一时间,网上评论炸锅了!
一时间美国主流媒体纷纷慨叹,
这个76年历史的纽约老店,
难道是要“自暴自弃”了吗?
纽约时报甚至打出标题:
蔻驰已死,挂毯当立!
”而消费者和投资者们
也对这次改名恶评如潮,
Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。
而中国网友看到这个翻译的时候,
也是哈哈哈哈哈停不下来...
甚至有Coach的忠实用户
“气得想打电话报警”
网友评论
@nsclmyhldxy:不应该叫马拉车吗
@原图大湿兄:挂毯 好想笑
@Vincent:我们这一代年轻人是作了什么孽啊
@慕挽君:以后买包再也不考虑蔻驰了的既视感
@ZINVOwatches:你的挂毯,不不不,是你的挂毯。好吧!让我们背起挂毯,逛街去吧~
@太极小鼠123456:可以的啊,LV是驴牌
@牛牛俄国美妆代购:这是要走民族风了
@快看漫画:我是觉得挂毯这个名字挺不错啊,很接地气很有寓意,我觉得很OK啊,反正我也买不起
还有网友恶搞了广告出来
不过“挂毯”公司倒是对这一
策划已久的改变胸有成竹。
挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:
挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。
挂毯公司官网表示:
这种浅黄色的色调和精心设计的字体,应该会给人带来明亮欢快的情绪。
CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:
挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。
目前,在原Coach公司官网看到,
公司名称已改为Tapestry,
其在纽约证交所的股票代码
也跟着从COH变为TPR。
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不过值得注意的是,
这次改名的coach非彼coach。
这次改名的主体是拥有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三个品的母公司 Coach Inc.,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。
目前全球奢侈品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。
传统的奢侈品牌往往是背靠
欧洲某个血统高贵的家族,
品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,
母公司自然不愿意轻易放弃
这商誉价值极高的品牌名。
挂毯CEO维克多·路易表示:“在过去,Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了,现在我们想告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”
同时,宝宝注意到,Coach品牌女性附属饰品起家,其收购的两个品牌也很有针对性,极大地扩展了其业务范围。
◆2015年6月,Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;
◆2017年5月,Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。
通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌,Coach的战线拉的更长,今后业务方向也将更多元化。
维克多·路易表示,Coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌。
从2015年起,全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年,千禧一代将贡献奢侈品消费的65%,成为绝对的主力顾客群。
而之前人们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人,甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。大概正是看到了这个趋势,Coach才决定改名,抛弃以往“高端大牌”的印象吧。
所以说,莫担心,此次轻奢品牌 Coach
公司改名与coach品牌并不冲突
但是翻译过来不好听而已
你的包包衣服还是coach牌,
不用操心。
▌来源:齐鲁晚报、每日经济新闻、新浪微博