咋整：怎么追热点最有趣，还不碰内容红线？|干货

这是浑水的第22次线上分享，所有的学习都会点滴积累汇成河流，从知识里选择自己需要的，是一门功力，从众多公众号中，找到能为你提供灵感的公众号，是一种缘分。

分享嘉宾是：咋整

公众号ID：howtozheng

 主编朱江明

 咋整 | 主编 朱江明

咋整介绍

“咋整”以意想不到的角度解读事件，让你在乐呵中轻松掌握每日热点。

在浑水第三期大咖荐号中，“商务范”创始人邓潍说“他们追的每一条热点，都能治愈我的不开心。”

此外他们还在打造自主品牌的被子。一条被子，还能有什么门道？

他分享的是

1、热点事件的内容化

2、怎么找热点

3、如何把握尺度

4、写广告文章的经验

5、增长粉丝的经验

6、为什么卖被子

7、制作被子过程中的困难

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热点事件的内容化

首先介绍咋整编辑部的工作流程和状况。其实引用地道战里的一句话就是“各村有各村的高招”。我们也谈不上说有什么特别过硬的经验，只不过运营的时间比较长一点，所以有自己的固定模式套路。

之前编辑就跟我沟通的时候，希望我去讲讲如何把枯燥的新闻事件变的有趣一点，同时又把握尺度。这其实是两个问题。

如何把枯燥的热点事件，做的有趣。做新媒体的编辑或者负责人都希望能够去追一个热点，并且变成自己的内容，这样有利于去蹭关注度和点击量。其实这样的操作模式并不一定是好的。

毕竟我们是从杂志过来的，这是一个business，而不是一个个人的事情。在这方面我们其实是蛮公对公的。比如说我们可以看到咪蒙啊，或者说是papi酱这样的超级网红。实际上她们并不需要去蹭热点，他们的做法实际上是把握情绪。你看咪蒙的所有内容都会是一个关于情绪的阐述，不一定跟一个热点有关系。

关于情绪的写作呢，我个人越来越觉得在传播上更好一点，如果你真的能get很准的话。

但是对于我们来讲呢，我们源自一个传统媒体，是博客天下杂志的一个栏目演化出的新媒体产品，有比较强的新闻属性。没办法像咪蒙啊papi酱这样完全走情绪路线的运作方式。所以我们还是关注热点比较多一些。

在此呢，我们需要介绍一下我们杂志的栏目。我们前身是博客天下杂志，目前这个杂志还在，活得还比较坚挺，也能给大家发出工资和奖金来。而这个栏目就叫How to 。实际上它是希望对新闻背后的技术含量的解读去完成它的内容创作。比如说像最近有一个热点“陈年说周杰伦是垃圾，方文山要求他道歉”。如果是How to的话，它可能就会去做一个“如何正确的道歉”。讲一讲古人是怎么道歉的，怎么道歉比较诚恳。这是How to 的一个标准选题。

实际上呢，这样的做法，并不只是我们在做。像知乎，果壳都一直在做这样的内容。知乎是一个体验阐述式的叙事方式。果壳则是一个理工思维。它在揭示一件事情时就是从科学的角度和技术的角度去解析。无论果壳还是知乎，你会发现它会有大量的产品是UGC的形式产生的。但是在杂志来讲的话，实际上你的内容需要编辑和约稿作者去约的。那这样子的结果呢，我们会不仅是内容上需要大量的约稿作者。工期的限制也会制约它产品产生的速度。

咋整是一个日更型的新媒体栏目，要追踪每天的热点，它实际上更需要编辑团队自身能够产生内容。否则的话就没法完成这种像日报一样的节奏。如果继续像知乎那样不断的产生产品的话，会出现一个很严重的问题，就是一个人的知识是有限的，我们也不可能去雇用无数个作者去生产内容。它的运营成本会越来越高。因此实际上在我们从传统媒体转型到新媒体之后呢，实际上会越来越偏重解读方在解读过程中的趣味性，而不是像果壳或者知乎那样去做一个技术贴或者纯干货贴。那么就回到了我们今天的第一个内容：怎样把一个枯燥的热点事件变的有趣？

其实呢，从这个周星驰这个伟大的演员诞生之后内，越来越多的中国人开始意识到这个世界是可以幽默化的解构的。比如说西游记时会觉得如此正经，但是在周星驰的演绎中，你既感受到幽默有趣，但是又能感受到感情的传递，这就是为什么我们觉得西游记非常经典的原因。

