两个大叔：公众号突围的秘诀，如何制造话题热点？ |干货

这是浑水的第20次线上分享，所有的学习都会点滴积累汇成河流，从知识里选择自己需要的，是一门功力，从众多公众号中，找到能为你提供灵感的公众号，是一种缘分。

分享嘉宾是：两个大叔 创始人 柒叔

他分享的是

公众号的定位、突围的秘诀、后台数据分析等。

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讲下您的个人经历

我的读者都叫我柒叔，我养了一只金毛狗，一只大白猫，开了一家私人包子店，主要招待我的读者。我之前一直从事网络公关方面的工作，09年的时候慢慢经营，中途开过7年的广告公司，去年的时候我妻子怀孕，就把广告公司关掉，专门运营公众账号。目前粉丝是6万多，主要是最近两个月的时间积累的比较多。

我的账号主要特色是情感美食。我跟情感类账号拼美食，跟美食类账号拼情感，在情感和美食中间做到了一个这么个细分领域里。然后目前主要是以晚上去讲一些好吃的睡前故事为主。这些睡前故事呢，使读者印象比较深刻。这是一种介于鸡汤和美食之间的一种文体，比较新奇，读者反响比较不错。

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怎么想到“情感美食”这个定位的？

之所以写这种文体，主要原因是之前一直写微博上的一些段子。微博热门榜单里面人们经常讨论的话题基本上来自于情感和美食。我们经常看到转发量比较高的是来源于这两者，这种话题吸引女性粉丝比较多，我目前的读者80%都是女性群体。

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突围的秘诀：S To She 定律

我有个小的建议，就是S To She 的定律。这个S代表什么？S来源于三方面:small、slow、same。

Small，是从小众出发。目前微信公众账号突围比较困难，从小众出发，才能积累受众。小众不代表人少，只是代表一种特色，我们越细分到一个领域，将来这个公众号变现的时候，它的价值也就会越高。

Slow是慢的意思，目前整个行业都比较浮躁，其实慢就是快，应该慢下来，把内容做好，这样你就会吸引一大批拥护者，这批读者的忠诚度也比较高。

Same的概念，就是一定要在读者中找到我们的同类。这些人为什么愿意关注我们的公众账号，他一定是跟我有相同价值观。这样你分享的内容才能跟他产生共鸣，他才愿意分享到他自己的朋友圈当中去，因为他之所以愿意分享，也基本上代表了他的价值观。

这三方面是做一个比较有特色的账号突围的秘诀，长时间积累下来会形成一个自己的公众号氛围。我们看到公众号的打开率大部分是来自于朋友圈的分享了。

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研究数据

我运营微信公众账号会用一部分时间来研究数据，我基本上通过当天晚上推送后十分钟之内阅读量就能判断这篇文章最后的阅读量。因为如果你的文章推送之后，你的忠实粉丝没有分享的话，意味着你第二天的后劲非常不足。微信公号的阅读量很大一部分就是来自朋友圈的分享，而分享最大的原因就是共鸣。

我一开始做微信公众账号的时候，主要是在内容上发力。内容是一个新的红利期，现在公号的变现方式非常多。别人为什么会愿意打赏你，为什么会请你做广告，其实是来自于你的内容。

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个人特色

在今天这样一个庞大的微信公众号群体中想要做出优质的内容非常难，但是做出自己特色的内容不难。以我来说，我是因为经常研究一些美食，而且做过广告公司的经验，对情感类文章把控比较好。今天的鸡汤文章，你换掉个作者名，其实大家都写的差不多，它分不出质量的高低的。

而今天我写情感类文章的时候我也依然会包含一些鸡汤观点，我用美食方式讲出来之后就会比较新奇。你有意思的点其实是你跟别人有了一些区分，你的公众账号有了一些识别度。

如果我们关注一些比较有意思的大号，他们突围的时候都会有一个非常明显的特色。比如同道大叔，一直在讲星座的问题。一共就12个星座，为什么他可以做出那么多花样。就像我今天自己定位，我做情感美食，中国有八大菜系，每一道菜背后都有它的故事。你不需要再去找其他的素材。

绝大多数公众账号运营不下去，或者内容乏力，其实就是最初的时候内容没有定位好，追风的比较多。当你一开始追随市场的时候，公众号的定位就不清晰了，读者对你也比较凌乱，他找不到你的特色在哪里。

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不追热点

如果说你为了增加粉丝，只是一味的追求热点，你的粉丝也会觉得乏味。众多公号都会追随热点，如果你的文章没有独特性，那么你的文章只是增加了热点里的一篇文章而已，它没有产生任何的价值。

而我在写文章的时候，大部分情况下是不追热点的。每一篇文章都是以一道菜为前提，就不会出现我不知道要写什么内容的情况。我一般都是通过这道菜怎么做，在做菜的过程中，把菜从准备到出锅的感觉想成一种恋爱的感觉，或情感故事。

有时候我没有灵感，我一般会去买菜做菜，之后不停的吃。我会感觉我刚刚做的菜有什么感觉，这种感觉如果融入到感情中是一种怎样的感情。你比如说如果用红烧肉代表一种感情的话，它应该是一种怎样的感情。

我以前开广告公司的时候很明白追热点的价值。但是做公众号之后我放弃掉了追热点的机会。热点固然有热点的好处，不追热点也有不追热点的好处。我把控着内容的价值，这些内容值得长时间去推敲的。绝大多数热点过了也就过了，一般不会超过一个星期。

运营公众号运营方面的建议的话，我大概就是这几个方面：一是从小众出发。二是慢，把内容做好。3是找到你的同类。其实今天来看，情感类、鸡汤类账号的读者的价值其实是偏低的。在商业变现的难度系数上相比时尚、母婴类账号偏高。个人特色比增粉方式重要