而在做这个热点事件的内容化的时候呢，我们也希望找到一条周星驰这样的路。我们希望把内容做的有趣。曾经咋整的稿子是一两个人在写，这样会导致一个结果。一是完成任务时的工作，二是没有经过充分讨论时，实际上一个人的幽默感是非常之有限的。于是我们就改进了自己的管理方式和组织结构。

就是首先呢，因为咋整现在包括三个内容团队，涵盖三个不同的内容，那么包括HowTo探险旅游，玩转僵尸世界是讲的末日文化和僵尸文化。你要知道其实尽管喜欢探险旅游的人，一定是个对生活有点追求，蛮有意思的人。喜欢末日文化和僵尸文化并不一定是个悲观等死的人。喜欢这样的内容的人，一定是个非常有意思的人。所以我们有一个挺好的传统，由我们的专职编辑去完成内容，而无关人等去参与这个选题会。通过很多人的参与，去找到有趣的内容。

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怎么找热点

其实大家都会想，今天的热点是什么。曾经有一段时间，大家都用一套系统，就是一个舆情分析系统。过去我们非常依赖这个系统，把热度第一的这个热点拎出来讨论。但是后来我们发现不够靠谱，因为在咋整刚刚诞生的时候，微博还是流量大户。

但是现在来说，很多热点，并不一定是因为微博产生的。比如说你想papi酱她的视频就是在微信上传播，并不一定是在微博上传播。所以我们现在所谓的舆情分析系统只是我们的参考，关键还是让我们的编辑加更多的好友，比如几千人。它的样品性会更多一点，如果你发现一个事件它是普遍刷屏的，那它就是一个值得做的事情。

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如何掌握尺度

现在来讲，这是一个越来越沉重的话题。由于我还在纸媒担任一定的职务。那么一呢我们会根据纸媒收到的大约的禁令去判断，同时呢，现任的国家领导人，是绝对不可以开玩笑的。即便是你认为是善意也不可以。比如说昨天我们聊天，商务范就聊到，新媒体做了一个分析，他穿衣，使用的东西的稿。出来之后就被秒删。关键的人绝对不能碰，另外就是某个邻国绝对不能碰，重大历史事件还是要少碰的，现在，越来越是这么一个趋势。

比如说我们之前做过一个莫名其妙的稿件，关于下岗工人的。双鸭山的职工嘛，当时做完没有什么事，实际上就是对下岗这个事件回顾，最近又被删掉了。尺度是越来越近，如果不想惹事的话，还是偏重于娱乐和生活方式。无论你是骂周杰伦还是骂鹿晗，除了被粉丝围攻之外，不会有太多尺度上的风险。

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广告文章的经验

我们首先要对客户负责的，我们比较尊重客户的意见，对于它提出的要求都会尽量满足他。这也导致咋整在写广告文章的时候就会有更多的拘束。我知道有些自媒体人比较有个性，希望客户去配合他的个性。

但是对于我们来讲，我们会更多的care客户的需求我们能不能满足。这也是传统媒体的一个常见的流程。毕竟我们是从杂志过来的，这是一个business,而不是一个个人的事情。在这方面我们还是蛮公对公的。

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涨粉的经验

现在大家都没有特别好的经验。无非就是互推，如果有钱的话就用广点通或者用投票啊之类的。这个要看你的属性。投票的话，对于一个同城号比较好。你要考虑一个问题，这样涨的粉会集中在同一个地区，这样他可能会留在你的号上，不然的话也没什么用。它加了之后过一段时间自己又掉了，也是蛮心塞的。

所有这些涨粉手段呢，核心问题并不是涨多少粉，而是你的内容能留住多少。如果你的内容比较好一些的话，能留住的人会比较多一点。如果你的号垂直度比较高一些呢，你可以互推啊，投广点通。你的粉丝的忠诚度比较高，因为他是特别垂直的一个事情。

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为什么卖被子

我最开始跟大家说要卖被子的时候，很多人都说：什么，你要卖杯子？

第一呢，每一个人都需要一床被子，是生活必需品。上大学的时候每个人都会带一床被子去。被子是学生的一个蛮重要的资产，除了褥子之外。如果说你搬家的时候你会扔衣服，但扔被子的概率不是很大，除非你当天晚上就买新的被子，不然挺麻烦的。但是呢大家有没有发现一个问题，就是被子这么多年，它的材质、设计和制作工艺没有一个改变。

之前我的采访中，我说有一次去沙漠旅行，主办方要求我去买一个睡袋。我觉得买个睡袋以后也没什么用，我就去买了一床被子，这样的话我在家也可以用。然后我发现这个进口的被子非常之好用，尽管它非常贵。在美国买回来加运费总共小两千人民币。就我来看，被子的制作工艺是非常之简单的，比衣服都好做，它的核心就是材料。我上网查了下，卧槽狗日的高科技啊，它是美国现在军方的睡袋包括防寒服里用的一种材料。它的全称叫做：长纤维中空弹力保暖人造棉。

长丝就是它不会跑绒。在显微镜下可以看到无论棉花还是别的绒，都是中空的。我之所以觉得这个材料很神奇，就是它解决了自然界各种保暖材料的问题，而且也不是很重，在这就是它有弹性。为什么我觉得弹性这么重要呢，因为主流的被子用久了它的弹性会下降，进而体积就会减少，减少的结果就是不再保暖。但如果这个东西本身有很强的弹力就不一样了，你压缩了它还会弹回来。而这个玩意的好处呢就是你用一个真空袋把它压缩了，拿出来把它拍一拍，它就会弹回原来的样子，进而继续的保暖。这就是我觉得这个材料的革命性。

既然这个东西这么好，它又很贵。我做过一个调查，大部分人买的被子都几百块钱。而这个东西卖1900一条还是单人被。这个价格不是太适合去销售。我要解决的问题就是能不能让它变成价格上有竞争力的产品。我发现是可以的，第一我能搞到这个材料，第二我能找到一个很好的代工厂去生产这个被子。

这个被子我为什么会觉得它是一个革命性的呢？

是因为我原来在做咋整的过程中我经历了一次搬家，把房子换一个大点的，过程中呢，我需要租一个中转房去住。我原来的房子是两居室，变成一居室。房子就非常的拥挤，其中被子占据了大量的空间。

在大城市中，空间是最宝贵的。比如说现在北京深圳房子均价是4万/平米了，你的被子本身价格可能几百块钱，可是它占的那块地呢就值一万块钱。也就是说被子是个很贵的东西，而偏偏被子这种东西，我们需要很多。比如说你的朋友来了，你需要给他准备被子，冬天有冬天的被子，夏天有夏天的被子，一个家庭可能有一整个柜子是用来装被子的。所以说被子是非常之浪费空间的一种东西。

还有一个问题，无论什么被子，在家里都是很难清洗的。比如说像纯棉被，你只能去晒被子。但是偏偏呢，现在晒被子的场所又是一个非常奢侈的事情。除非你有个阳台落地窗，你可以去晒晒，不然的话，你其实是没有一个好办法去晾晒它。而被子呢其实是一个挺脏的东西。

还有一点是什么呢？你一天有八个小时的睡眠，你的湿气，体液啊，都会留在被子上，这些如果你不把它洗掉的话，你其实是没法清洗它的。但是这个被子拿回家之后，你能机洗，几乎当天就可以盖了。我和我老婆都很喜欢它。于是我们又买了一条。花了差不多4000块钱买了美国的两条被子。然后我就找代工厂，说你能不能做。他给我报了一个价格，我发现made in china 还是挺便宜的。所以我就想，这个被子应该有他的市场空间存在。

同时呢，我们公司希望我们能够，其实所有的新媒体公司都希望能够流量变现。最典型的就是逻辑思维的卖书，然后要新媒体电商化。其实我们也提出这么一个要求去。我个人对于卖书没什么兴趣，我们是一个挺逗逼的号，卖什么书呢，《笑话大全》吗？蛮难找到一个适合我们的产品，于是乎我就说卖被子。

为什么我觉得被子是个好产品呢？第一、它确实存在市场空间。所有居住在大城市，对空间很稀缺的人都会需要这个被子。它可以压缩，可以机洗，很保暖，能够满足你用户大部分的需求。

我在跟材料的供应商谈的时候，他说其实美国已经在做这种被子了，他的用户就是希尔顿酒店。因为希尔顿酒店每年需要大量的干洗经费去清洗旗下的羽绒被，其实是蛮贵的。用他们这个被子，保暖性和透气性都差不多，但是呢，直接扔洗衣机里就能洗了，这点很好。也就是说节约了大量的运营经费。得到这个信息之后我就更加坚信，我选择了一条正确的道路去做一个正确的产品。

当时决定做这个被子的时候，我还有一点考虑是什么呢，你做电商呢，我个人认为销售并不是特别重要的事情。现在由于电商的发展，市面上存在大量的这个商家，你可以通过代理商制度把它铺的很大。但是你的产品一定要好一定要有特色。再有一点是你在做零售的时候，供应必须简单。怎么叫供应简单呢？