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如何追话题热点

在热点方面，我是建议追一些话题热点，而不是社会热点。如果你经常关注一些微信大号，你就会发现它会短期之内，大家都会推同一个观点的鸡汤。你如果站在对立面去做一个热点的话，这篇文章也是比较容易火的。

我们去追一些对立观点的时候，其实是在拉拢对这个话题的持另一个观点的人。因为鸡汤是没办法保证只有一个观点正确。所以我目前就开始写一些鸡汤对立观点的文章。

接下来讲讲我短期之内增粉速度比较快的心得吧。之前我做这篇文章的时候，很多微信大号都推过一个话题点《愿所有的姑娘都能嫁给爱情》。他们推出之后我就在想，有些姑娘是不愿意嫁给爱情的。

这实际上是只拉拢跟自己观点相同的人。这就是我在上面说的寻找同类。这部分用户是比较忠诚的。所以，我就推了一篇《不要嫁给爱情》，这篇文章给公众号增加了近2万粉丝，微博也增加了近2万粉。

在准备些这个观点的时候，想了好长一段时间。因为当一个事件产生一个观点时，难免会使有对立的人产生负面信息，因为他不愿意接受你这些观点。我们找寻了同类的人，所以就不要关心那些跟你观点不一样的人，只要说动跟你价值观相同的人就好了。

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爆文的传播路径

另外一点是，你为什么发布这篇文章之后你会觉得这篇文章特别火。当你的阅读数据出现异常的时候，说明你的文章已经被大多数人接受了。这个大多数人其实是来自于你账号订户以外的人。我自己的文章有一次数据异常，后来发现被很多人分享到朋友圈，这篇文章大概带来1000+的粉丝。

当我这篇文章数据发生异常的时候，我就举得这篇文章是有戏的，会成为一个爆文。我就把这篇文章给我一个朋友。他也运营公号，就单条推送了。他当天推送之后一个小时阅读量达到两万。那就说明这个文章是有非常大的潜力的。这篇文章成了10万+之后，我就把这篇文章给了思想聚焦的吴老师和hugo少女喵。他们帮我做了第二轮推动。第二轮推动之后就基本上都是10万+，这篇文章的网络影响力就起来了。

写这篇文章的时候里面的观点很清晰，就是吸引一部分有这种情感困惑的人。这篇文章短期4天左右粉丝就有1万以上的粉丝增加了。

这篇文章的第二轮推动，还是思想聚焦的吴老师。在微博里面非常热门，火了以后就推动第二波群体来找我授权转载。到今天来说，他推送过两次，第二次影响力比较大一些，截止目前为止应该有3万的转发吧。

整个传播度过程总结起来就是：找准了一个话题爆发点，在所有人都选择一个观点的时候，这篇文章选择了另一个观点切入。第二个就是在数据出现异常的时候，找到了一个流量入口，把它引爆成10万+，写这篇文章的时候我的粉丝是3万左右，写完这个之后到今天位为止，我的粉丝已经是6万了。

第二波传播的时候，流量入口是十分关键的。第三轮传播的时候，是百万级粉丝的大号在传播，这已经是打造一个文章爆款的概念了。

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变现

运营公众账号其实最最核心的问题是如何变现。截止到今天呢，我的公号多数是以图书出版为盈利方向。这也是情感类公号的共性赢利点。另外一个就是头条广告。找到一个很精准的盈利方向是一个公众账号能够持续运营下去的关键要素。

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互动问答

1、对包子店未来有啥设想？

包子店目前是招待读者，一对一、一对多的形式。看之后的发展，可能会推动到大众包子店。这个包子店最初是虚构的，后来读者众筹开的。主要是他们来青岛的时候找我聊天。

2、之前出的《我要我们在一起》那本书也是情感+美食的形式么？

《我要我们在一起》这一本书是以一只狗爱上一只猫的故事中间涉及了美食。

3、通过哪些方式去追话题热点呢？目前我只知道关注公众号和新浪博客这两种，求指教

我那篇文章最初是微博话题推动的，第一个话题后来累计到1.2亿阅读。第二个话题累计到7000万左右的阅读。然后就确定下来风格——在情感和美食的夹缝中找机会，就形成了今天的定位。热门话题分为两类：当前社会大热门＋微信公众号爆文。追第一类的文章吸粉能力比较弱，别人只是看你怎么评价。第二类的观点类的比较容易吸引跟你有同好的人

4、新运营公众号怎么才能快速涨粉？

目前涨粉最快的方式：还是要靠优质内容，大号分发流量互推。广点通的价格已经多少小账号承受不了了，培养优质用户的核心是先激活他们打赏的欲望。增粉要依靠大号推动，自己单纯只依靠文章质量很难。另外一个渠道现在也不错——简书。一般上了简书热门也会有很多账号要授权。

5、每天增加一些粉丝，又会掉一些粉丝怎么办？

流失是很正常的，只有保持更新才会不停的增加，固定时间更新

6、怎么分析后台数据?

分析数据要看自己的异常变化，不要看大号的。大号粉丝基数高随便一篇就10万＋。原创类的账号，如果平常数据没有保持在20-30的打开率，证明文章质量下滑了。一般每一次更新的人数，你看数据，打开的人都差不多，差就差在了朋友圈分享。

7、如何依靠文字获利？

嗯，依靠文字获利的方向很多。找准了就很滋润，并不是网上唱衰的自媒体人很惨。

有点野心的话，尽量做品牌，按照品牌去打造自己的微信公众号。多数平台是流量，不是留住人。这个入驻的时候，一定要自己想明白到底做什么。公号还有一个作用是，经营自己会形成你的新圈子，主要看你怎么利用公众号。

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