我可以这么说，在日用品中，鞋的供应是最麻烦的，最简单的是没有尺码的东西，比如包包和被子。为什么我要强调被子没有尺码很重要？因为有尺码的话，你任何一个尺码断码了，其他的号都不好卖了。被子和包包只有款和颜色的区别，这样你的供应链比较简单。第二你的登记比较简单。这使你的团队在经营初期应付的比较简单，出错较少。

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被子制作过程中的困难

我可以很明确的告诉大家，我遇到了很多原来没想过的困难。如果你打算自己做产品，记住，如果你真的是打算认真做的话，你会遇见各种各样神奇的事情，而且是你在开始做的时候完全都想不到的。

做被子在整个服装业中是最简单的，它只需要在两层面料中间放上一层里料。但是呢，我们依旧遇到了很多意想不到的问题。第一呢，虽然从理论上讲我们的被子不会跑绒，但是样品在长期使用的过程中还是出现了跑绒和抽丝的现象。然后我们就进行了非常严谨科学的问题考察，包括用显微镜观察每一个针孔。最后得出一个结论，工厂在打样时，选择了一个错误的针号。导致在这个缝制的过程中打断了面料的丝线，从而形成了一个永久的窟窿。当时打样使用的这个针呢，使用时间比较长，针有细微的毛刺，在回针的时候呢带出了少部分的纤维丝，进而在长期使用的过程中出现了抽丝的现状。

那么要解决这个问题呢，第一是更换更细的针，保证它在两条纤维丝的中间穿过，同时呢，在生产的过程中，持续的观察针的使用状况。这样才能避免抽丝。为了更加安全起见，我们还是在针孔上进行了一些处理，从而呢保证它在长期使用的过程中绝对不会出现抽丝的现象。这个东西在生产的角度讲，就是一个生产技术的攻关了，尽管它是那么的小。

现在凡是做电商的，那么很多人都会说我要工匠精神，我要认真做产品。什么叫认真做产品呢，就是你对你的产品负责，你做的东西一定要经得起市场检验。而不是说你出现问题进行危机公关，这个就不叫工匠精神。

那么关于这个被子的生产预定情况。刚刚也讲了，我们刚刚进行了一轮技术攻关。被子呢工期会有延误，原来呢是打算五月底出货，但是现在可能要到六月了。预定情况还是蛮乐观的。我们第一批做了2000条，到现在一半都预定出去了，不是说零售用户，而是经销商用户对这个产品非常之看好。

那么对被子的未来有什么规划？我个人认为被子这个产品应该持续去发展的。实际上基本设计已经定了，但是一些细节上仍然在攻关。

它是一款可穿戴的被子，现在我们知道，大部分经济型酒店，其实都挺脏的，包括它的被褥清洗，也会使用一些有害物质。我现在都会带一床我们自己的被子出差。可穿戴的被子实际上就是一个出差神器。就是说如果你出差的话，可以当被子用。同时它有很小巧，只有一个抱枕那么大，坐火车的时候也可以拿来当枕头用。如果天气变化，你可以当成一个防寒的棉袄。本身是防水的，下小雨也不怕。

再有呢就是我们跟一些母婴类的网站也沟通过，他们其实蛮希望我们去做儿童被的。因为它的保暖性、透气性、可反复洗涤、超轻的特性，蛮符合儿童被的需求的。关键是儿童被需要完成很多行业认证，所以这个认证还在搞。

我觉得，当我们这个产品和品牌能被市场认可，我估计每年在市场上会有一万左右的销量吧，这样就符合我们对这个项目初期所预定的目标了。关于运营和产品这块，我的分享就完毕了，非常感谢大家。

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互动问答

1、在起标题上有什么技巧吗？

首先我觉得内心需要找到你觉得是重要传播点的几个要素，标题里必须要体现这个要去。如果是当天要做的热点，标题里一定要体现出来。再有就是标题一定要简单粗暴，不要让人有想的余地。因为大家都懒得去仔细琢磨这个标题是什么意思，一定要直观的告诉他，你想表达的点，你可以做标题党，但是一定要把你想撩他眼球的点，直接的铺陈出来。

2、没有经验，又想做新媒体，应该从哪些方面入手？

我举得核心在于你关心哪些方面，或者你的兴趣在哪里。我有一个朋友，其实就不是传媒专业，不是媒体出身，岁数也蛮大的，他现在投身新媒体，他对VR很感兴趣，然后现在就在做VR的新媒体，做的也还不错。如果你不是这个专业，不能做到干什么都应付的话，我想还是要从你的兴趣出发的。我建议你还是去找一个地方去工作一段吧时间，然后了解一下基本的运作模式，如果你想创业自己做新媒体的话，基础经验还是应该有的。

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